盘和林

1月15日，王欣、张一鸣和罗永浩和同一天发布新的 交产品，王欣发布的 交新产品是“马桶MT”，slogan为“我们换个方式聊”；头条系发布的 交新产品是“多闪”，slogan为“这是年轻的时代”；罗永浩发布的 交新产品是“聊天宝”，slogan为“我们想和这个世界聊聊”。此事之所以引发如此关注，主要是这三款APP的当家人来头都不小，又选择在同一天发布新产品，而且还是关于 交的，于是人们不免猜测，这是提前商量好组团来跟微信叫板了？

作为 交产品，与微信相比，这三款产品在功能上确实有所不同，或者说有创新点吧。首先说马桶MT，宣传图上的文案是：“马桶MT是一个人脉暗 ，是朋友圈的影子，所有微信上看不到的听不到的，甚至是被删除的内容都可能出现在这里。”可见，马桶的产品定位相当明确，即主打人脉暗 ，专门交流小秘密。

再说多闪，其整体风格尤其是主聊天界面跟抖音很像，跟微信对比来看，最明显的区别就是把拍摄功能做到了上层菜单，体现了多闪主打短视频 交的特点，很明显，这是希望从抖音积累的用户基础扩展到 交领域。

最后说说由子弹短信升级而来的聊天宝。在保留子弹短信原有的一键语音转文字快速投递等重要功能以外，还加入了一个区分熟朋友和生朋友的功能，这算是解决了用户的一个痒点。此外，为了吸引新用户和增加用户黏性，聊天宝还做了一波推广，看新闻、聊天等都可以领金币，达到一定数量后，金币可以直接兑换现金。

综合来看，这三款产品做出的改变都还远不足以称之为颠覆性的创新，即便是看起来与微信差别比较大的马桶MT，也还远不具备挑战微信的潜质，何况匿名话题聊天、限时群聊和匿名朋友圈等功能，存在很大的打法律擦边球的风险，要成为全民性的 交产品恐怕很难。总体来说，这三款产品专注的都只是某个细分市场，对微信显然难以构成实质性的威胁，最多就是分走一部分流量而已。

如果没有微信、QQ这类全民性的 交软件，让消费者从以上三款产品进行选择的话，那么亮眼的功能将会是用户的重要考量，但很遗憾，已经有微信和QQ这两座大山在前，个别创新功能是不足以让用户从微信平台往它们的平台上迁移的。对于用户来说，微信不仅仅是聊天工具，它更是人际关系的重要载体，如果仅仅是换个聊天工具，那是很容易的事，但是要迁移整个人际关系，转换成本未免就太高了。

其实， 交APP的价值并不完全取决于功能上的创新，尤其是在 络效应的作用下， 交软件最核心的价值并不是功能，而是巨大的用户总数。所谓 络效应指的是，随着用户的增多，平台本身的价值也随之放大，而用户越少，价值也就越小。

当用户达到了一定的数量，比如微信用户已经达到10亿，此时要想超越微信几乎是不可能的。所有与微信正面对抗的 交软件，如果想以 交为突破口打败微信，那就必然要从微信这里抢用户，因为二者在 交功能上是重合的，但是微信用户已经对微信有了相当大的黏性， 交以外功能的创新还不远足以让用户放弃微信转而选择其他 交产品。所以，从这个角度来说，要成为微信的对手，甚至取代微信，以上三款产品都还不够分量，尚不具备挑战微信的潜质。