“带货直播”，不能成为某些头部主播垄断价格的工具

以淘宝为代表的 络销售平台有一个较为突出的特点，就是这种 络销售模式打破了传统线下销售繁复的中间商链条，建立了从商家直接到消费者的C2C线上购物模式。在这种购物模式之下，商品价格由于中间商数目的减少而大幅降低。

随着技术的发展，如今淘宝的“带货主播”模式日渐兴盛，各类“带货主播”们打着“全 最低价”的口 ，以煽动性的话语和展示动作、优惠红包等环节向观看者推销商品。而在各大购物节，如近年的双十一等购物节举办时，“带货主播”们也在孜孜不倦地声称自己在为消费者们谋取更加划算的优惠和赠品，以此来获取消费者的信赖和自身账户影响力和带货能力。

这些“带货博主”们的出现，的确丰富了消费者的购物过程，也让消费者能看到商品实物的使用过程。在很多宣传销售途径不足的地区，直播带货也带给了当地商家们很多新商机。但抛开这些新技术新方式的表面深入剖析，我们会发现这些“带货主播”们的本质，其实是商家到消费者过程中的一种中间商，他们同赚取着商家的委托费和消费者消费提成，而这些成本将最终全是在消费者所付出的金钱中。

而在像薇娅、李佳琦等头部“带货主播”的联手最低价格垄断之下，他们掌握了很多快销品线上销售的最低价格线，消费者并不能真正从“带货主播”的福利之下得到更多的优惠，观看主播带货继而购买甚至蹲守抢购商品的途径，又对于消费者来说更为繁琐。

因此，“带货直播”等依托新技术出现的带货新形式，绝不是让某些头部主播垄断价格及敛财的工具。合理利用新媒体技术发展弥补线下销售行业不足，让商家和消费者获得共赢才是根本之道。

文/李朝阳（山东大学）