字节版Clubhouse能成吗？

Clubhouse的中国模仿秀中出现了一头大象——字节跳动。

据外媒 道，字节跳动正在为中国市场开发一款类似于Clubhouse的产品，不过这个计划仍处于早期阶段。

在此之前，中国市场已经出现了数十款模仿Clubhouse的语音 交产品，虽然屡屡传出下架的消息，但语音 交俨然成为资本热捧的新风口，就连米聊都借机还魂。另据Tech星球 道，快手版Clubhouse“飞船”，已进入小范围邀请的测试阶段。

字节跳动对 交的野心，路人皆知，虽然这次跟风出人意料地晚，但目前为止还什么都没错过，因为对手都不算强。

“和动辄就请到埃隆·马斯克和比尔·盖茨不同，国内的几款产品最多请几位投资圈的老板来站台。”AI财经 曾指出此类产品的通病。另据《新京 》贝壳财经援引业内人士观点，“火的原因主要还是营销手段，马斯克常驻聊天。如果雷军常驻米聊陪聊，我觉得也能火一阵。”

如果张一鸣为自家产品下场代言，目前这些产品之中，可能雷军也就能跟他掰掰手腕。实际上，亲自下场正在成为趋势，张小龙就经常出现在视频 的直播间里。

对字节来说，更具战略意义的是，开发类似Clubhouse的产品，可以进一步挖掘抖音六亿日活这座金矿。

从产品维度看，这款语音 交类产品可能成为字节跳动绕过微信这座铜墙铁壁的一条“地道”。

微信上难以获取新的好友，给了其他 交软件留下了场景化 交的空间，但由于微信上转移成本极高的 交关系，让 交产品长期以来处在“始于其他，终于微信”的尴尬境况。

语音 交产品切入的正是两者之间的裂缝。

无论是线上还是线下，加入 群、在 区寻找志同道合的的好友都是人在 交中真实存在的需求。虎扑、知乎、微信群等产品形态就是这种需求的满足。可惜的是，获取信息和熟人对话的需求已经从图文升级到了语音和短视频，但 群、 区的交流仍然停留在文字沟通的时代。

Clubhouse的火爆与这种需求长期难以被满足不无关系。不仅能实现线上交友、拓展圈层的需求，还完成了对话形式的升级。

产品内不同主题的语音群聊和大量志同道合的好友，对用户来说可以能产生持续吸引力，并完成 交关系的沉淀。同各个领域大佬在产品里偶遇，与之平等交流，甚至是认识大佬等在现实里没有的机会，就让普通用户更加趋之若鹜。

从基于圈层群聊入手，逐渐形成 区文化，再切入单人 交，完成 交关系的沉淀，在理论上就有了杀入微信腹地，实现 交关系转移的可能。

这正是张一鸣一直觊觎的宝藏。

A

抖音的用户规模和运营能力，意味着字节版Clubhouse在运营上拥有大量KOL资源，可以帮助字节在产品初期获得人气关注，起到导流的效果。

红主播、艺人明星在抖音上吸引粉丝关注，在字节版Clubhouse的语音直播中完成进行粉丝互动，培育私域流量。

两款产品也可以在不伤害产品底色的前提下，分别实现高效信息分发和半封闭 群交流的私域运营。

虽然微博也有大量的艺人资源，但微博的活跃用户和使用时长，与抖音完全不在一个量级。

按照字节“大力出奇迹”的一贯风格，字节版Clubhouse上线初期，或将带来大波用户下载注册。

结合Clubhouse邀请制的特点，字节在春节狂撒20亿都没能打通的熟人 交关系，这次有望有所突破。

邀请制的特点基于相对熟络的 交关系，也因此限制了分享的渠道。

在 交裂变和二次传播都离不开微信的前提下，抖音6亿日活用户，让其不用担心微信对分享渠道的封杀。

这也是其他平台不具备的优势。

新米聊虽然也可以通过终端的小米手机用户完成用户间的邀请，打通 交关系，但仅限于小米用户之间的邀请，就格局不大。之前，米聊在先于微信上线的前提下，都没能通过小米用户实现对微信的阻击；在微信已经成长为巨无霸的当下，突破防守的概率就变得更低。

微信群的语音升级或许是一种直接的方式，但失去了大佬光环的加成，这种圈层 交的需求强度势必会大打折扣。而半生不熟的语音交友，也与微信通讯工具的底层逻辑不符。

另据方正证券的一份研究 告显示，90后、00后在 交行为中更渴望同辈的归属感，主动与熟人 交的比例逐渐减少。

95后在“娱乐消遣、讨论兴趣话题、扩展交际圈、了解陌生人”等 交目的上较95前有着明显提升。

Clubhouse这种产品形式，切中的正是“Z世代”（1995-2009之间出生的群体）的新的 交诉求。

在95后喜爱的众多 交应用中，唯独不见微信的影子。这正是需要微信警惕的现象。

在字节全家桶中，用户可以在抖音上实现信息获取，在语音聊天中完成交友互动，形成 交沉淀，如果再将两者业务整合，字节在突破微信 交封锁的同时，还将建立起一个可以媲美微信的内容生态。

一个内容形式更新，传播效率更高的内容生态。

B

一个竞品已然遇到、字节必须解决的问题是：如何避免被下架。

语音 交这种产品形式长期以来存在着监管的难题。主打陌生人语音交友的Soul就曾因内容安全问题一度遭遇下架的处罚。在Clubhouse这类语音群聊直播的产品上，内容安全的问题就更加明显。

在公共开放的氛围下，这种群聊讨论的内容很不容易把控，另一边，语音涉黄等内容擦边球长期以来也困扰着众多语音平台。

遭遇过内涵段子封停处罚的字节跳动，对内容安全有着更为深刻的理解。这份学费，成了字节在语音 交中的优势。

想要解决语音直播的内容安全，可以借鉴电视台直播，用延时的方式来降低风险。

在Clubhouse的产品形态里，普通成员更多地充当着观众的角色，需要房间“主持人”通过才能获得发言资格。这就给了平台操作延迟的空间。

此外，一些用户房间热度较高、涉及主题敏感、发言者中有过处罚先例等，平台可以进行全程人工监管。

对参与人数较少的房间，还可以通过奖励虚拟商品，引导用户使用举 机制。并在这一过程中，不断完善敏感词库，提高运营效率。

培育主持人的激励措施，并加强对其的监管处罚，也是减轻运营压力的办法。“群主”的身份对平台来说也是一种责任和风险的成本转移。

在用户体量更庞大微信生态中，不计其数的群聊依然可以保持良好的运营发展也佐证了，平台可以在运营成本和内容安全之间实现平衡的一种可能性。

目前，对于互联 大公司来说，语音快速识别技术并不是很高的技术门槛。输入法公司都有实现这一技术的能力。即便短期内难以达到输入法公司的技术精度，“不差钱”的字节也可以通过购买第三方技术的方式让这项技术落地。

此外，字节长期积累的用户画像数据，在房间内容和用户兴趣的精准匹配上，也有着其他公司不可比拟的优势。

C

Clubhouse会一直火下去吗？

对字节来说，这是一个无关轻重的问题。通过语音群聊切入微信腹地，在字节的立场来说，这本是一场无所谓输赢的比赛。

如果Clubhouse的需求长期存在，字节的资源优势和先发优势有助于其在这一领域脱颖而出，长成腾讯之外的第二股 交力量。

如果产品只是昙花一现，字节也在这一过程中实现了对年轻用户和上升用户的获取。

据晚点 道，春节期间抖音整体DAU仍维持在超6亿的水平，与2020年9月公布的6亿日活数突破不大。

对增长趋缓的抖音来说，急需一个新的增长点维护自己短视频第一的位置。在Clubhouse形音频式的中，主要针对的年轻用户和上升用户对抖音来说则是一个很好的弥补。

据方正证券研究 告显示，中国Z时代人口规模已达4.03亿，占总人口的29%，在全体 民中占比超过41%。

然而，据信达证券的一份 告显示，抖音Z时代用户占比仅为25%，远远低于该群体在全体 民中的占比。

另据易观一份研究 告显示，在流量焦虑的当下， 络音频在2020年仍保持着43%的增速拉动月活净增6000万+。

字节或将通过Clubhouse这一形式产品，进入音频这一流量沃土中，并进一步提高抖音在年轻群体中的渗透率。

要知道，抖音最开始就是从一小撮的年轻群体中走红，在产生了一定粘性的 区文化后，又借助于明星红人等流量迅速破圈，逐渐成长为一款国民级应用。

字节能否复制抖音的走红奇迹仍需时间检验。但对于字节来说，只要Clubhouse红过就够了。

因为哪怕产品最终失败，字节一直可望而不可即的 交关系链又被补足了一部分。

参考资料：

《抄Clubhouse，映客又错了？》——开菠萝财经

《从“人货场”看B站 区生态的养成》——方正证券

《中国泛文娱行业2020年发展盘点及2021年展望》——易观

《传媒互联 行业：视频 ，腾讯短视频战场新价值》——信达证券

《快手、抖音春节战 》——晚点LatePost

《十年归来，米聊重启，要做中国版Clubhouse？》——《新京 》贝壳财经

《跟风ClubHouse是一种病》——半佛仙人

《国产版Clubhouse争相斗艳,用户却称“不到一周就腻了”》——AI财经