如何通过CRM软件来找到销售增长点

一、客户关系的重要性

尽管自动化和人工智能（AI）盛行，但没有什么可以复制构成人际关系的要素。在德勤（2019）的一份 告中，那些专注于客户体验的公司，在收入增长方面优于同业的可能性是后者的两倍，并且其增长速度是那些不考虑客户感受的公司的17倍。而且，如今的消费者（尤其是年轻消费者），越来越希望品牌成为其价值的延伸。

这意味着营销过程中的4P（产品，价格，促销，场景）已经发生转变，融合到了“以客户为中心”的价值闭环中，并服务于“客户关系”。这是因为商业的本质还是在于理解并实施一种策略：与客户建立关系，用关系建立信任，而信任等于销售。

二、利用CRM中的客户数据来找到销售增长点

数据揭示了客户行为的奥秘，并包含了推动更高水平的增长和利润的秘诀。根据盖洛普（Gallup）的研究，采用行为经济学原理的公司在销售增长和毛利率方面都比同行高出85％。

传统数据（销售额，利润和增长）是企业决策者确定公司健康状况的方式。尽管这些数据点始终可以作为公司绩效的指标，但它们并不包括捕获客户交互，心理学和计量经济学的复杂细节。例如，有关客户购买什么，与客服人员联系多少次以及他们就具体业务的反馈等信息是有关购买潜力和偏好的最有见地的详细信息。

为了促进客户关系，您的企业应该更好地捕获和管理客户数据。您可以利用这些数据更好地与客户展开互动，并从这种互动中发现问题和机会，最终通过这些完善的客户数据，来为您的企业找到销售增长点。

有了这些数据，您的营销人员将更清楚目标客户的画像，以此制定更佳的营销策略，销售人员可以在各个阶段与客户以一种更个性化、更深入的方式进行沟通并寻找销售机会。

《演示视频：知客CRM直观的360度客户视图》
《B2B企业如何更有效地使用客户数据》

三、通过CRM建立销售流程来找到销售增长点

营销通常可以用渠道的概念进行简化，而销售流程却必须紧随客户。但事实上，客户的购买决策很复杂。 在Gartner关于B2B客户购买过程的 告中，很多客户要在完成以下所有任务后才会进行购买：
1、发现问题
2、探索解决方案
3、形成需求
4、供应商选择
5、验证产品的可行性
6、与供应商达成共识

在这个过程中，客户并不是一步一步往下走的，而是可能循环并重复执行这些任务，直到他们有信心做出最终购买决定为止。一个环节出现问题，都可能导致销售过程停滞甚至直接失去潜在客户。因此，这也是很多销售人员疑惑于客户为什么最后没有买单，这是因为在这个过程中，不确定的因素实在太多了。

有鉴于此，您需要通过CRM软件来为您的企业建立一个可用的销售流程，以客户为中心来划分流程的阶段，并在每个阶段中设置正确的任务和完成标志，以指导销售人员帮助潜在客户顺利走完每个阶段。这将可以增加销售过程中的确定性和可预测性，从而缩短销售周期，增加销售成功率——这是一个非常值得关注的销售增长点。

《“CRM软件+销售管道”如何提高销售效率》
《为销售团队制定销售流程的十个好处》

结论

现在是买方市场，从长远来看，建立高价值的客户关系将能获得更多回 。以关系为导向的管理模式为营销和销售人员补齐了实践性的知识，通过关注客户数据和建立销售流程，您的企业将能找到更多的销售增长点。而正确的CRM软件，正是实现这一愿景的必要工具。如果您正在为您的企业探索新的销售增长点，那么，您最好不要错过知客CRM。