蜻蜓FM月活用户破1亿，发布2019全场景生态战略

i黑马讯 1月22日消息，蜻蜓FM“2019全场景生态发布会”在京召开。在发布会上，蜻蜓FM对外宣布生态流量MAU（月活跃用户数）破亿，总用户数突破4.5亿。

此外，蜻蜓FM首席运营官肖轶宣布，蜻蜓FM全场景生态1.0已部署完成。2018年，中国移动互联 用户规模已达11亿人，新增用户数创历史新低。移动互联 行业处于“流量寒冬”的考验中。蜻蜓FM通过全场景生态战略应对“流量寒冬”，通过将移动互联 与物联 行业结合，蜻蜓FM以音频内容为核心，串联上下游产业链，构建出全场景生态，来获取流量增长。

“全场景生态”

蜻蜓FM的全场景生态1.0布局，包含移动互联 生态和物联 生态两大部分：一、在移动互联 生态中，蜻蜓FM与华为、VIVO、小米、百度、今日头条等企业开展合作；

二、在软件中，蜻蜓FM让音频与视频、阅读组合呈现，在提高了音频渗透率的同时，让软件内容更多元。例如，在今日头条App中，用户可以在音频频道直接收听蜻蜓FM的海量节目。

蜻蜓FM的生态合作方在引进音频内容时，也将获得蜻蜓FM的内容运营能力。生态圈内，不仅内容共享，流量共享，双方运营的能力也将共享。例如在华为手机中，“电台”将成为内置音乐播放器“华为音乐”的独立内容版块，蜻蜓FM与其联合运营“电台”页面，其中产生的付费内容、会员售卖收入共同分成。

GfK的数据显示，华为、小米、VIVO、OPPO、三星在全国手机品牌市场占据了约八成份额，蜻蜓FM首席运营官肖轶表示，“未来，每10部手机中就有8部内置有蜻蜓FM的内容。”

物联 是下一个十年互联 最重要的发展趋势。目前，蜻蜓FM已内置智能家居及可穿戴设备3700万台，包括小米小爱音箱、天猫精灵、百度小度等品牌在内的智能音箱，海信、TCL、海尔、美的、飞利浦等品牌在内的智能家居产品，以及苹果、华为、三星、FILL等品牌在内的可穿戴设备。另外，蜻蜓FM与福特、沃尔沃、宝马、奥迪等品牌在内的多家车厂和TSP厂商合作，支持蜻蜓FM音频内容收听的汽车已达800万辆。

从内容圈到生态圈

蜻蜓FM全场景生态1.0，用音频内容打破了软硬件及物联 之间的行业壁垒，为用户提供全场景音频内容圈。

此前，用户对于音频内容的收听呈现出“片段化”的趋势。在收听一档音频节目时，当场景转换，收听行为便不得不被打断。全场景生态布局的完成，意味着用户可以在任何一个有智能设备的场景中，无缝衔接，随时随地收听喜爱的音频内容。

此外，全场景生态的建设对广告主也是一个利好消息。音频广告往往与内容强绑定，在节目播放时自然触达用户，被称作是不被错过的听觉广告。借助今日头条等生态合作方的大数据能力，蜻蜓FM的音频内容及广告可以更加精准且广泛地触达更多用户。据介绍，蜻蜓FM每日有100000小时的音频广告时间可供广告主购买。

在移动互联 行业增速放缓，几近饱和的背景下，蜻蜓FM的全场景生态战略为行业带来了一个有益的参考。显然，企业独自为战的时代已经过去，未来，属于具备上下游整合能力的全能型企业。

内容红线

蜻蜓FM之所以能够完成全场景生态的1.0布局，得益于蜻蜓FM拥有串联行业上下游的核心竞争力，即内容能力。

优质内容与此次发布的全场景生态战略一同，构建起用户全场景的音频生活圈。肖轶认为，当全场景时代到来，主导语音交互的智能硬件将成为人们生活的必备品，而音频也极有可能成为与视频、阅读并驾齐驱的内容消费载体。

QuestMobile副总裁段林峰在发布会现场表示，全景生态流量有着重构赛道格局的力量，内容平台可以通过APP、小程序、H5等多种形式，联手手机厂商、智能硬件等来满足用户多场景的内容需求，形成平台内容聚拢效应，从而获取“全场景生态流量”。

用户时间碎片化的当下，音频作为一种可以解放手眼的伴随性媒介，仍然拥有广阔的成长空间。自2012年起，中国 络音频用户规模一直处于稳步增长趋势，艾媒咨询的数据显示，2019年，中国的在线音频用户有望增至4.85亿人，年均复合增长率达25.6%。蜻蜓FM通过全场景生态战略获取更多的用户。