新声Notes 005期

「新声Notes」是《新声Pro》的不定期专栏，分享我们观察到的新变化——包括产品形态、内容题材、工作流程、变现方式、营销手段、行业趋势，以及其它领域。

1. 综艺《毛雪汪》推出音频版内容

近日，由腾讯视频出品，毛不易、李雪琴为主角的综艺节目《毛雪汪》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上线音频版内容。这是综艺节目的首次官方音频化。

以QQ音乐为例，《毛雪汪》5月9日开通了官方电台账 ，简介为「毛不易、李雪琴和他们朋友们，每周相聚在这里，记录成长。」

电台收录《毛雪汪》自第11期至第15期的节目内容，每期节目被分割为三期，每期时长为10-15分钟。「第11期01:毛不易李雪琴与龙丹妮相约菜市场，周震男蔡维泽来做客！」收听量近3万。评论区中，QQ音乐电台与之互动，随机抽送签名照与会员福利等。

《毛雪汪》还对部分节目内容做了付费处理，需要购买专辑（9.9元）或者购买听书会员，可以完整收听。

目前来看，这应当是《毛雪汪》运营团队的一种尝试，效果还有待持续观察。

从逻辑上来说，类似主打陪伴感和嘉宾讨论的节目，比较适合改编成音频内容。从视频到音频，对节目来说相当于以不高的成本，多出了一种内容形态和用户覆盖场景。

在强调「降本增效」和「一鱼多吃」的行业大背景下，接下来类似做法可能会越来越多。

2. 爱奇艺招聘有声书演播人才

爱奇艺近日在站内首页轮播屏投放有声书演播人才招募培养广告，这是2021年底爱奇艺裁员20-40%后，首次进行有声书项目相关招募。

在降本增效的大背景下，长视频平台设法在内容开发中尽可能一鱼多吃。有声书市场，无论从用户付费习惯还是商业模式上来看，都已经比较成熟。

目前，爱奇艺黄金会员同样适用于爱奇艺小说APP，非黄金会员，解锁一章有声书新章节只需要0.15元人民币。

爱奇艺在影视综拥有足够储备和导流能力。爱奇艺小说APP中，「听书」已成为单独栏目，《人世间》《超时空大玩家》《猎罪图鉴》《风起洛阳》等多部剧集都已上线音频版本，大部分热播剧集均从第三集开始收费。

反过来，音频龙头喜马拉雅也在设法一鱼多吃。今年4月，喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒展开合作，计划2022年开发12部短剧作品，首批微短剧6月中下旬上线。短剧在芒果TV上线的同期，喜马拉雅也会上线由原作品改编的有声专辑。

在开发短剧前，喜马拉雅已经开始围绕有声书进行多维开发，其中《嫡女娇妃》除小说、有声书外，还同期开发短剧、动画、互动游戏等多种内容形式。

我们可以这样认为，爱奇艺与喜马拉雅在音频市场的「一鱼多吃」，一方面可以通过一种内容形态，实现多种内容产品的串联与组合，提升IP价值。

另一方面，这是通过对单体内容的多维开发，降本增效的策略之一。从后一点出发，在做好成本控制的前提下，这也许会成为未来行业的集体选择。

3. 陪伴式直播开始节目化

Bilibili于5月6日推出「深夜陪伴·限定直播企划：万籁」，于5月6日、5月9日、5月11日、5月13日晚22:40分以武汉、厦门、长沙、重庆为城市背景，开启日常版直播，在直播间中分享夜间活动，交流熬夜心得。

在5月16日的特别版节目中，张远、路虎化为节目主持人，以户外露营为场景，通过音乐电台的形式串联起焦迈奇、陈粒等人的表演，并以谈话的形式与嘉宾讨论「当我们不睡觉的时候我们在干嘛」，节目最后以冥想UP主@李冉在冥想的白噪音谈话结束。

长达70分钟的直播中， 精致的画面与表演保证了一档综艺的基本水准。与此同时，直播形式与用户产生的交互体验又增强了综艺的陪伴感与治愈性。

直播，尤其是慢直播在疫情后时代被视频平台广泛应用。5月3日10:00，腾讯综艺出品的生活体验类真人秀《海边桃花坞》上线慢直播特别节目，采用72小时不间断直播的方式，记录海边风景。《向往的生活6》开播当天，节目组也以蘑菇屋为背景开启慢直播。

陪伴式直播此前也有，但以准综艺的方式生产，既提高了直播水准，也降低了观众观看节目的心理负担与观看成本，满足了用户对于陪伴感与沉浸感的需求。

4. 络剧片发行许可证试行

近日， 络剧《对决》上线，片头首次出现 络剧片发行许可证。

截止5月18日，共有3部 络视听节目取得 标。第一部获得 剧标的是《对决》；第一部获得 影标的是《金山上的树叶》；由冯绍峰、胡军、金晨、王庆祥等主演的《青面修罗》紧随其后，其发行许可证显示为（总局） 影审字（2022）第002 。

根据《新声Pro》的了解， 络剧片发行许可证共分为 络剧、 络电影、 络动画片以及 络微短剧（单集时长10分钟以下）四大类，发证机关均为国家广播电视总局。目前是试行阶段，预计将从6月开始全面实行。

根据了解，目前对于 络剧片的发行许可管理，可以分为重点 络剧片与非重点 络剧片两大类。

重点 络剧片，均需要取得 络剧片发行许可证。标准如下：

投资500万元以上的 络剧、 络动画，投资100万元以上的 络电影、 络微短剧；

络视听节目服务机构招商主推；

在 站（客户端）首页首屏、专题版块或专区专栏中推荐播出；

优先提供会员观看或以付费方式提供观看服务；

制作发行主体自愿按照重点 络剧片申 ；

在重点 络影视剧信息备案系统可以看到， 标编 已取代此前的上线备案 ，成为今后 络影视剧获发行许可的标配。上线备案 时代， 络影视剧的制作与发行需要「一剧两审，两次备案，两次公示」，获取剧集二审后包括英文字母与数字共同组成的上线备案 。

以许可证代替编码备案 ，一方面在管理上更清晰、方便；另一方面，与上星电视剧类似的发放许可证流程，也意味着广电总局在 络剧片审查上，对2019年以来一直强调的「线上线下统一审查标准」的落实。

5. 短剧的营销属性逐渐增强

在520及618两大重要电商节点来临之际，以抖音、快手为代表的短视频平台开始内容营销短剧成为连接电商与内容的重要形式。

据《新声pro》观察，抖音短剧的定制化愈发明显，以往简单直接的产品露出形式被放弃，取而代之的是达人们根据品牌主推产品、品牌理念进行剧情设计。

不过，目前抖音站内的短剧营销还停留在品牌-达人维度。而快手的短剧营销则已上升至平台高度。近日，跨手短剧联合磁力引擎共同发布快手短剧主题营销季，以520、618为营销节点，配合剧目种草，实现用户的边看边买。

相较于剧综等传统内容，微短剧在内容形式更灵活多元，制作水准也在持续提高。最重要的是，基于短视频平台的联动效应，让品牌有机会以较低的成本，获得高频次的曝光与宣传。

除此之外，短视频平台在匹配剧目中会添加电商转化的设置，令品牌在曝光之外，有机会直接实现用户购买，这对品牌意味着新的可能性和吸引力。