硬件利润登顶后 苹果的软件红利能吃几年？

没有iPhone SE2，没有iPad，没有MacBook……苹果的春季发布会硬件集体缺席，此前的传言并没有应验。

尽管没有发布新的硬件，但这场春季发布会对苹果来说非常重要，这是苹果转型加速的标志。简单地说，苹果春季发布会共推出了五项新服务，全部是基于软件层面的，包括电子杂志和Apple New+等服务。更让人意外的是，苹果居然推出了自己的信用卡产品。

当然了，苹果推出的几项软件服务都是收费的。也就是说，苹果正在由一个硬件巨头，向软件服务转型。在过去的几年里，苹果硬件销量全线飘红，尤其是iPhone业务。从财 的数据来看，iPhone营收占苹果总营收的六成以上。然而，在过去的2018年里，苹果手机业务下滑严重。

众所周知，每年的第四季度都是iPhone新品上市后的销售旺季。IDC的数据显示，2018年第季度苹果iPhone销量却同比下滑了11.5%，营收同比下滑15%。在中国市场，iPhone销量下跌更惨，下滑幅度超过20%。这是苹果从来没有遭遇过的困境。事实上，苹果已经预料到去年第四季度iPhone销量会下滑，在去年第三季度财 解读时就宣布，以后财 中不再公布每一款硬件的销量。

事实上，苹果硬件销量下滑早在2016年就开始了。市场调研机构 Strategy Analytics 的最新研究 告显示，苹果在 2016 年所占的全球智能手机市场份额为 14.5%，2015年时苹果手机市场份额为20%。在此后的几年里，为了拉升业绩，苹果手机售价不断上涨。

现在看来，苹果手机销量在2015年达到了顶峰。有数据显示，2015年苹果手机销量达到2.3亿部。刚过去的2018年里，苹果手机销量降低至1.4亿部，缩水9000万台。尽管手机销量下滑，但苹果公司的业绩在2016年小幅下滑后，最近两年保持着高速增长。剖析苹果最近两年的财 会发现，除了软件营收的增长外，苹果手机涨价是苹果利润持续增长的一个重要原因。

去年，顶配版iPhone XS Max售价12799元，刷新了苹果手机售价的最高记录。对于消费者而言，12799元的价格确实高，苹果库克也承认iPhone定价有点高影响了销量。在iPhone销量遇冷的情况下，苹果2019年发布的新款iPhone很难再涨价。2017年，iPhone最高售价逼近万元，2018年iPhone售价已经拉高到12799元的高位。

从市场的反应来看，iPhone的售价今年不会再拉高，这意味着苹果手机的利润已经没有上涨的空间。此外，在苹果手机涨价的同时，MacBook和iPad等硬件产品也在涨价。显然，苹果硬件业务的利润已经登顶。在硬件业务利润登顶，硬件销量下滑的情况下，苹果营收和利润增长只能靠软件业务。

最近一年多来，软件业务成为苹果各项业务中最具潜力的一项业务。去年第四季度，硬件销量下滑的不利局面下，苹果服务业务营收同比增长19%，突破了100亿美元大关。一些调查机构的数据，印证了这一观点。摩根士丹利预计，未来五年苹果服务业务营收将保持20%的增长，到2023年单是服务业务营收就将突破千亿美元。或因于此，苹果才会加速向软件服务转型。

14亿台活跃设备，这是苹果向软件服务转型的底气和实力。可以肯定的是，苹果春季发布会上推出的5项服务，每一项都能为苹果带来丰厚的利润回 。只是，在硬件销量不断下滑的情况下，苹果的软件红利能吃几年?因为硬件销量持续下滑，14亿台的活跃数量也将下滑。