爆款频出，多个账 10天涨粉超百万，新农赛道迎来“第二春”？

据克劳锐此前发布的《 交媒体“三农”内容发展趋势洞察》指出，随着农村互联 普及率的持续增长，“三农”内容已经在各个新媒体平台初见规模，成为了内容领域的新生力量。

一、新农人内容赛道，扎堆出爆款？

然而，今年以来涨粉火爆的不止张同学，在过去一个月中，一名返乡务农、照顾母亲的导演@闲不住的阿俊 成为新农人博主中的黑马。

据热浪数据显示，其账 30天内账 增粉524万，视频平均播放量达3935.5W，平均点赞高达99.1W。

其中，账 涨粉峰值出现在4月3日达99.8W，其原因是在前一天账 发布了一则用小龙虾虾滑做菜的视频，播放量超过了1个亿。

分析@闲不住的阿俊 账 的视频内容，其主要聚焦于福建菜制作、乡村生活等内容，且操着一口闽南方言，这成为了区别于其他博主的独特标识。

图源抖音@闲不住的阿俊

据媒体公开 道，阿俊最开始与其他年轻人一样在外打工，梦想是“拍电影做一名导演”。

可因为母亲身体状态不佳，阿俊回到了老家拍摄自己和父母的日常生活。在视频中阿俊也经常做饭给妈妈吃，视频中一家人的幸福氛围满满溢出了手机屏幕。

从去年年中开始阿俊开始转型拍摄美食纪录片，其后账 迎来了爆发期，第一期“感恩母亲”收货10万赞，第三期“做煲仔饭”就收获了超30万赞，成为第一个爆发点。如今，视频点赞过百万已属常见，粉丝们观看阿俊的美食生活已成习惯。

除了美食领域，账 @帅农鸟哥 近日成为了B站大热门，其10天内涨粉超百万的壮举不仅让业内人士感到惊愕，连B站用户也看不下去了，纷纷表示“看来10万粉丝牌和100万粉丝牌要一起开箱了”，甚至在部分视频下还有部分用户留言质疑。

图源B站@帅农鸟哥

在视频拍摄手法上，@帅农鸟哥 与@张同学 颇有相似之处，在他一个5分多钟的视频里，分镜头可高达150多个，每个镜头仅为2秒钟。在拍摄内容上，与张同学一样，都是以一道美食的制作作为开端。

而“撩头发”、“洒颜料”、“活体印刷”等极具辨识度的镜头让@帅农鸟哥 账 具备了“造梗”与“出圈”的能力，其本人的才艺也是样样俱全：手工艺，美食，搞笑段子什么都能来一手。配上90后共同的回忆——周杰伦的音乐《稻香》，很容易便能吸引住观众眼球，勾起观众内心对田园生活的向往。

图源B站@帅农鸟哥

作为少数民族新农博主的@苗家阿美 同样可作为观察对象之一，据热浪数据显示，其账 发布近30日发布了14支作品，平均播放量已超1400W，平均点赞超过25W。

从涨粉数据上看，账 在3月13日、3月17日这两天达到峰值，分别涨粉28.5W、8.8W，对应发布的内容为“传统手工制米豆腐”与“土法腌制外婆菜”。

图源抖音@苗家阿美

整体分析其内容，除了主人公阿美拥有着一番别致的美以外，视频中出现的丈夫、女儿令视频多了“家”的味道。而作为内容的核心，苗族特有的生活文化与美食成为了出圈的关键诱因。

譬如，她不仅会向 友展示古老工具的织布流程，还会坐在镜头前刺绣，让观众感受苗家文化的魅力和古韵。

除开这些拥有特别亮眼表现的账 ，新农人赛道还涌现出一批涨粉颇多的博主们，譬如凭借草原点外卖走红的@宝鲁日，讲述农家小院生活的@小鱼儿夫妇 等等，他们或凭借真实的生活、或依靠逼真的剧本、或通过真挚的情感打动观众们，让新农人内容成为当前最具“流量虹吸”效应的赛道。

二、从高大上到接地气，新农赛道为何再赢春天？

新农赛道的爆火远不止这一波。

早在2017年至 2018年，微念签约李子柒将之迅速捧红，华农兄弟入驻B站也迅速走红；在2019年至2020年间，一众生活在海边的博主又让赶海视频收获了不俗影响力。

以至于2020年3月，西瓜视频为获得“B站赶海天团”的独家签约权，曾出动字节跳动子公司量子跃动对MCN机构风马牛传媒进行投资，持股比例达25%。西瓜视频总裁张楠代表量子跃动出任新增董事。而在风马牛传媒公司中，一众赶海UP主“渔人阿烽”、“老四赶海”等均为其孵化对象。

分析最近这一波新农博主出圈背后，平台的争夺共谋仍然是推动新农领域发展的重要力量。

图源《2021快手三农生态 告》

快手自身也曾推出过“三农快成长计划”、“秋实计划”等官方活动助力新农博主成长。

换个视角从用户端出发，从代古拉K、毛毛姐到如今的张同学，用户已然经历过多轮审美疲劳，他们迫切需要更多新鲜内容来填充自己的碎片化时间。

而新农题材广、内容分类多的特性使得它具备长期产出价值的可能，比如不同地域拥有不同的生活习惯，不同民族也有着不同民族间的文化特色，待挖掘的“新、奇、特”内容还有很多依然沉在冰山之下。

由此，我们可以再一定程度上判断，多方因素正使得新农内容赛道具备长期增长的可能。可以料想未来在此领域将出现更多特色各异的内容账 ，并创造更多的商业变现神话。

就中国目前的现实环境而言，大部分人都经历过农村生活，他们往往充满了对自然、传统农村生活的向往，他们对美丽田园的生活向往不会变。

但这一向往更偏向于“诗与远方”，美好的、真实的、闲适的生活更能引发他们的共鸣。

在这一方面，除了内容题材的区隔以外，以性格亮点为佐料、寻找可挖掘的闪光点或许是一条可行的道路。

回顾开篇提到的几个账 ，他们除了本身的才艺外，其个人特色也相对凸显，视频中出现的家人们也都能为视频增添不少趣味，“陷于才华、忠于人品”并非只是口头说说而已。

原文链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/uqQwLir0dJiOQccmXRJLgQ

题图来自Unsplash，基于CC0协议