故宫文具将上线 商业版图还能扩多大

故宫此前推出的橡皮擦等文具产品供图/视觉中国

故宫受众最广产品独立开店

对于很多 友，尤其是90后 友来说，入故宫这个“坑”的第一件宝贝就是故宫推出的文创胶带。比起高大上的首饰、需要匹配尺寸的手机壳和服装产品以及颜值虽然高但是保质期却短的点心，笔记本、胶带纸、信笺、贺卡、文具套件等产品让不少学生党趋之若鹜。

如今，“故宫文具”也要有自己的 店了。不少 友听说这一消息后，纷纷上 查询，不过，目前能够查到的还是故宫淘宝以及故宫文创两家店推出的文具产品。也有 友在相关微博下留言，罗列自己希望推出的文具产品。

靠“卖萌”年收入15亿元

从此以后，故宫明白了商业上“得年轻人得天下”的道理，各种衍生品、周边、纪录片、大电影以及咖啡店、饮食店等纷纷登场，还“跨界”玩起了综艺节目。

数据显示，目前，“故宫文创”电商平台的粉丝超过300万、“故宫淘宝”粉丝超过500万，在电商上逛故宫的消费者，超过一半是90后，人数则已经是去故宫参观人数的3倍。

故宫文创产品在近几年连续创收，2016年年收入过10亿元，在2017年达到了15亿元。2018年，故宫文创彩妆在淘宝上新上线10小时销售突破500万元。

故宫的“野心”其实更大

故宫打开的大门不仅让自己成了“ 红”，其开发经验成为国内各家博物馆引以借鉴的典范。

2016年12月，全国4526家博物馆，被国家有关机构认定具有文创产品开发能力和产业规模的有2256家，而其中实现盈利的，只有18家，不到1%的比例。根据公开数据显示，2018年1月至10月在天猫淘宝平台上关于“博物馆”的用户同比增长2.15倍，而文创产品的重度用户集中在一、二线城市中的消费能力较强的年轻人中。

虽然“故宫文具”已经是故宫第6家“触 ”的产业，但从目前的情况来看，故宫的脚步恐怕不止于此。

近半年来，故宫的“跨界”从综艺节目到咖啡馆，从彩妆再到火锅，其中有成功的，也有备受争议甚至最终折戟的。但是，故宫每次的商业尝试亦从来不缺关注。而外界也在好奇，在后单霁翔时代的故宫，商业化还能玩出什么新模式。