动视1979-1991，一个具有里程碑意义的游戏公司

前不久动视发布了最新作品，使命召唤19现代战争2，那么问题来了，你了解动视吗？

动视商标

说到使命召唤，不得不提的就是动视暴雪。这里面的暴雪，就是大家熟知的魔兽争霸开发商暴雪娱乐。这个名字的由来，是一场企业合并的结果。

动视英文名Activision，成立于1979年，由职业经理人吉姆莱维，以及四个程序员，阿兰米勒拉里卡普兰，大卫克雷恩和鲍伯怀特海德合伙成立。而拉里卡普兰是成立后才加入的动视，最终因为理念不和，他认为应该发展个人电脑游戏。而不是一味地在主机游戏卡带浪费时间成为第一个离开动视的合伙人。

初创成员

最初他们被称呼为神奇四人组，他们都是来自一家，名叫雅达利公司的程序员。雅达利公司是当时北美，数一数二的主机硬件生产设计公司。当时的电子游戏行业，比的是硬件而不是软件，在那个科技还不发达的年代，电子游戏或者操作系统，只是主机的一部分。

雅达利

游戏玩法设计可以天马行空，但是没有硬件支持也只是做白日梦。有的时候一款型 主机，只能支持一款游戏。恰好在1978年，雅达利公司研发了最新的主机，但是没有适配的操作系统。没有操作系统就是一堆电子垃圾，更别说玩游戏。在紧要关头，这个艰巨的任务交给了大男孩们，他们抛开了游戏研发工作，全身心投入到操作系统的研发。

当然他们成功了，但是当时雅达利CEO布什内尔与母公司华纳管理层矛盾日积月累，雅达利CEO布什内尔这边认为游戏软件的收入已经相当可观，何不把主机的价格打下来。叫人们都能买得起主机，软件自然而然地捆绑销售，是不是有点现在的商业行为。

而华纳的高层两头都要，结果当然是更换管理层，新任CEO凯萨完全符合华纳理念，就是加大研发主机的投入。上任后更是停掉了很多游戏的研发，这个时候我们的大男孩就站了出来。

一是我们应该把重心放到软件的研发。

二是我们不满足于工资。

神奇四人组

他们认为公司所有挣钱的游戏，都是他们研发的，应该在游戏软件包装盒署上他们的名字。而雅达利以怕竞争对手得知姓名后挖墙脚为由，拒绝了他们的请求。先不说大男孩也表示能理解，但是他们要求每卖出一份游戏软件，要分一部分版税给他们，好像也没有毛病。

而新来的雅达利CEO凯萨出身纺织业，他认为你们只是流水线重要的一环，公司挣钱和你没有什么关系。其实那会这样的言论也正常，80年代的科技公司统一认为硬件才是王道，软件只是附属而已。从60年代开始，各种大型机应运而生，但是他们都是各玩各的。每家都有自己的操作系统，意味着游戏也不兼容。

直到苹果公司的个人电脑问世，才出现第三方电脑应用软件这一概念，才慢慢打破这一僵局不得不佩服乔老爷子。听到这样的回复，大男孩们直接不干了，我现在翅膀硬了。我完全可以自己生产游戏，我自己当老板，我自己卖钱，我想咋耍就咋耍，咱们走着瞧。

但他们是程序员，没有从商经验，这个时候他们找到一名法律顾问米勒。这名法律顾问给他们引荐了一位职业经理人吉姆莱维，这也是动视的第一任CEO。这名老哥在杂志唱片软件公司都干过，而且都干的发行工作，对市场有敏锐的嗅觉，是个销售奇才。

尤其在唱片公司GRT的时候。他负责的是唱片软件发行，当他看到屡屡在战略犯错的高层。他想自立门户，把软件发行小组独立出来，被唱片公司高层拒绝后，1979年随着公司破产。

他也失去了工作，就在此时邂逅了神奇四人组。哥们见面一看，简直捡到宝，要技术有技术。要人有人，还叫自己当老板，那不妥妥的直接人生巅峰，于是乎动视成立了。

吉姆莱维

当然成立初期不叫动视叫VSync就是垂直同步的意思，后来觉得这名字怎么可能成为大公司就有了动视的名字，意思是动态的电视。于1979年10月1日正式成立，这个动视只能称为前动视。

公司都成立了，大男孩们直接从雅达利公司辞职我挥一挥手，不带走一片云彩，有关雅达利公司，任何开发资料都没有带走。赶紧研发产品才是王道，当时的硬件市场。雅达利公司的产品vcs，占据绝大部分市场份额，所以你开发游戏，也待适配他们的操作系统。

当时的游戏都是放到卡带里，所以你只要和雅达利卡带的运行方式，不一样就行。就不会侵犯雅达利公司专利，既然是游戏研发工作，那开发游戏用的软件，也不能用雅达利公司的。大男孩们直接拆了雅达利公司vcs主机，反向破译自己做了一套游戏开发软件。要不说人才到哪都会发光，万事俱备，只欠东风。

雅达利公司怎么可能放过你，光凭你说人家肯定不信，先给动视发了一份警告信，你要发布游戏我就告你。果然次年3月动视直接亮相4款游戏，雅达利直接将动视告上法庭，要求赔偿2,000万美元。这么一听好像有点欺负人，你没有证据就乱咬人，雅达利公司玩的就是瘦死的骆驼比马大，我不好过你也别好过。

没想到动视还真是打不死的小强，4款游戏全部大卖，不缺钱的动视直接选择与雅达利和解同时对方还可以继续为其主机开发游戏，动视也迎来了短暂的春天。他们的名字也上了包装一片欣欣向荣顺理成章在1983年动视成功上市。

他们的成功可以说是具有里程碑意义，原来真的可以不生产主机。光生产主机适配的软件也可以生存下来，给了很多程序员信心。随后这种第三方发行公司，如同雨后春笋般冒出来。最具代表的是1982年成立的美国艺电公司EA，就是极品飞车模拟人生的开发商。

后期注定与动视有一场博弈，随后大量的垃圾游戏应运而生。这时候雅达利公司也发现危机，赶紧承诺给予程序员版税，但是亡羊补牢为时已晚。而且这种第三方游戏软件卡带，已经成为当时美国市场的潮流。你家主机如果不支持当下爆火的游戏软件卡带，玩家会为了游戏卡带购买其他家主机。这些第三方游戏发行公司在短时间内生产出大量的卡带，而且大部分是想挣快钱，根本没有心思好好做游戏。

市场蛋糕就那么多，你一小口我一小口瞬间饱和。消费者眼花缭乱，零售商面对各种游戏，积压的都是库存，而开发商不得不开发新的游戏。造成大量的卡带滞销，零售商作为最重要的一环为了回笼资金开始低价促销卡带。消费者看到打折的卡带，就会放弃购买全新的卡带，长此恶性循环下雅达利公司轰然倒下。

被一家名为Commodore的电脑公司收购，你没有看错电脑公司把主机公司收购，市场对卡带游戏失去了信心，导致动视也元气大伤。

而动视这次站在了十字路口，是继续为主机生产游戏卡带，还是发展个人电脑游戏软件陷入了沉思。