红扮演农民、环卫工，被锤了
“连最真实的一家人都是剧本，在 络上我还能相信什么这些所谓的 红该管管了，没有底线”……
在“牛爱芳的小春花”、“香嫂”两位 红接连翻车后，不少 友直呼上当，果断脱粉。
可在翻车之前，两位 红都靠着“假装在底层”，“如愿以偿”地获得了流量和商机。
两位之中，“牛爱芳的小春花”的名气颇大，甚至一度被认为是“李子柒”式的新农人 红代表。
从他们的短视频作品来看，夫妇俩从没有房子住，到盖起新房，全凭一双手把日子过得有滋有味。在抖音更新视频不到一年时间，这个账 就涨粉超过1600万。
随着人气走高，今年10月30日，“牛爱芳的小春花”开启了带货首秀。根据飞瓜数据显示，这场直播共上架32件产品，多为厨电品牌Wahson华生的产品，预估销售额为2651.2万。
可就是这场直播首秀，成了“翻车”的导火索。
首先是“小春花”自己曾表示不会直播带货，“（拍摄短视频）只是为了分享生活，不是为钱”，如今却自己“打脸”，不光用“吵架演戏”的方式带货，199元的空气炸锅、109元的绞肉机等，还被一些消费者指出，价格和知名品牌的同类产品相差无几，“实际拿货价不过几十元，割韭菜”。
与此同时，“牛爱芳的小春花”被扒出“人设造假”。实际上，两人于2018年就以“坚强哥和章脆”等多个账 发布短视频，拍摄过“7个多月的孩子是畸形脑瘫”“被恶婆婆百般刁难”等剧情，人设、拍摄环境，都与现在的农民夫妇、农村家庭大相径庭。
疑似“香嫂”小
在评论区，她强调视频都是自己拍摄，但很多 友并不买账，暗指其“凹人设”，“拍视频骑二八自行车，直播却开着歌斯图汽车”。
观众总结的乡土美食当红达人名单大全
图源 / 抖音
他们都是围绕乡土、美食、农作等主题进行创作，常在山村、乡野进行取景和拍摄，击中了大部分人对逝去亲人和旧日时光的思念，一路涨粉，即使有部分观众猜出了视频背后有人设和剧本，但还是“很容易被带入进去”。
另一类很火的人设则是外卖小哥和快递小哥，他们中大多数人走搞笑/剧情路线，以“快递员林天一”、“海扬”为代表。
“快递员林天一”早在2019年就开始在短视频平台发布作品，早期主打“退役兵哥哥”人设，拍摄职场及情感主题的剧情类短视频，但不温不火，直到去年8月，立起了快递员人设，并在评论区 召粉丝“一起向前看，新造型新气象”。
海扬的“外卖现做”系列
图源 / 抖音
但“草根人设”的局限，在账 变现时期充分展现。
林天一目前在抖音、快手，共有粉丝数1733.5万，暂未开启直播带货，主要靠广告变现。
而在快手、抖音两平台拥有超3084万粉丝的海扬，开始和明星合作，进行探店，并在过去三个月里开启了直播带货的尝试，但目前来看，成绩一般，3场直播的预估销售额仅为19.8万。
直播电商从业者松松指出，这类以“农民、外卖员、快递员”为主角的账 ，本身存在很明显的发展短板。“虽然能通过与用户的快速共情，达到涨粉的目的，但一旦进入变现环节，很容易就会与原来的人设相悖，不被买单，甚至引发质疑。”
而即便开启带货模式，品类也大受限制。这些 红更适合带“食品”“特产”“个护”类标签的低价位商品，带不动中高价位的品类。
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