从微软“新闻机器人”看新媒体的三大趋势

本期密探： 硅谷直说 屈直

在新媒体、内容创业被抄得如火如荼的今天，微软也坐不住了…

微软的新应用：NewPro 2.0

5月24日，微软发布了新一代新闻应用——NewsPro 2.0。和几个月前发布的1.0不同的是，微软加入了一个“新闻机器人”。

新闻机器人会根据指令，给你推送相关新闻。比如，输入“Give me news”之后，NewsPro会给你推送个性化头条。

如果输入“Justin Bieber”，它也会给你扒一扒小丁日的新八卦。

NewsPro一次性只推送三条新闻，它节省了大多数新闻应用给人的“拥挤感”，还可以保证新闻的个性化。

除了“新闻机器人”外，NewsPro也继承了传统媒体的“流式设计”。它会根据你的Facebook资料、Linkedin资料、过去浏览过的新闻等信息，为你自动定制新闻版面。除了头条之外，还有各种专属版块，比如“News for my company”，”News for my skills”，“News for my industry”等等。

尽管 “新闻机器人”的新功能抢了各大媒体的头条，NewsPro最革新的一项功能却是“Groups”。Groups是用户创造的新闻话题，或者叫“新闻圈子”。比如“计算机”、“物理学”、“明星八卦”，“娱乐恶搞”等等。

用户可以订阅圈子、创造圈子，还可以在圈子里自己发新闻。

NewsPro目前支持iOS平台，至于广大安卓用户，和微软自家的WindowsPhone用户，可能还要等很久。

新媒体的大趋势：精简化、个性化、 区化

其实微软的这个NewsPro，并没有太多概念上的突破。不过是抓住了新媒体的三个大趋势。

第一个趋势是精简化。人们越来越习惯在手机上看新闻，而不是买 纸、看电视。手机随身携带，所以手机上的新闻就可以随时阅读。值得注意的是，人们每天读新闻的总时间变长了，每次阅读新闻的时间却很短。据调查，前50家新闻机构，有39家的用户更喜欢用手机看新闻，但只有10家的用户在手机上每次看新闻的时间比在电脑上长。拿起手机，看两分钟，继续工作，这是上班族看新闻的常态。移动应用时代，新闻变得更加“碎片化”。

传统媒体的新闻很难适应这种变化。随便打开一款新闻应用，给人的感觉都是“一大串”，几百条新闻，数十个版块，乱花渐欲迷人眼，很容易产生“选择恐惧”。再加上每篇新闻的质量又良莠不齐，用户想要找到好新闻，真如大海捞针。

(TechCrunch的版面，远看就是一团乱)

于是移动端新闻就必须要做到“精简化”。精简化的方式很多，不过目的都是让用户“一次看的更少”。

比如雅虎的“新闻摘要”，每天只有七八条新闻，每条新闻的内容一分钟就能读完。每条新闻配个大图，加一句当事人原话，这都让读者轻松了不少。雅虎凭这个简单的“新闻摘要”，获得了2014年苹果应用设计奖。

(雅虎的“新闻摘要”，精简化新闻的典范)

(纽约时 的新闻应用，上方是“夜间摘要”，下面是常规新闻)

第二个趋势是个性化。比起世界新闻，人们更关注身边发生的事。西非哪个国家政变了，不如邻居家着火了更值得关心。传统媒体做不到给每个人定制新闻，只能以城市为单位 道“身边事”。想知道周围发生了什么，就得看“羊城日 ”、“北京新闻”或者“广州日 ”。

可互联 时代，新闻的个性化突然可以实现了。每个人都能发微博，发状态，知晓身边事，一下子简单了许多。当人们把看新闻的时间，都用在刷朋友圈上了。这时候，新闻媒体开始追求“个性化”。

最著名的例子就是苹果的新闻应用。他的新闻首页名字就叫“For you”，每条新闻都经过了个性化定制。因为兴趣不同，每个人看到的“头条”都不一样。

(苹果的新闻应用，首页叫做“For You”)

而新闻媒体Quartz干脆不要新闻首页了，直接用“聊天机器人”。打开Quartz，只有一个对话框。要什么新闻，“聊天机器人”就给什么。它会一句一句地给你发，听烦了还可以换新闻。个性化做到Quartz这样，基本上算是极致了。

(Quartz的新闻应用，只有一个对话框)

最后一个趋势就是 区化。无论是“知乎话题”、“豆瓣小组”还是“百度贴吧”，本质上都是 络 区。互联 时代，用户不仅可以用地域划分，还能用兴趣重组。一个 络 区就是一个“兴趣圈子”，每个人都可以在里面发新闻、作评论、给优秀内容点赞。圈子内部还可以有“吧规”、“版规”这样的规定。规定已确立， 区内部就能自我管理。

美国最著名的 络 区是Reddit，形象是个头上带天线的红眼小人儿。和传统媒体不同的是，Reddit的新闻是用户发的。每个用户每月发一两篇 道，Reddit的新闻就能每天不断。

(Reddit的新闻版块)

用户发新闻的优势很多，最重要的一个就是“接地气”。每个Reddit用户都是平等的，所以每个人都可以补充内容、提出质疑、添加资料。另外， 络 区的内容质量，也比微博和Twitter要高。一篇新闻会被不断的补充和质疑，其真实性也比个人发的可靠得多。

如果说 络媒体是一个光谱的话，一端是以 交 络为代表的自媒体，另一端是以 电台代表的权威媒体，中间的间隔就是 络 区。目前，自媒体被Twitter、微博垄断，权威媒体被传统媒体霸占。只有 络 区目前还是“诸侯并起”，光谱的中段成了新媒体的主战场。

未来的移动媒体形态，目前还很难预测。到底会变成“新闻摘要”，还是“对话框”，抑或干脆交给“ 络 区”来运行，我们还不能肯定。但新的移动媒体，一定会在“精简化”、“个性化”和“ 区化”的趋势下，不断向前推进。

本期密探：屈直

“屈直，雅虎软件工程师。深入分析，大胆预测，敬请关注‘硅谷直说’。”