年初微信公开课上，张小龙提出微信要发力短内容。不久，微信视频 上线。一批反应迅速的人，在视频 推出之后，就通过各种渠道入驻平台，早早布局。两个多月过去，已经有人成功抓住了视频 的第一波流量红利。

蘑菇租屋的联合创始人龙东平的表现也很亮眼。开通7天，发布6条视频，每条视频平均观看量3.9万，平均点赞超1200；一篇付费阅读文章为他增加了4000多元的收入。

视频 ，似乎已经成了继抖音快手后，又一个新的短视频流量风口。

那么如何开通视频 ？视频 有哪些特点？哪些内容更容易受欢迎？有哪些运营技巧？如何变现？视频 的前景又如何？

带着这些疑问，我们刷了1000多个视频 ，查阅了许多资料，并就一些问题采访了龙东平老师。

今天，就让我们一起来盘盘，关于微信视频 的那些事儿。

视频 如何开通？界面长什么样？

1、开通方法

上线以来，视频 开通方法一直在不断更改。

最初是通过邮件或扫二维码进行申请，但是这个渠道在3月1日之后就已经关闭了。

3月6日后，微信方又推出“邀请卡”模式，即将“邀请卡”发放给一批视频 博主，每个博主可以邀请自己微信里超过3个月以上的好友，不能邀请陌生人。

在直播课上，龙东平介绍，目前这种邀请卡的模式也已经暂停。

最近，微信又开启了灰度测试，我身边的一些朋友反映，收到了微信官方邀请开通视频 的通知，比如馒头商学院的馒火火同学，就收到过这样的邀请。

从各方反馈来看，此次的灰度测试主要面向普通用户，随机性比较强。

有人曾提到如果频繁刷视频 ，参与互动，收到邀请开通的概率会比较大。但是根据调查，很多经常刷视频 的朋友，并没有被邀请到。

反而有些不了解视频 是什么，从来没有刷过视频 的朋友，却收到了邀请开通的通知。

也有人提出营销属性比较强的账 ，比如微信里的好友将近上千个，可能会被系统后台判定为营销 ，被邀请的概率比较小。不过这一说法只是猜测，尚未被证实。

总结一下，这个灰度测试，貌似是一个玄学。没有收到内测邀请的同学不用着急，耐心等待，相信微信会逐步扩大内测范围的。

2、功能介绍

视频 的位置，位于朋友圈的下方，处于第二梯队（从中可以看到微信对其重视程度）。视频 首页是按照单页信息流模式排列，视频不能放大到全屏。

根据界面显示，目前视频 主要有关注、点赞、评论功能，同时还有发送朋友，分享朋友圈，收藏和投诉的操作。

视频会一直循环播放，没有暂停/播放键，也不能拖动进度条，双击即是点赞。这点对于有强迫症和性格比较急的同学来说，可能不太友好，在公共场合刷视频 ，建议提前带上耳机。

对于需要出镜的同学，可以考虑用其他的视频剪辑软件提前剪辑好，然后再进行上传。视频不显示时间，但是可以标注地点。

视频下方是文案区，文案的字数上限为1000字，太多字没有必要，文案最多可以显示3行，超过3行则会被折叠。

除了点赞数和评论数，在后台，视频 的博主还可以看到另外三个数据，分别是观看数、分享数、粉丝数。粉丝进入博主的主页，不能看到博主的粉丝数，只能看到有几个朋友关注，还有博主发布的视频。

搜索栏是隐藏的，在顶部，需要下拉才能出现，可以直接搜索你喜欢的博主名字，可以搜到他的视频 。

任何产品在初始阶段都是不完美的，现在的视频 在使用过程中很多人还不太习惯，但是随着产品的不断迭代，许多功能应该会逐步完善。

哪些内容更容易受欢迎？

视频 现在处于内测阶段，谈论内容风格的定型为时尚早。

从我个人刷到的视频看，视频 内容整体风格，给人感觉比较稳健和克制，很少见到那种娱乐爆笑，土味猎奇的视频，内容偏成熟化、知识化，这大概也和张小龙谨慎冷静的秉性相关。

短视频 红达人（如李子柒、薇娅、浪胃仙、代古拉K等人）

明星艺人（如范冰冰、迪丽热巴、李晨、杨幂、欧阳娜娜、舒淇等人）

新闻媒体（如人民 、新华 、央视快看、凤凰 等）

微信好友，普通素人（这类主要是微信好友的视频 ，剩下的就是其他陌生的普通素人）

视频 内受欢迎的内容类型比较多样化。因为看不到博主视频播放量等数据，所以判断视频受欢迎程度只能以点赞数和评论数来衡量。

美食类视频几乎是全 通吃，在视频 里同样如此。比如美食博主“皮皮教做菜”，一条教大家做红烧肉的教程视频，就获得4.4万的点赞，评论数高达2008条。

而他一条教大家做辣椒油的视频，也获得了1.4万的点赞，554条评论。

还有著名的美食博主“李子柒”，也已经入驻。和其他平台的视频一样，李七柒将自己过往的一些长视频分段剪辑，发布在视频 里，依旧是唯美的山水田园风，仍然很受欢迎。

第一条视频就获得6万赞，教大家做四川腊肉和香肠的5条视频，4条点赞数都破了万。

目前我所看到的美食教程类的账 还不算多，有心做美食教程的同学可以考虑一下往这个方向试试。

手工匠人类的视频在这里的数据表现也不错。例如手艺小胖，视频基本都是自己木雕的过程，内容前后加入一些轻剧情。他发布了9条视频，其中3条视频超8万赞，这在视频 里的表现是非常优秀的；

赵小黎，一个艺术博主，主要记录自己画油画时“咔咔咔”的硬核过程，其中也有3、4条视频的点赞量都破了1万。

一些旅行达人的视频也很受欢迎，房琪kiki的一条讲述凤冈优美风景的视频就获得了3.6万赞，3994条评论。

还有一类是轻知识分享类视频，这类视频主要是职场干货、创业心得、心灵鸡汤等等，各种类型均有涉及，但是最受关注和数量最多的，是关于运营视频 技能的知识分享。所以也有人调侃，做视频 的没火，但是教视频 的却火了。

以上是我总结出来的一些比较受欢迎的内容类型，这只是其中一部分，不代表只有这几类视频能火。

现在视频 的内容生态并不丰富，经常能刷到一些之前看过的视频，随着时间的推移，视频 的内容应该会日趋多样化。

趁现在内容的丰富度不够，一些在某个垂直领域做的比较好的同学，如果收到内测邀请，可以考虑及时入驻，尽早抢占该垂直领域的流量。

值得注意的一点是，有些 红达人虽然在抖音等短视频平台，和头部 红比起来，粉丝数有一定差距，但是在视频 里的数据表现，却比同样入驻的头部 红，要出色很多。

像同为美食博主的“浪胃仙”老师，抖音3745万粉丝，在视频 里的视频点赞数目前均为个位数。李子柒的数据表现虽然不错，但是和“皮皮教做菜”比起来，还是逊色了一些。

我查询了其他一些视频 博主在抖音的粉丝数，有些人在抖音可能只有一两万粉丝，但是在视频 里，点赞数却十分亮眼。

可以看出，平台方虽然邀请 红达人进来，但是并不代表投入了大量资源在他们身上，应该还是基于视频的质量来判断。

从目前刷到的视频看，素人和小达人的出现占了很大一部分。所以我猜测，微信方向广大普通用户和腰尾部达人也倾斜了不少资源，对于小 而言，这是个重大利好。

小白在发视频 之前，可以先考虑清楚，要发什么类型的内容，找准内容定位。

如果你在其他平台就是发某个垂直领域的内容，开了视频 就尽量不要有大的改动，继续在该领域深耕即可。不要发一些杂乱无章的视频，保持统一的方向。

总结来说，短视频用户对好内容的需求基本是一致的，抖音快手他们喜欢什么，视频 里他们同样也会喜欢，只不过需要根据平台规则和推送机制进行相应调整。

优质内容的底层逻辑是一样的，好的内容在任何平台都会受欢迎。

视频 有哪些运营技巧？

内容很重要，运营也不能忽视，以下是龙东平老师以及一些玩视频 的朋友摸索出的一些小技巧，大家可以参考。

1、熟人关注点赞+官方推荐

视频 的推荐算法机制，现在还在不断优化调整中，并没有定型的规则。从目前来看，主要分为两种，一种是熟人关注点赞，一种是官方推荐。

熟人点赞主要指，如果你的好友关注点赞了某个视频，那么你也会收到该视频的系统分发，所以熟人可以决定你会看到什么内容。

如果你发布了一条视频，你可以将自己的视频转发到朋友圈、微信群或某个好友，请他们观看，点赞，评论，转发。这样能为自己带来一部分基础流量。

微信好友点赞推荐后，你的视频就可以完成初始的冷启动，有了基础的播放量。系统识别之后，可能会将你的视频放到更大的流量池，推荐给更多陌生人观看。

2、可以用自己成熟的内容测试，但是不要搬运别人的视频

一个视频在抖音快手上火了，拿到视频 上，大概率也会火，因为大家对好视频的判断标准是共通的。所以视频 的爆款内容和抖音快手的爆款内容重合度比较高。

比如我就经常能看到一些 红达人，将抖音 上发过的视频，拿到视频 上又发布了一遍，点赞数和评论数表现也不错。

需要注意的是，如果你用自己其他平台的视频，不要带平台logo。尤其要注意的是，一定不要搬运别人的视频，这样非常容易被识别到，并判定违规，强制下架。

3、封面图可以统一化

你也可以将封面图形式统一，然后在封面图上写上此次分享的主题，这样可以加深用户对你的印象，引发用户的兴趣，这个和抖音快手平台的逻辑是一样的。

此外你也可以在封面或者视频结尾，告知大家你的视频 能为大家带来什么，类似右边这样的文案： xxx视频 ，更多互联 干货分享给你。

4、保持真实，稳定输出

对于素人来说，如果你没有擅长的垂直领域，可以尝试记录自己的日常生活，以原生态的场景呈现，这样也能吸引到一批人关注。

目前视频 的发布条数没有限制，开通视频 后，保持活跃，每天稳定输出，也有机会被平台识别推荐。

5、选择用户活跃的时间发布

因为这个时候刷视频的人最多，很多已经下班吃过饭坐在沙发上，把时间消耗在了短视频上。

视频 如何变现？未来前景如何？

这种方法当然显得比较单一，但是微信的野心应该不止于此。

既有成熟的商业化运作，还能沉淀自己的用户，这样商业化路径会更短，商业的前景也是无限的。

近几年，虽然抖音快手已经摸索出了一套成熟的商业运作体系，但是后端的用户沉淀做的并不好，用户个体价值没有被充分挖掘。这也是字节跳动为什么热衷做多闪、飞聊等 交软件的原因。

视频 的推出，一直有人说是对标抖音快手，也有人说是对标微博。作为一个未完成的产品，龙东平认为，现在视频 不用和抖音快手去比，没有任何意义。

谈论谁能颠覆谁还为时尚早，现在视频 是一个正在喷发的火山，如果发展好的话，将来也有可能形成三足鼎立之势。

视频 对于整个微信生态来说，是一个具有战略意义的有效补充。腾讯这几年一直在不断推出各种短视频产品，但是最后效果都不甚理想，哪怕是重点扶持的微视，在微信里都没有单独的入口。

如今，微信自己孵化短视频，张小龙甚至亲自邀请身边的朋友开通视频 ，从中可以看到腾讯对视频 的重视程度。

在龙东平看来，这是一个打造自己品牌的绝佳武器。

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