如何通过媒体营销来打造成功的产品？

我们所熟悉的传播方式是电视、电台、 络、软件应用、 纸杂志、广告台、广告墙、移动物品、口口相传等等。随着互联 络的发现， 络平台成为了非常重要的传播媒体， 页、 站、移动应用、长短视频、电影、游戏等等，这种广告的方式可以通过云计算、大数据、智能推送等技术非常精准、有效的投放给用户。电视媒体除了常见的固定广告之外，还可以在娱乐节目中、电视剧中展示，比如湖南卫视的快乐大本营、天天向上、歌手、我想和你唱等，都有广告的投放，而且表达方式非常直接;电视剧节目尤其是现代剧，广告类别通常是购物 站、汽车、吃喝玩乐等。其它的方式非常多，交通工具类，比如地铁站和地铁内、公交站和公交内外装饰、飞机场和飞机内杂志、共享单车、共享汽车、铁道站、公路旁展示架等;日常消费类场所，比如商厦、饭店、超市、娱乐场所等;企业宣传类，比如外卖和快递员、公司班车、交通服务类企业、特色建筑、 会服务、公益事业等。

生活里到处都是广告，到处都是营销，到处都是各种传播媒体，这些营销的手段都能推动信息有效送达用户，但是最终用户买不买、买了之后能不能二次购买、能不能推广给其他的朋友和亲戚，最本质的还是取决于产品本身的核心竞争力。

好的产品+好的营销=成功的产品。好的产品是必备条件，好的营销是助推力，两者的有效结合最终一定产生成功的产品。产品和营销是两个组合拳，两者没有一定的先后顺序，只能说相辅相承是最好的策略。

备注：下文根据刘润老师的每个人的商学院整理。

本篇是系列书籍2“商业实战（上）”的第四章“媒体”。

详细笔记内容如下：

精准投放：把广告费花得越来越有效

因为有了数据，尤其是精准到个人的数据。现在可以做到精准投放。

四种定向，不断练习：1.时间定向;2.地理定向;3.兴趣定向;4.行为定向。

自有媒体：没钱宣传怎么办

产品包装本身是最重要的自有媒体。

自有媒体是自己拥有的、通往用户的道路。

赢得媒体：营销预算怎么花

付费媒体是用钱触达第一层用户，赢得媒体是用内容触达第二层、第三层，甚至更多层的用户。

唯一能打穿多层用户的就是内容。

创作赢得媒体内容有三个注意事项：第一个，提高成就。第二个，降低成本。第三个，过滤人群。

7次法则：如何被消费者深深记住

到底影响多少次，才能突破阈值界通常认为，7次比较合理。

具体来说，几句话总结：影响用户1次，几乎没有任何效果;第2次影响，才会有一些效果;一段时间内，教育影响用户3次，才能达到预期效果;7次是影响用户的最佳频次，也就是阈值;超过最佳频次，影响的效果和性价比都开始下降。