华为小米等九大厂商 推统一快应用 打响“入口”保卫战

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微信小程序的崛起，紧张的不仅有傲慢的苹果，还有焦虑的国产手机品牌。

“快应用”并非新鲜事物。早在去年，小米便推出了“直达服务”，魅族也推出了“快捷应用”，它们与微信小程序相似，用户无需下载安装即点即用。如今，九大主流手机厂商终于决定抱团，试图夺回应用分发上的主导权。

但是，对于硬件行业来说，这是个“大事情”。“中国的手机厂商早就应该联合起来做点事情了，能够联盟是好事。但是，必须有足够强的标准才能推广下去。一是要看合作各方是否齐心，二是看能否吸引更多的开发应用参与进来。”

反击小程序

微信生态链的规模还在持续壮大。腾讯董事局主席兼首席执行官马化腾透露，春节期间微信全球月活跃用户数首次突破10亿大关。

同时，公开数据显示，2017年4月至今，微信小程序用户数量呈爆发性增长。随着“跳一跳”为代表的微信小游戏上线，2017年12月，小程序累计用户达4亿。

目前，小程序已经启动招商，商业化在即。另一边，硬件厂商的实力也不容小觑。数据显示，2017年底，我国三大运营商移动宽带用户（即3G和4G用户）总数11.3亿户。即使上述的九大厂商只占60%市场份额，也有超过6亿的用户。

分羹服务端

在商业市场上，没有永恒的朋友，只有永恒的利益。即便华为、小米、联想等同行对手平日的竞争一贯剑拔弩张，但是在快应用上却难得的达成了一致。

这样的局面很大程度由手机厂商的商业模式决定。在微信成为唯一的“超级APP”之前，几乎所有的移动应用厂商都必须依赖苹果App Store，以及安卓手机的应用商店，寻求更低的用户获取成本。而手机厂商则近乎贴身肉搏地“卖货”，并忙着维系渠道和供应商的关系。

“以前的手机厂商眼光看得还不够远，因为做硬件的思路和软件思路完全不一样。大家都只知道靠推广下载量赚钱，现在的移动应用都很理性，投资人也不再盲目烧钱了。除了抖音、火山、快手这些短视频，其他的应用真正投钱给应用商店的并不多。”前述不愿具名的手机行业人士透露，另一层收益来自游戏推广，但是腾讯 易两家占据了70％以上的份额后，推广费用也大幅降低。

尤其是微信生态的壮大，手机用户只需要打开微信就能够获得基本的服务，无论是打车、订餐、买电影票、订机票酒店还是移动支付，都绕过了手机厂商的应用商店。

因此，对于手机厂商来说，亟需找到新的变现途径，而不仅仅是硬件收益。最近披露的小米招股说明书显示，2016年，小米的收入组成中，79%来自于硬件，21%来自于互联 服务业务。硬件业务的净利润率仅为2.8%，而互联 服务业务的净利润率则超过40%。

目前，小米正在计划扩大互联 服务业务收入比例，2017年，预计小米的硬件业务的收入占比为68.3%，预计到2019年，互联 服务业务的收入占比将超过硬件收入。

但是，快应用的运营细节目前还没有明确的信息。行业人士分析，在覆盖到足够多的场景和流量后，九大厂商有望根据自身用户量得到相应的广告分成。此外，发展自身平台，也有助于手机厂商提高用户黏度，积累更多的数据资源。

轻重之辩

硬件业务代表的是现在，软件服务代表了未来。这一真理已经被苹果、IBM、微软等科技巨头证实。只不过，手机厂商转型并不容易，它们如何获得互联 玩家的青睐？

此外，尤为重要的是，小程序依托的是微信的账 和支付体系，只要一个微信账 就都打通了。快应用没有现成的账 体系，局限性可能比小程序还要大。尤其是一些需要支付的应用，仍然绕不开微信。

去年8月，华为与腾讯之间便爆出纷争。起因是荣耀Magic手机可根据用户微信聊天内容，自动加载地址、天气、时间等信息；通话、购物时也能提示相关服务信息，这些技术均是华为与科大讯飞、高德、支付宝、携程等APP深度合作研发的结果。但是，这些均被腾讯指责为侵犯了微信用户的隐私。

华为并不认为自己侵犯了用户隐私权，称只有用户通过设置以后公司才能收集到相关数据。虽然两家公司最后达成了和解，但是此事也暴露了手机终端与应用之间的“信息安全”问题。

在王艳辉看来，除了外部来自微信、苹果的竞争压力，此次九大品牌的快应用标准能否成功，取决于他们联盟的决心有多大。“小程序微信形成了完整的生态，不管是推广、补贴、运营、培训，都投入了大量的人力物力。这几家公司能否拧成一股绳，我看也是很悬。比如说要补贴，谁去发这个补贴？如果不能吸引到头部应用，平台就不会有开发者来玩。”

这场备受瞩目的联盟，能否撬动现有的市场格局，依然值得关注。