络水军，何时能“黑”到头？

你是否已经对这些现象见怪不怪了？

打开电商平台，商品评论区一水的好评，翻了好几页都找不到一个真实评价；

看看 红直播，主播人气动辄上千万，一场直播销售额分分钟破亿；

各大 交平台上，饭圈互撕，粉头大战，愈演愈烈；

热点事件中，谣言永远比真相跑的快，人肉搜索恶性事件屡屡发生；

影视圈更是热闹非凡，“高度好评”和“极度差评”隔空“对骂”……

这背后都有一个共同参与者，那就是 络水军。他们虽然长年躲在键盘后面，不敢露面，却有只手遮天的本事。

删差评，刷好评，改销量，无中生有，把 络世界搞得不得安宁。

水军是啥？相信大家都不陌生了，最初起源于各个论坛、贴吧的闲聊“灌水”。

2005 年左右，刚刚兴起的 络平台上出现了一批“ 络推手”，他们通过写文发帖来操纵 络舆论，获取利益，这就是国内最早的一批“水军”，也被称为“五毛党”，因其发一个帖子只需要 5 毛钱而得名。

随着互联 的蓬勃发展，现在的“水军”变得有组织，有规模，还形成了一条完整的产业链。

拉客户的拉客户，派任务的派任务，刷单的刷单，各司其职，配合的天衣无缝。

因为从业人数众多，操作方式简单，同时传播速度又非常快，所以， 络水军的威力超乎人们的想象。有时候他们就是互联 的天，只要大手一挥，就让普通大众看不到真正的“天空”。

训练有素的“水军”，短短几天内可以使一件平平无奇的商品销售量飙升成为抢手货；也可以使一部“烂片”瞬间口碑爆棚。

在这个流量为王的时代，水军已经无孔不入。

最常见的就是在电商平台刷好评、删差评，对竞争对手进行批量差评，不仅让消费者真假难辨，还把整个行业搞得乌烟瘴气。

又或者为了点击率造谣生事，让 民丧失独立的思考与判断能力，还记得 2020 年轰动一时的“血衣案”吗？

一名广州妈妈发帖，称患有哮喘病的女儿被老师体罚致吐血送医抢救，还配上了带血衣服的图片，看上去极为惊悚。

很快，刘某的微博被转发 140 万余次，#广州一小学体罚哮喘儿童至吐血抢救#的话题迅速登上热搜榜第一位，阅读量 5.4 亿次，相关讨论量 19.6 万次。

大量 民受到图片的视觉刺激，义愤填膺，来不及等待真相，就对涉事教师、学校进行辱骂攻击，甚至对公安机关的处理表示强烈不满。

同时，一些揣测所谓“内幕”的谣言也纷纷出炉。

没想到结果竟然大反转，经过警方调查，事件完全是该家长编造的。

收获这样的顶级流量，仅仅依靠刘某个人就可以成功吗？

原来，刘某编造谣言在 上发布信息之后，为了把事情闹大，还雇佣了“ 络水军”增加转发、点赞数量。

除此之外，娱乐圈也是 络水军的重灾区，特别是在数据造假方面。比如之前人民日 就批判了某艺人新歌视频 1 亿转发量的幕后“黑手”——星援 APP。

这就相当于每 3 个微博用户就有一人转发过，如此大的“流量”让人难以置信。

不查不知道，一查吓一跳，这款 App 在粉丝圈内使用极为广泛，在半年内吸金 800 余万元。

粉丝只要充会员后，就可以通过该 App 在自己的微博账 下绑定十几到几千个不等的微博小 。批量转发、签到、养 等功能一应俱全，分分钟让数据成倍增长。

枪打出头鸟，粉丝甘愿做“流量黑产”中的一颗韭菜，自以为是为自家哥哥好，实际上也是亲手“活埋”了他。

除了粉丝愿意为偶像置重金刷数据，娱乐圈各大经纪公司，给自家艺人刷起流量来也是豪不吝啬。常常一次就能有几十万、上百万的投入，因为流量关乎人气，更决定身价。

那些要作品没作品，要实力没实力，还总活跃于大众视野中的“流量担当”，基本都是刷出来的。

买热搜榜是最基本的操作，不仅买榜要花钱，而且要花钱买水军撑住。如果买不到足够的“水军”来“刷榜”，前面买榜花的钱就等于打水漂了。

然而，巨大的投入也意味着巨额的回 。

现在大多数影视剧或者电影标配都是必须有一两个流量艺人，不管演技好与坏，只要有人气就行。所以，想要获得投资，就只能花天价去请这些“流量担当”。

不仅影视投资，广告代言对“流量”的要求也更高。

各大品牌都争着选择人气高的小花、鲜肉做代言人，那些实力派演员和老艺术家反而无人问津。

既然艺人的流量是假的，那他们出演的影视剧数据也有可能是假的。据统计，90%以上的电视剧都存在买收视率的情况。

但“刷流量”也不是一劳永逸，不小心就容易翻车。

电视剧《孤芳自赏》就因为水军讨债问题，沦为影视行业笑柄。

这部剧从一开播就有太多故事，因为粗制滥造，被称为“抠图不自赏”。

更魔幻的是，剧播完之后，官方微博评论居然上演了一出“水军反水”大戏。大批水军集体到官方微博下面留言讨要工资，场面一度失控。

对此，出品方华策言之凿凿的表示：“从来没有买过水军，不知道怎么回事。”

事情发展至此，已经演变成了一场罗生门，一时难辨真假。

但有一点基本已经达成共识，那就是这部剧质量真的堪忧，特别是某些流量演员的演技对于观众来说简直是一种折磨。

难道片方不知道这些演员演技差？当然知道，只不过是向流量屈服的结果。

因为他们有热度、有话题、能给投资商赚钱。

如今，各方都深深陷入了“刷流量”所形成的利益怪圈中，早就难以抽身。

长期发展下去，给影视行业带来的伤害只会越来越大。

唱歌跳舞的爱豆最后都去演戏了，年轻演员已经不知演技为何物，而很多实力派演员却因为名气不够没戏拍。

特别是近几年，我们在谈论爆款时，点击量成了最重要的衡量指标。根据腾讯娱乐白皮书的数据，2015 年只有 2 部剧播放量达到百亿，2016 年蹿升到了 11 部，2017 年播放量在 200 亿以上的有 5 部，其中《楚乔传》的 络播放量超过 400 亿。

数据是好看，但有多少是真是的？还需要打个问 。

靠“流量造假”堆积起来的繁荣使许多影视投资人信以为真，信心满满的投钱进去，结果却损失惨重。

即便是数据实在不好看，也可以甩锅给水军。《孤芳自赏》出品方高管就曾经指责竞争对手正午阳光雇佣豆瓣水军黑本剧。

在影视行业，水军似乎成了一块砖，哪里需要哪里搬。

试问，演员没有演技，投资没有活力，这行业还能好起来吗？最后便宜的只有公关公司和水军头子们。

难道就一直任水军泛滥成灾吗？

其实，如果平台方愿意出面整治，虽然不能保证完全根除水军，但还是能起到不小的作用。

2018年，爱奇艺状告控告杭州飞益信息科技有限公司“恶意刷量”导致近十亿计的虚假点击，构成不正当竞争。作为国内首例视频 站“刷量”案而备受外界关注，最终，爱奇艺胜诉，并获得 50 万元赔偿。

其实，这不是爱奇艺与水军第一次正面刚。

早在之前，一些视频制作方也曾雇佣水军刷量获利，而爱奇艺为了防止水军薅羊毛，不仅堵塞技术漏洞，还修改完善“有效点击”规则，包括规定了“6 分钟有效观看”等内容。

《风起洛阳》和《谁是凶手》两部剧在还没有播出时，就出现很多“超前点评”的荒诞一幕，而且一星和五星相互打架。

一时间，舆论四起，豆瓣被推上风口浪尖，很快就对水军控评进行了整治，清除了上千条非正常评论，并且封禁了相关的账 。

由此可见，相关平台并非没有能力处理水军，关键在于人家愿不愿意行动。

因为从运营者的角度来说平台也需要流量来提高知名度，那么那么流量从哪里来？

正常用户凑不够，让水军来冲一波流量也是可以的。尤其是对于影视剧点评 站来说，越是黑评好评互相刷，关注度和话题度就越高，从某种程度上来说剧的评价是否正常与平台方无关，他们在乎的只有流量。

除非是损害了自身利益，或者事情闹大，引起 友的不满迁怒于平台后，他们才会主动下场。

既然平台方靠不住，还是寄希望于法律比较靠谱。

完善相关法律法规，把评论造假，刷收视率等行为纳入监管范围，同时加大监察力度。

翻云覆雨，罪责难逃。对此，公安部也开展了各项整治行动，对 络水军重拳出击，目前已经取得了阶段性成果。截止到 8 月底，全国公安机关集中侦破“ 络水军”案件 147 起，抓获犯罪嫌疑人 1.3 万名，依法关停“ 络水军”账 21 万余个……简直是大快人心！

参考资料：

南方周末： 络水军“进化”史：“被害人基本不知道被谁侵害”

雷科技：电视雷剧没吓到我，反倒是水军把我逼疯了……

科技日 ：星援APP开发者一审获刑！流量造假祸害的何止演艺圈……

钱塘江晚 ：为影视剧“刷量” 杭州一公司被判赔偿爱奇艺50万

法制日 ：颤抖吧，“ 络水军”！

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