返利 上线“发现好物”频道 借内容吸引目标客群

返利 首页许多地方都有较大变动，从广告展示到频道入口、信息流和底部栏的变化，都呈现了“内容化”新的特点。返利 首页焦点图有部分文案形式，已经和过去主打“价格折扣利益点”的方式不同，开始直接强调商品或特性。首页商品信息流中，也出现大量文章和短视频内容。返利 表示，内容化升级是其正在做的全新尝试，已经正式面向用户有一段时间。

在底部栏目中，也新增了“发现好物”栏目，点击进入后，是一个种草分享 区。该 区内分为美妆、时尚、科技、美食、玩乐、母婴等板块，并且， 区内还有单独的“好物试用”入口。从讨论数据来看，种草 区已积累了一定的活跃用户。

值得注意的是，和多数种草 区一样，返利 的“发现好物” 区内，有一些短视频内容，并且文章安利内容后，文末有能够跳转购买的商品卡。虽然商品卡跳转后仍是通过返利 购买，但文章和商品卡展示内容中，都一致回避了商品还有额外返利这个卖点。

从APP的诸多变化可以看出，返利 开始重点发力“内容带货”。对此，返利 相关负责人获悉，“发现好物”确实是其近期的一个重点内容项目，已经上线一段时间，“除了发现好物之外，公司许多业务部门也开始进行内容带货尝试。通过优质的内容和用户建立更深层次的联系。

该负责人表示，返利 已经开发了硬核测评、开箱30秒、口碑好物等多个内容栏目。截至目前，“发现好物”频道已积累了50余种细分内容类型，引入了１０００多个优质KOL和MCN机构，用户参与讨论的话题也达到1000多个。