流量见顶，探索零售行业的新业态发展已成必然

友解读

近年来，随着技术的变革，数字化营销日益受到了企业的关注，整个市场保持着高速增长。传统的以资源为驱动的广告投放模式日益面临着瓶颈，而以数字营销为支撑的新型营销模式的内涵和外延却不断扩展，新兴的营销方式、广告技术以及营销理念正在成为营销市场上的新动力。我们也能看到企业由传统营销模式向字营销模式转变中的几点趋势。

01流量见顶：

线上线下流量枯竭

近年来，我国 民和移动互联 用户规模增速逐年放缓，互联 人口红利逐步见顶，同时，各大主流电商线上获客成本逐年攀高。

从各大电商公司关注的GMV指标来看，三大主流电商平台的GMV呈明显下降趋势，同时阿里巴巴2015年到2020年呈现出的是活跃用户数量与GMV成反向的增长趋势。意味着GMV随着活跃用户的增加反而迅速降低，这让靠着传统线上流量发展的企业面临着巨大的挑战。

电商交易额受到 民增速放缓，获客成本上升等多方面因素影响，自2014年开始，中国电商交易额骤降，并在2020年降低至7%以下。

反观线下，线上流量寒冬并没有。

同时线下流量也增长乏力，探索零售业的新业态发展已是必然。