咖猥琐发育！这些“窝点”正成为年轻人的新江湖

等你发现的时候， 吧已经飞鸟化凤了。改了名的“ 吧”进入2.0时代。连锁的门店们正以电竞和 交为引擎，在巨头的泛娱乐布局之下经历着一场伤筋动骨的转型，而这背后是一个建设中的年轻人的新江湖。本期全媒派切片泛娱乐链条，邀你一起围观这场早有预谋的“猥琐发育”。

咖众生鉴

开黑、撸稿、闭关修炼…

谁也没想到，在一个人类与WiFi建立了“血缘联系”的时代，2.0版的 吧居然退去年少时的中二色彩，成为年轻小伙伴们的低配版“私人会所”。

据说，如今去 咖开黑就像打篮球、逛街一样，成为年轻人约线下的 交方式。其实不止，在这次采访中，还发现了不少被“开发”出来的新功能。

考研闭关修炼

皮蛋 中央财经大学 准研究生

皮蛋刚刚考上中央财经大学国际金融的研究生，“最后冲刺的一个星期都是在 咖度过的，对于一个懒到极致却又财迷的人来说，花钱买的时间我才一分钟都不敢浪费。”皮蛋半开玩笑的说。

“我那时候需要背很多东西，还有一个突击的 上课程，但自习室环境太差而且吸引注意力的地方太多，我意识到得给自己找个闭关的地方。”学校附近、有独立封闭空间、上 方便、解决吃喝……几个条件一综合，皮蛋找了学校附近的一间 咖，开了个小单间，每小时38块。“因为刚开张，我和老板磨了磨，每天10个小时，每小时30块。”皮蛋说他觉得这2100块花得让自己找到了武侠小说的感觉，“真是一分钟都没浪费，而且我还白喝了老板不少咖啡，第七天晚上走出 咖门的时候，我觉得自己就快成仙了。”

组队开黑

十一 大四 学生

上中学的时候，十一时不时跟几个哥们去 吧打打游戏。白天那儿不开灯，屋里黑黢黢的，键盘鼠标也都很便宜，“加起来可能不超过50”。对比升级后的 咖，十一说，“ 咖现在已经是高端的电子竞技中心了。如果不是去上 ，就觉得是进了一个餐厅或者咖啡店一样，里面已经没有以前那种电脑室的感觉了。”大二的时候，他假期还经常跑去家乡小县城的一个 咖，组队打LOL，得过冠军。

做毕业设计这阵儿，鼠标坏了，十一就跑去 咖接着弄，5元一小时，一待一个上午。虽然现在还会去 咖，但自己一个人的话也就只是查查资料，“拿过冠军后，感觉获得了所有成就，就不怎么去了。”十一回想那段沉迷游戏的时光，感叹道，那段组队开黑的日子都成了青春的回忆，“当年那是我们的第二个家”。

圈养式憋稿

“去 吧赶过几次稿子，效率都出奇的高，后来稿子压力比较大的时候都去 吧赶。”用陈小翔的话来说， 吧赶稿的好处有二：“一是可以得到某种放松状态下的聚精会神，相比之下在家里总是懒惰，在咖啡馆里总是端着；二是因为按时长收费，时长花完就断 了，所以会给自己一个暗示：两小时内写完。”

陈小翔说，选择坐大厅还是坐包间，完全取决于稿子的长短。“大稿的话就一个人在包间里盘着腿、弓着背狂写；小稿子大厅里会比较快。我这种不会玩游戏的，真的觉得把我扔在 吧里还挺清心寡欲的，就像一株植物。”

熬夜剪片

木木 南开大学 大四

去年接了一个紧急的片子，是学校一个大活动的视频，为了不耽误事儿，木木拉上组里另一个妹子在 咖开了一个包间，“从下午7点到第二天早上8点，一直在剪片”。这个奇特的通宵剪辑日过后，木木觉得，虽然累，但也值。

那次紧急情况逼迫做出的选择，也让木木发现， 咖是个剪片的好地方，“自己电脑不行，又只有 吧可以通宵商量剪辑，台式机也毕竟快一些。”于是，要合作剪辑的活儿一来，木木就主动带上小伙伴，在 咖里一剪大半天的，当然，也赚了不少（微笑）。

咖的猥琐发育

来自娱乐& 交的双核驱动

咖正在如藤蔓般的开到你的身边。如果你在学校或者商业区附近，这种感觉会更加强烈。以北京市为例，在大众点评上以“ 咖”作为关键词进行搜索，会发现仅在朝阳区和海淀区的分布就有超过500家。

这意味着你在街上随机碰到一家 咖的概率约等于碰到一家书店的概率。在经历了一个漫长的跌损期之后， 咖们似乎嗅到了一点中兴的气息。

电竞的东风吹到了下游

据中国互联 上 服务行业协会最新发布的《2016中国互联 上 服务行业发展 告》显示，目前全国共有 吧场所15.2万家，用户规模达1.22亿。而非职业电竞市场的兴起，给 咖带来了更多的潜在消费。

一是虽然直播软件、聊天工具可以解决远程组队交流的问题，但是对于Dota、LOL，包括《王者荣耀》等电竞类游戏的玩家而言，约在一个 咖包房中，点好咖啡、零食，开着冷气开黑的体验更好。

三是对于有心布局电竞产业的巨头们而言，重新在下游落地场馆成本太高，而且会产生因重复建设而带来的不必要的竞争消耗，于是与 咖合作便成为一个最优选项。如IG、LGD等著名战队造就与 咖形成了赛事上的合作关系。

随着热钱流入电竞领域， 咖也面临着新一重的洗牌：靠着拼设备和服务并不能带来更多的盈利上的想象力，而另一方面，连锁化的进程也让单体的 咖显得越来越势单力薄。

咖 交：下一个星巴克？

评价一家 咖的维度越来越多了，以前顶多两个方面“ 速”“环境”；如今居然会细致到：咖啡好不好喝，椅子舒服不舒服，包间布置如何等等。对环境和服务要求标准的提高，本质上是 交需求在起作用。

休闲场景的变迁让 交逐渐成为 咖的另一个发育引擎。除了通过做加法，实现多维的服务以此来服务熟人 交。 咖们更是将“在陌生人之间建立沟通机制”作为新的突破口。 鱼 咖在2015年已经推出 交应用，杰拉在2016年推出 交应用，均可以通过手机微信采集顾客照片、微信二维码、游戏爱好、技能、家乡等 交素材，让消费者可以很方便的在 咖场景里认识其他会员。

除了软件层面的更新，在交友主题和硬件设计上， 交属性也在被有意放大。比如独特的交友分区，可采取单人卡座形式，把顾客按照男性女性进行间隔并排坐。男女顾客可以根据双方意愿，单人卡座就会巧妙的变成双人卡座，进行互动交流，实现陌生人交流的目的。

而从水吧的设计和功能来看， 咖就像是一个强化主题版的星巴克，人们以一种或多种的娱乐方式为纽带，捆绑或建立着联系。

风往哪儿吹

靠做加法就能俘获年轻人吗？

在电竞风潮的带领下，作为这一生态的下游布局环节， 咖也确实赢得了不少资本的青睐。2014年，目光集中在整合电竞产业的王思聪入股 鱼 咖；2017年4月，周杰伦也入局其中，在深圳开起了第一家“魔杰电竞馆”， 称“地表最强”。电竞主火，明星吸睛效应的助燃之下，新生代 咖还有机遇迎来一次“浴火重生”。

除了主攻电竞产业，餐饮、视频服务也在“快马加鞭”追赶之中。走进不少 咖，都能发现有餐吧、饮吧，配套了点餐服务。而与国内各大视频 站的合作，也吸引了不少咖内“清流”，通过 咖机位上线，就能直接去广告、看电影，享受会员相等的待遇，可见 咖也在努力朝着追剧人士的“抛媚眼”。

配有浴室、VR体验、桌游等丰富的娱乐项目，越来越“全能高端”的 咖也正在崭露头角。在越发多元的服务融入 咖生态背后，其实正昭显了这一曾在移动 络攻陷下被唱衰的产业的崛起雄心。但只靠做加法就能赢得年轻人的欢心吗？恐怕真相并没有那么简单粗暴。

相对于辐射各种各样的功能，恐怕最核心的还是形成一种可期、持续的商业模式：以场景 交为基础，建立以游戏互动为载体的平台，打造“基于年轻圈层的 交服务”，塑造集娱乐、 交、线下于一体的新型俱乐部式 咖。终端建设好了，才可能和上游无缝对接，形成健康的泛娱乐生态链。

从下游的小小 咖遥望上游的布局，几乎每一个环节满溢着对年轻人的渴望，可年轻人真正想要的是什么呢？采访中，他们表达了这样一种相似的诉求——合适的 交空间。这便也不难理解，何以 咖既能成为他们组队开黑的热血战场，又同时会成为另一些人的闭关修炼雪洞。