西瓜视频这20亿，砸的是什么？

“中视频”的概念，算字节跳动的首创。所谓“中视频”是时长在1分钟至30分钟的视频内容，多以横屏，多是PGC，介乎影视剧、综艺与抖音短视频之间。

从内容延伸来说，字节跳动的内容生态，其实都是从“段子”等泛娱乐内容向专业拓展的路线。这一路径在今日头条、抖音上的流行内容和 红上都有印证。对西瓜视频来说，也是如此，西瓜视频也要从影视综艺等泛娱乐内容，延展至各种垂直专业领域。

与PC时代新浪、腾讯、搜狐，以及爱奇艺、优酷等不同，字节跳动的成功，其实在于它对互联 平台市场的理解。新浪、腾讯图文和爱奇艺、优酷“长视频”，它们其实是互联 化的媒介，只能说是半个平台。真正的平台，在于供给和需求两端的市场化，也就是“双边市场”。

PC时代，无论是门户抑或是视频，大家都在经营压力下放弃了互联 的优势，反倒重走传统媒体的B2C方案，没有完成内容供给的互联 平台的市场化改造，也是遗憾。

从某种意义上说，西瓜视频这20亿，其实是重新激活内容供给端的一次尝试。

“中视频”的博弈，竞争角度固然没错，但其实商业竞争更像是“兄弟爬山，各自努力”的过程。与其说“中视频”是微博、知乎、B站、字节跳动的一次混战，不如说，这是互联 媒介从“图文”走向“视频”的升级——说白了就是那场始于2015年的图文平台博弈变成当下的“中视频”博弈。

“中视频”，更像是今日头条从草根 向专业自媒体 升级一次历史重演。

从这个出发点来看竞争格局，其实西瓜视频的“中视频”策略，最大威胁的是“知乎”。因为知乎是图文。“中视频”其实是内容消费，从图文向视频的范式迁移。至于B站，B站其实是在经营人群。