如何玩转视频 ，这是一份 20000 字的实战指南。

你好，这是一份 20000 字的实战指南。

别怕，它也是指引你通往下一个内容时代的地图。

无论你有志于成为职业短视频的运营者，抑或只是想开辟一块时光的自留地，这份实战指南都能让你更好地理解和运用视频这种媒介——

它比文字门槛更低，比照片更具感染力，它是叙事与表达的最佳载体，是打造人设的有效手段，更是记录时间的完美容器。

2000 年，Blog 开创了激昂文字的时代，塑造了互联 第一批公共知识分子；

2010 年，区区 140 字的 Twitter 和微博改变了时间维度，成为了地球的脉动；

今天，智能手机把高清摄像机装进了每个人口袋，而微信赋予了每个人用影像创造与表达的机会。

2020 年，是时候按下 Action，与视频 拥抱了。

认识视频

1 月 21 日，微信短内容新平台「视频 」开启灰度内测，部分用户可以查看被转发到朋友圈或群内的视频 内容，还有少部分用户可以发布内容。

——而在你的身边，可能已经有不少人跃跃欲试，希望进入全新的世界了。

|视频 是什么？

它是一个人人都可记录和创作的内容平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。

它是一个短内容平台，从「发现」-「视频 」进入，你可以发布最长 1 分钟的视频，或是最多 9 张图片，其内容可以点赞、评论，一键分享到微信对话和朋友圈。

通过微信「发现 > 视频 」即可进入相关页面。

| 对我而言，视频 有何价值？

视频 最核心的价值，是提供了一个展现个体价值的连接平台。

对个人来说——

视频 是在微信生态上积累品牌资产、获取粉丝和有效传播的新要塞。

它是 交平台最重要的发展方向：

张小龙在 2020 年微信公开课曾表示「微信的短内容一直是我们要发力的方向」，而且「各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等」。

微信给视频 的入口位置显著，和朋友圈基本处于一个层级，可见其优先级之高。

微信在视频 开放了庞大的公域流量（相对应的概念，你和你朋友圈、你所在群的流量，称之为私域流量）：

二者形成不同且互补的粉丝群体，能形成更好的品牌积累。

可以想见，和微信小程序、微信支付等服务也会适时打通。

| 我是小白，视频 适合我吗？

很多人都有困惑，我是视频小白，视频 适合我吗？

如前所述，视频 是记录时间最好的方式。

其实，微信秉持的国民应用的价值观，是去中心化和更低门槛，让「每一个个体都有自己的品牌」。低门槛的视频 适合所有人——无论你是明星、建筑师、设计师， 或是街头艺人、职人、手工艺人等等，人人都可以玩视频 。

视频 鼓励表达，为热爱表达的人提供方便的工具，同时也推荐你的短内容给有相同兴趣的人。你所创作的内容， 不仅能被关注你的粉丝看到，更能通过 交推荐、个性化推荐等方式，让你走出微信好友的小圈子，进入超过 11 亿用户的大舞台。

| 官方的小问题集

开通视频 后，微信的说明列举了一些大家最为关心的问题：

| 为什么视频 是短内容的最佳载体？

发布第一个作品

| 如何创建视频 ？

一个微信 可以创建一个视频 。

它可以呈现你的另外一个身份。视频 的头像、名称、简介等信息都可以和朋友圈不同。

这里需要提醒的是，开通后，第一时间完善主页信息，个人简介，介绍自己的特色、职业、经历、作品等，会有助于推荐给对你感兴趣的人群。

| 我应该注册机构账 还是个人账 ？

视频 在注册时并不会区分，但是后续可以进行企业认证。因此，你注册的视频 可以是个人使用，也可以代表品牌机构。

需要提醒的是，目前，一个微信 只能注册一个视频 ，且注册视频 后不支持解除绑定。因此，建议注册一个专用微信 进行机构性视频 注册。

| 视频 如何发布内容？

注册后，发布内容就很简单了。

| 在视频 发布图片需要注意什么？

在视频 发布图片虽然只是个简单的操作，但要给用户更好的体验，仍需要注意两点：

视频 对于图片尺寸的展示是有要求的，即「竖屏：1080*1260」以及「横屏：1080*608」。多出来的部分，会被系统直接裁剪掉。同时上传多张图片，也会按照第一张图片的尺寸比例，对其余图片进行裁剪。

当你一次上传了多张图片后，视频 并不会通过「朋友圈九宫格」或者「自动播放」的形式展示。因此， 放在既有动态视频亦有静态图片的视频 信息流中，很容易让人以为没有顺利加载而快速滑走，浪费了你精心准备的内容。

不过，不用担心！我们准备了 2 种小技巧来解决问题：

下方附加文案中，标示出「多图预警」、「左右滑动查看更多图片」等字眼

在上传的第一张图片上，标注「多图预警」、「左滑翻页」等提示语

| 我不想看到不喜欢的内容

微信视频 会推荐一些你没有关注的人发布的内容，如果你不喜欢某一个人，或者某一类内容，可以手动过滤。

一个新的内容平台，内容良莠不齐是必经阶段，我们可以通过这种选择，实现展示内容优化。

| 如何搜索朋友们的视频 内容？

在视频 页面，轻触下拉即可出现搜索框，如果用力下拉，则是刷新。

视频 展现真实生活，我们是否需要滤镜？

进阶指南

| 优化你的视频

||手机如何快速制作视频？

如何快速地拍摄到优质的视频？我们这里有一些小贴士。

推荐设置视频帧率为 1080P 60 帧：采用更高的分辨率与帧率，能够让你的视频更清晰更流畅。你可以在手机相机设置里进行设置。

保持稳定：视频画面抖动会影响观看体验，在手持手机拍摄时，尽可能地保持稳定。当然你也可以通过使用稳定器、支架、云台等， 来保持更好的拍摄角度和稳定性。

对焦、曝光锁定：保持画面清晰、明亮是视频的一个基本要求，手机自动对焦和自动曝光的功能可以帮助你及时地捕捉到画面， 当你处在暗光环境或逆光环境时，需要手动修改曝光、帮助手机更好地对焦。

尽可能地多拍摄，完整地拍摄下所有的画面，能够让你在处理视频的时候有更多的裁剪空间。

|| 应该做横版视频还是竖版视频？

容器影响形式，形式影响内容。横屏和竖屏的选择没有硬性的标准，实质上就是两种构图方式，简单来说，横版构图画面更能营造层次， 竖版则更能凸显主体。

横屏：电影诞生时刻，就以横屏的方式出现，宽屏更符合人眼可视范围，能容纳更多信息量，适合影像艺术创作、拍摄风景类视频。

竖屏：竖屏符合手机用户持握阅读习惯，视觉冲击力更大，利于展示个人内容，人物呈现效果好，适合个人才艺展示、情景表达类视频。

| 剪辑

当你完成了拍摄之后，接下来就到了剪辑的环节。如果你只需要简单地修剪，例如裁剪多余的镜头，对于大部分人来说，只需要使用手机自带的功能就很好了。

如果你想要分段地修剪、添加滤镜、添加转场效果、搭配合适的背景音乐，让视频更加丰富，则需要使用专业的视频剪辑、后期 app。

|| 手机上有哪些好用的视频剪辑 App？

除了手机自带的视频剪辑 app 之外，你还可以选择一些好用的第三方 app，帮助你更好地进行创作。

这些视频剪辑 app 都涵盖了视频剪辑、视频特效、视频滤镜美颜，以及丰富的音乐库、字体库、素材库，能够帮助你剪辑视频。选择一款符合自己风格的视频剪辑 app，能让你的制作更加得心应手。

|| 如何给视频挑选合适的背景音乐？

当你完成视频拍摄之后，寻找背景音乐就成了头等大事，要知道合适的背景音乐能为视频增色不少， 精彩的背景音乐甚至会成为主角。

确定视频主题和风格

首先需要确定视频的风格、主题，你可以根据自己的想法，用一个或多个短语描述视频主题，接下来就是寻找和视频主题匹配的背景音乐了。

寻找背景音乐

如果拍摄视频时录入的声音太过于繁杂，你还可以移除视频原声。

系统会根据上传内容推荐一些背景音乐，你可以滑动点击试听，查看是否和视频匹配。

如果觉得系统推荐的配乐不合适你，还可以选择搜索，点击视频下方的搜索框，根据视频素材的主题、风格又或是你想要的歌曲名、歌词， 输入相关的关键词搜索，寻找适合视频的背景音乐。

操作步骤如图：

|| 把图片做成有背景音乐的（图片联播）视频？无需第三方软件，用微信就可以

使用微信「视频动态」可以把多达 9 张图片合成一个自带背景音乐的 15 秒图片联播短视频。

具体步骤如下：

|| 如何不借助其他软件，用微信表情打漂亮的图片水印？

很简单——

利用微信表情就能轻松实现：

这就是水印要做的事情。大部分人都把表情拿来斗图，哪里想得到我们居然还能把它当 PS 用。所以，这里的先决条件就是把图片制作成为自己的表情， 当表情制作完毕后，从收藏表情里选择你的水印，并将其放至图片的适当位置就好了。

| 免费资源及工具

|| 去哪里找免费、漂亮的图片？

当你点开视频 滑动浏览视频的时候，第一眼吸引你的是什么？没错，就是视频封面图。目前，视频封面图并不能单独上传， 只能直接显示视频的第一帧。因此我们可以在剪辑视频的时候，把视频封面图放在视频的开头，也就是「第一帧」的位置。

如果视频素材中没有适合作为封面的，找一张画质优秀色彩丰富的 络图片或许是个好选择，以下推荐几个无版权图库， 你可以放心使用而不必担心侵权问题：

|| 有哪些简单易用的修图软件？

制作封面图可选的软件有很多，除了大家熟知的 Photoshop 等应用程序以外，手机上的 app 也可以轻松完成这一工作， 下面就来介绍几个非常好用的 app：

泼辣修图：轻量级的修图软件，可以针对图片进行调色、裁剪等操作，可称之为手机版 PS。

黄油相机：Plog 领域的神器，有非常多的 Plog 纪录日常风格，适合各种风格的带字图片制作。

|| 如何高效下载高质量的外 素材？

除了自己拍摄的素材以及前面介绍的免费音频、图片资源外，有不少好的 站有很棒的视觉素材。有两种方便的方式可以进行各种素材的下载和保存，请特别注意素材使用版权问题。

Downie 4，一款老牌而强大的视频下载工具，支持超过 1000 个流媒体 站的视频下载， 涵盖了国内外包括 YouTube、Vimeo 以及 Bilibili、优酷、爱奇艺等主流 站。

|| 去哪里找免费的配乐？

合适的背景音乐能为整个视频增色不少，但须注意不得侵犯他人版权。推荐大家使用以下渠道来寻找免费无版权的音乐，作为背景音乐：

FreePD：用 emoji 表情来指代歌曲风格，十分形象， 站中所有的歌曲都可以单独免费下载，你也可以选择花费 10 美元一次性下载 800 个音乐。

musopen： 站提供的音乐大部分是古典音乐，全部都可以免费下载。

soundcloud：soundcloud 提供了大量的免费商用音乐素材，搜索类型后，选择可商用传播的音乐素材即可。

YouTube 免费音乐库：YouTube 免费音乐库中所有音乐均可免费下载。

| 风格与选题

|| 如何做好视频 日常选题策划？

视频 的内容短小精悍，应以贴近生活、具备实用性或话题性为主，简单来说，就是内容要接地气，引起观众共鸣，选题范围可以参考以下几类：

教育——教育内容长盛不衰，不管是老师、家长还是学生都容易产生共鸣，家庭教育或学校教育常见的现象、疫情期间火爆的 课等都是不错的切入点。

新奇产品——新上市的产品自带流量，产品的外观、使用体验等都是观众关心的问题，小众的产品、商店或旅游景点也能勾起大众的好奇心。

美食——民以食为天，无论是教人做饭还是直播吃饭，总能吸引大批受众。美食教程类的内容建议以简单易上手的家常菜为主， 让观众更有观看的兴趣和动手实践的欲望。

科普——能够生动形象解释原理的短视频是科普的理想载体，结合当下热点食用效果更佳，如「如何正确洗手」、「戴口罩如何避免眼镜起雾」等。

猎奇——好奇心是人类的天性，致力于增加「奇怪的知识点」的冷门知识视频永远不乏受众， 如「这些动物都叫错名字了」、「王者荣耀护盾触发顺序」等。

健康/健身——没有人不希望有好身体，养生知识永远是家族群里转发内容的 C 位；更没有人不想有好身材，远有郑多燕，今有「美丽芭蕾」， 减肥的道路上永远有人在。

爆款产品——以文字在微博或朋友圈刷屏的产品，也有望通过视频的形式再火一次。

萌宠——「云吸宠物」概念的火爆，足以证明萌宠市场的庞大，可爱的猫狗总是让人没有抵抗力。

游戏——游戏技巧、游戏解说、游戏录像等，都是玩家感兴趣的内容，且制作成本较低，只要录屏加上适当的剪辑即可。

追热点——实事新闻热点很多，但短视频的形式注定不能像普通文章一样长篇大论，有独到的见解或点评最重要。

|| 如何设计独树一帜的视觉风格？

在视觉设计中，图形、色彩、文字、动画是基本的视觉要素。

例如视频 @爱范儿 就选择了彩色渐变的视频 封面，突出鲜活的科技感。@玩物志 视频 ，以「视频杂志」作为自身风格定位， 配合特别设计的字体和栏目元素，一下就能在视频 时间线中抓住观众的眼球。

当然，持续运营需要考虑到粉丝粘性的问题时，就需要将视觉风格，包括文字、水印、画幅以及封面图的风格都固定下来， 既做到独树一帜，也能保持稳定的调性。

让自己的视频 更受欢迎

| 善用心智定位

|| 给视频 起个好名字

基础命名规则：

视频 名称最多只有 20 个字符，中文字占 2 个，英文字母以及数字占 1 个。

允许使用标点符 ，中文标点占 2 个字符，英文标点占 1 个字符，不允许使用空格。

视频 名称每年可以修改 2 次。

一个好的视频 名称相当于一个品牌标识，能让你的视频 迅速与其它视频 区别开，并且能在读者心中形成定位。

为了让你的视频 被更多人关注，让你的作品传播得更广，在起名字时你可以参考以下建议：

视频 的用户群体十分庞大，所以名字尽量使用通俗易懂的词语。

明确目标领域，是科技、音乐还是其他。根据你的目标领域多使用专属词。这样的话，当用户搜索相关领域的内容时，你的露出几率会更高。

一个朗朗上口的名字易传播，所以起名时多读几遍吧。

如果你在其他平台已经有一个广为人知的名称，继续沿用。

请注意，在给视频 起名字时，请避免出现以下违规情况，否则将有可能面临处罚：

帐 名称应当与简介的内容相符，且不得与已注册成功的帐 名称重复。

夸大性、广告性和具有误导性的表述，可能会导致注册失败。

批量注册大量相似视频 的行为将会被禁止。

|| 做好视频 简介，让更多人关注

视频 的简介、头像和顶图都是用户接触微信视频 的第一入口，有一个清晰的简介能够帮助用户快速了解视频 内容和属性， 同时也可以通过简介吸引更多想要关注的人。

编写视频 简介的时候，勇敢展示自己！

突出自身的属性：如在哪些平台拥有大量粉丝、在短视频、短内容或其他站点中的知名人士，这样可以帮助自身粉丝在这里快速找到自己。

展示自身的专业技能：告诉用户自己的特长和所在的专业领域，如获奖摄影师、咖啡师或者人偶头雕师、小提琴维修工匠等等， 只要是自身的专业技能都可以展现出来，以便能够快速积累有相同兴趣的粉丝。

展示自己在专业领域获得的奖项和荣誉，让用户能够感知你的专业性，如 Sony RXmoments 2018 国际组冠军、GBWC 模型师大赛冠军等等。

有专业机构为自身能力背书，如机构合作对象，像哈苏相机认证的哈苏大师、法国 SIPA 图片 认证摄影师。

以上都是能够直白展示能力的方式，能够让用户感知自己的技能和实力，从而吸引更多对这方面有兴趣的人来关注。

| 做好视频 包装

|| 如何做一个吸引人的视频封面？

视频 的封面默认为视频的第一帧画面，而在信息流当中第一眼的内容就是视频 的封面内容，所以制作一个吸引人的视频封面很重要。

视频 的封面图大致可以有两种方式实现：

单独制作一张封面图，剪辑时加入到视频的最前端。

使用视频剪辑软件直接添加封面文字等素材，随着视频播放进行转场动画切换进入正片。

第一种方式适合固定形式的模板制作，可以批量且固定地产出同一种风格的视频封面图；而第二种方式的视频过渡会比较自然，可以适应不同视频内容去有针对性地打造。

封面图适合放哪些内容？

与内容相关的文字标题。将视频内容通过一句话的形式表现出来，直接让观众第一时间抓住视频内最大的核心亮点，促使观众停留观看。这也是视频 乃至其他短视频平台最常见的一种封面形式，也是效果最直接的一种方式。作为视频的「第一句话」，关键就在于出其不意地撩动用户的心弦。

视频画面中的精彩瞬间。将视频中最吸引人的一帧作为视频封面，引发观众的好奇心，吸引用户观看。

|| 如何制作一个好的视频片尾？

一个好的片尾可以加深用户对视频的印象，或是起到引导效果，留存更多用户，提升「回头粉」的黏性，保持对视频 的高频关注。

最简单的方法就是加上自家水印，高阶可以尝试做一些视觉效果，刷足存在感。但要注意不要过于简单粗暴，或是过度营销化。

添加固定的结束语 / slogan，增强品牌辨识度。

固定的片尾结束语，相当于一再强化告知「我们这个 是做什么的」，起到加强品牌印象的效果。

一条精彩、独特、朗朗上口的 slogan，能做出洗脑效果。例如：「我是 papi 酱，一个集美貌与才华于一身的女子」。

活用剩余素材，添加彩蛋/花絮。

正片末尾的补充内容，可以是拍摄、制作过程中剩余的「边角料」素材，但如果有趣、有梗，可以对视频起到锦上添花的作用， 给予用户意料之外的惊喜。

需要注意的是，视频 仅能发送 1 分钟以内的短视频，需要把握控制时长。

下期视频主题预告，提升用户转化，吸引用户回头再看。

引导留言，制造悬念或者互动话题，吸引用户评论留言，提升视频 的曝光率。