电影别得了票房丢了观众

数年来，中国电影票房屡有扶摇直上之势。2018年，从春节档开始，各种数据都在验证着当下电影市场的火爆。在刚刚过去的5月，中国电影票房共计43.17亿元，同比增长11%，刷新了中国影市历年来5月票房的最高纪录。截至目前，284.4亿元的票房相比去年同期增长了22.4%。暑期档接踵而至，2018年度票房创新高将是大概率事件。

如果从票房火爆的角度来推导中国电影整体进步，听起来符合逻辑，细想却未必尽然。票房屡创新高，原因众多。其中主要的一个原因无疑是影院迅猛发展，银幕数量爆发式增长。来自原国家新闻出版广电总局电影局的数据表明，2017年全国新增银幕9597块，银幕总数已经达到50776块，稳居世界电影银幕数量第一位。而在2012年全国银幕数仅有13118块，短短6年间增长了4倍。新增的银幕在建设水准上也力求高标准，3D银幕几乎成为影院建设的标配，4K放映、巨幕放映、激光放映，一个个技术新词层出不穷。此间种种，都显示出电影业旺盛的投资需求与良好的回 率。

从观众的角度来说，进电影院看电影成为日常生活的一部分。去电影院观影习惯的养成与生活水平提高、消费升级息息相关，更与互联 发展为电影从买票到观看带来的便利有关。当我们在朋友圈看到一篇有意思的影评，随手打开订票软件，就可以很方便地锁定当天场次的一个座位，电影已经成为大众日常娱乐方式中最便捷且经济的一种。一到过年、“五一”、“十一”假期，场场爆满、一票难求的现象在大中城市上演。而电影票价的上涨、电影营销的升级、偶像文化的发展，亦为不断攀升的电影票房作出了贡献。

当我们把时间倒推若干年，中国电影也有过引发 会大讨论的范例，有过万人空巷的辉煌，中国的电影人也有过为了演好一个农村妇女的角色，几个月体验生活的佳话，有过导演为了一个镜头拍了半年的精雕细刻。彼时，中国电影让人充满希望，观众从银幕上受到鼓舞和教益，北美、欧洲、印度、日韩的观众都曾在质量上而不是票房上向中国电影表示敬意。电影工业是国家软实力的一个重要方面，可以体现我们的文化自信，也可以促进文化交流与文化互信。但是今天，我们却仍要面对一些尴尬的场面：大陆影片海外最高票房的保持者还是15年前张艺谋的古装片《英雄》，创造了国内票房纪录的《美人鱼》北美票房只有318万美元，《港囧》130万美元。而据媒体爆料，一部由某“流量小花”和“小鲜肉”主演的爱情片在韩国公映2天，一共5人观看，票房折合人民币79元， 友戏称“电费都不够”。过度追求票房的结果，是自砸招牌。这显然与我们当前旺盛的投资与需求难以匹配。