为什么我们长期看好微软官方商店

游戏版 总量限制、买量成本持续上升，研发经费不断扩大……2021年，国内游戏市场环境正在悄声无息地经历着新一轮洗牌，而整体游戏行业的市场环境也将变得愈发残酷。

根据伽马数据发布的《2021年第一季度中国游戏产业 告》显示，今年一季度游戏市场实际销售收入为588.3亿元，尽管同比保持增长，但增长幅度由去年同期的46.26%，跌至6.25%。

而疫情带来的“宅经济”红利随着经济的逐渐恢复而逐渐消失，加之行业买量成本大幅增加，游戏研发成本大幅增长等因素正大幅削弱游戏厂商的盈利能力。

【买量成本大幅上涨，中小企业举步维艰】

图源：伽马数据

买量成本的大幅上涨，意味着单一获客成本的增加，但用户在游戏中的消费能力并没有随着投放成本的增长而有太大的变化。中小游戏厂商经费有限，也意味着一款产品的宣传周期缩短，变相造成了游戏生命周期的减少。中小游戏厂商也越来越难与头部游戏大厂相抗衡。

【获取用户追求“破圈”方法】

市面上的游戏买量方式基本固定，不仅成本虚高，许多不精准的投放也让用户导入后随即流失，许多游戏厂商也在寻找新的增长空间。在此背景下，微软官方商店这个被一再低估的渠道再次回归到大众的视野。

事实上，国内已经有众多游戏厂商选择了微软官方商店，尤其是游戏出海方向，通过与MIRACLE GAMES（奇游灵动）联运，更是在海外市场取得了不俗的成绩。如果产品本身质量足够硬，完全可以通过这一单一渠道实现盈利。

针对微软商店的推广，MIRACLE GAMES（奇游灵动）本身就有自己的打法。比如通过与微软的合作，可以获得全球近百个国家及地区的首页、甚至是游戏专区推荐。而MG自己的广告平台及冲榜能力也让游戏产品在商店中持续获得曝光。

过去，广告变现的硬伤在于厂商对玩法的不熟悉，而通过与MIRACLE GAMES（奇游灵动）合作，可以帮助厂商“一揽子”完成在全球微软官方商店的推广。在微软官方商店不断强势的今天，离打造全球爆款的日子，也就指日可待了。

【未来，游戏产品将在微软商店中获得更大回 】

据资料显示，截止2020年12月，运行Win10游戏的月活跃设备，已经达到3.1亿台。微软应用商店去年年底全球访问人数为1.7亿，其中游戏页面的月访问人数是3550万，去年6-9月，微软应用商店访问人数同比增长32%。去年12月，所有Win10游戏详情页的月浏览量超过1.55亿，而从中产生的下载次数是1900万，转化率12%。下载量从国家排序为，美国、中国、印度、巴西、英国、法国、德国等，以欧美国家用户为主。

随着Win11系统的逐渐普及，微软官方商店将会被更多用户所熟知和认识，作为全球第一大桌面操作系统、13亿月活用户的基础，微软官方商店有着无可匹敌的挖掘潜力。

【关于MIRACHE GAMES】

北京奇游灵动科技有限公司（北美分公司：MIRACLE GAMES INC.）是一家致力于移动互联 和游戏 交平台的国家高新技术企业，由多位趣游前员工和微软全球最具价值技术专家组建，公司旗下运营的Miracle Games平台是专注于微软Windows 10系统上的 交 络平台和游戏发行商，获得粤商创投、广州君海等金融机构数千万级A轮战略融资。

【关于微软】

微软（Microsoft），成立于1975年，是世界PC（Personal Computer，个人计算机）软件开发的先导。公司总部设立在华盛顿州的雷德蒙德（Redmond，邻近西雅图），以研发、制造、授权和提供广泛的电脑软件服务业务为主。