这款软件一直被模仿，却从未被超越

提到图片 交，大多数人首先想到的就是国外的Instagram。这个被Facebook以10亿美元天价收购的国外最大图片 交软件，从2010年诞生至今依旧火热。反观国内，却迟迟没有一款能与之匹敌的图片 交软件出现，这是为什么呢？

Instagram封神之路

Instagram瞄准的目标群体是全世界热爱分享，喜欢潮流与酷文化的年轻人。目前，Instagram的MAU（月活跃用户）已经超过了10亿，DAU（日活跃用户）超过5亿。那么9岁的Instagram，是如何做到从单纯提供修图分享成为了如今在线聊天、短视频、直播等强 交产品的。

不得不说，Instagram运气很好，上线的时候赶上了智能手机的红利。众所周知，苹果公司在2007年就发布了全球第一款智能手机，创造了一个全新的时代。但第一代的智能手机，尚处于摸索阶段，很多方面还不尽如人意，例如手机运行、手机拍摄等等方面。这时候民众通过手机拍照分享意识还未能形成规模。

直到2010年，iPhone 4的横空出世，重点优化了系统拍摄等等方面，首次在全球范围内引发了智能手机浪潮，也让拍照分享变得更加简单。Instagram应运而生。

事实上，Instagram能享受到美国移动互联 红利，还得益于美国存在已久的PC端图片分享 站对美国用户图片分享意识的培养。作为PC时代最早的摄影爱好者分享 区Flick（目前仍然存活，但发展一言难尽），最初只是一个可以互相交换图片的聊天室。但在iPhone逐渐普及之后，没能及时抓住机会，反而让Instagram捡了漏。

早前，Instagram也曾试图绑上 交、图片分享、小游戏等等功能，后来发现市场并不感冒。在此之后，Instagram 13个人的团队，将应用的核心定位于最受欢迎的功能：图片美化和分享。摆脱掉繁复的操作路径，只需要”拍照-添加滤镜-发布”即可获得一张好看的图片，借此迅速引爆了图片 交的潮流。

时至今日，Instagram已经从单纯的应用软件发展成为一种备受推崇的”生活方式”，或者说是一种文化符 。Instagram在没有竞争对手的时代，培养出了追求时尚、追求潮流、有品位、有良好审美的用户，这些用户也是Instagram的忠实用户，和平台互相成就，将整个Instagram图片 交的调性打造的更”酷”。

国内前仆后继的”Instagram”们

“要做下一个Instagram”，这样的口 并不少见，从各家通稿标题里就可见一斑。那么国内目前”碰瓷”图片 交的手机应用发展如何了呢?

关于”要做下一个Instagram”的 络通稿

说到图片 交，绕不过的是美图秀秀。从2008年到2018年，十年时间，美图秀秀经历了从PC端到移动端，从单一工具属性转型做 交。就目前国内图片美化工具软件的DAU来看，美图秀秀是最成功的，某种意义上，也引领了一代人的审美。

但是美图秀秀引发的美化图片潮流，多少和Instagram美化图片有了偏差。Instagram的第一批用户，大多是摄影爱好者，审美比美图秀秀一众普通用户相对要好一些。美图秀秀的用户，更加侧重于美颜，让人像更美。而Instagram用户添加滤镜是为了让照片更有质感，从色调上看更加有”格调”。

据资料显示，国内用户在图片应用方面，需求第一的是美颜功能，其次才是滤镜、添加文字等。

除此之外，一些主打图片 交的后起之秀，例如in、Lofter、Nice、堆糖等以图片+标签的方式，强化 交属性的产品，这几年也逐渐式微。

In这款应用，曾经被视为最可能成为国内Instagram的产品，以小清新可爱的调性，吸引了众多女性用户。但在16年上市后发展一直不顺，离对标Instagram也越来越远。

Lofter是 易推出的主打高品质的图片 交应用，在图片美化方面稍弱，更像Instagram分享功能的分支。

Nice的”图片+标签”主要是一些品牌方面的标签，好玩但有一定的局限。

堆糖目前主要是手工，用户在这里可以找到兴趣相同的小伙伴，有点类似豆瓣兴趣小组。

这些图片 交应用，或多或少都得到过资本的青睐，获得一定数额的融资，但同质化程度太高，玩哪个都差不多，没有形成自己的特色。”图片+标签”的模式都做成了Instagram，又都不是Instagram。

难以复制的Instagram

国外有谷歌，国内有百度、国外有Twitter，国内有微博……产品对标，为什么在Instagram上就翻车了呢？

Instagram最大的优势在于通过高质量的内容吸引大量用户，用户之间又彼此交互产生了关系链，最终形成成熟的分享 区。

国内目前的图片 交应用成不了下一个Instagram的原因有多个方面，例如：

1、微信微博的图片分享功能，已经满足了大多数想要分享图片人的需求。微信是熟人圈子，微博是陌生人圈子。即便微信微博不能满足需求，还有豆瓣、贴吧、QQ空间、小红书等等产品。留给国内的Instagram生存空间并不大。

3、竞争环境恶劣。类似in、Lofter、Nice、堆糖等等这样高同质化应用绝非个例。你有的功能我也有，你的招数我也会，一旦陷入这样的竞争关系中，就又回到了家家都是Instagram，家家又都不是Instagram的局面。

其他例如监管、平台存储技术、 络通讯等方面也是影响国内难以出现下一个Instagram的原因。

不过，难以出现，不代表彻底没希望，那么什么样的软件能有希望成为下一个Instagram呢？

希望在前方

想要成为下一个Instagram的应用，至少要满足是一款面向年轻用户的产品，满足年轻人的表达需求，挖掘出他们用图片这种形式的分享欲望，打造出年轻人喜欢的 区氛围，同时也要兼顾国内消费者的需求等等条件。

“图片+标签”的功能任何应用都能模仿，但Instagram 区本身的调性，例如”潮流”、”品位”却不是一朝一夕能模仿的。目前，似乎是在小红书出现之后，国内才有让用户联想到”潮流”、”品位”的图片 交。当然这和小红书的营销定位有关，在此就不展开讲了。

小红书满足的是国内已经成长起来的一批对精致生活、高品质生活有追求的女性购物需求。看起来它的购物分享离电商很近，但除了购物需求分享以外，小红书女性用户还有极大的日常生活分享没有被挖掘出来。这对于小红书而言，是机遇也是挑战。

如果用小红书来对标Instagram，那小红书的商业化和Instagram的商业化估计还得再写一篇稿子，我们明天见吧。