TEAM PRO创新“快闪”玩法，助力品牌效应与生意增长共赢

被疫情影响的三年间，实体商业正在加速迭代演化。一方面，部分快消、餐饮品牌经营惨淡，频频关店；另一方面，一些品牌却穿越疫情风暴，逆势入驻线下渠道。上个月Gentle Monster在北京三里屯打造的全球最大旗舰店开业、特斯拉去年体验店净增8家、HARMAY话梅则增加5家……

究其原因，除了资本加持的因素之外，还有对于现有商业模式的探索突破，对于线上线下融合的体验式消费趋势的准确把握。单纯线上渠道的海量投放，容易造成品牌认知的泡沫化，而全渠道连通的体验式消费成为当下消费趋势，让一个个品牌的辨识度变得更高。

其中，以体验店、快闪店、策展、市集为主的表现形式正在频频“出圈”，这些线下新场景究竟有何魅力，可以吸引品牌在疫情之下逆势发展线下，并让消费者蜂拥而至？

城市多形态线下商业空间，快闪店新场景提升购物体验

体验店：提升体验感，促进口碑与消费

如今的消费者越来越重视实体门店的购物体验感，这也倒逼品牌像打造一所美术馆或博物馆一样，用好内容去“雕琢”品牌店。我们可以看到，无论是快消还是耐消行业，都在以用户为中心，开设品牌体验店。

以“创造美和美好生活”为理念的美妆零售品牌HARMAY话梅，去年9月，将店铺开设在上海最具人气的两条马路——武康路与安福路的街角，同时外形和内里均采用形如仓库的设计，每一层楼外都是透明玻璃制落地窗，让室内空间与街景巧妙融合，用独特的体验与文化打造美妆新世界。

在新能源汽车领域，与更重销售的4S店不同，特斯拉、蔚来品牌以直营模式在全国开设大量线下体验店，开创了汽车品牌的线下新展现方式，消费者在线下门店体验满意后，可自行在官 或品牌自有APP上进行购买。今年6月，宝马也在深圳开设首家BMW i 品牌专属体验店，用户可借助多种数字化手段定制汽车尤其是电动汽车，包括3D全方位、多场景配置选择。

快闪店：形式多样，大牌、新锐积极入场

《中国快闪店行业白皮书》显示，2020年虽作为疫情的开端，快闪店行业交易额规模仍达3200亿，场地交易额突破800亿，预计到2025年，行业整体规模将超8000亿，场地交易额将达2000亿。

相比传统店铺，快闪店拥有更高的进店率、购买率和传播率，并能以更低的成本，覆盖多城市、多场景人群。这些优势，使快闪店成为很多品牌零售策略中的重要组成部分，一些大牌在正式进驻购物中心前，会先开设快闪店测试市场、客群反应，再决定是否正式入驻。

对于初创品牌尤其是线上品牌而言，地摊式的快闪店——市集更能帮助品牌实现消费者尤其是年轻消费者的触达，是天然的“品牌孵化器”。永璞作为经常出现在市集中的咖啡品牌，其灵感艺术节是每年一度的大型线下品牌活动，包含灵感市集、灵感分享会、手工坊、灵感展览等内容，旨在让喜爱永璞的朋友们能有一个相聚的空间与时间。永璞相关负责人表示，品牌做市集代表的是品牌自己的喜好与品牌受众的审美。

品牌艺术展：商业空间的“去商业化”

如今，消费者尤其是年轻消费者不仅对以销售、导购为主导的品牌店倦了，对于传统的购物中心也倦了。 于是，与传统购物中心区分开来的“策展型商业空间”纷纷涌现，将商场做成“展馆”，通过空间连通消费者，正在成为“潮流”。

TEAM PRO创新“快闪”玩法，助力品牌效应与生意增长共赢

聚焦今天广受业界关注的零售新场景，快闪店经历了新技术、新渠道、新消费的积淀，已经进化成为零售企业连接消费者的“高速公路”，为新品牌、新产品快速进入目标市场提供了有力支持。值得注意的是，如今快闪店的价值不再是简单短期效益，快闪店本身也不只是一种相对新鲜的营销模式，它同样可以为品牌带来长期的生意价值。

作为曾服务过众多品牌开展线下体验活动、以推动品牌“生意可持续”为导向的全域数字化 交整合营销服务商，TEAM PRO一直以“品·效·销增长”为根本，积极推动“全域全链路生态增长模型”，将媒体平台合作、数据赋能、打通多平台链路整合等优势融入到品效策略、创意内容、媒介传播、数据运营等单项能力中，最大化帮助品牌达到“真正的品效销一体”。

为了更好地赋能品牌全渠道营销效率升级，真正实现线下体验与线上业绩互补，TEAM PRO打造了快闪店小程序，专注探索品牌线下活动的多种玩法，通过小程序+运营的新模式，放大传统线下营销、快闪店的活动效果，实现品效价值最大化。

具体而言，基于腾讯微信生态，系统能为参加过快闪店的用户推送定向优惠信息等福利内容，让品牌获得更清晰量化的数据。借助动态数据采集分析，对设计与运营进行正向迭代，敏捷开发更理想的形态，从而输出更精准的消费者触达与品牌宣传效果，一次搭建即可实现“千店千面”，让从传统线下渠道、快闪店而来的业绩真正归属于线下零售端。

对于消费者而言，快闪店小程序能够为用户提供更加便捷、趣味、丰富的线上线下玩法。一方面，借助快闪小程序，用户可以在线上快速预约参与名额，并生成页面一键分享给好友；另一方面，通过线下快闪店扫码打开小程序，用户还能够线上参与交互游戏，沉浸式体验AR/VR试妆，扫码做游戏任务，赢电子印章等，极大增强用户参与体验感和趣味性；同时，小程序打通线上线下全渠道路径，用户不仅能够在线上一键选购快闪店商品，还能同步参与快闪店线下福利活动，领取礼品，助力用户口碑与消费的快速提升。

对于品牌导购而言，快闪店小程序弥补了线上销售与线下营销和服务的脱节，让业绩后台直接绑定导购，业绩归属于扫码绑定的导购、门店，进一步提升导购的服务效率与积极性；同时，借助快闪店小程序，导购一键绑定用户积分、会员体系，会员限量活动，全方位为用户提供个性化服务，实现用户价值的长效经营。

结合集团成熟的数字化营销能力及私域运营服务经验，TEAM PRO不仅可以助力品牌将快闪店作为获取海量用户的线下营销新阵地，还能通过私域精细化运营将短期用户转化为私域的长期顾客，放大 交辐射与销售力，打造零售品牌公私域连通、线上线下创新营销的新范式。

TEAM PRO线下零售负责人表示：随着新兴技术不断赋能快闪店全链路效率升级，可以预见，数字化的快闪店将成为主流趋势。未来，TEAM PRO将通过“黑科技”为快闪店的获客、转化、沉淀打造一张“营销王牌”，助力快闪店用户数据挖掘质量升级，实现“品牌塑造”与“私域转化”的双效提升。

相信在未来，TEAM PRO将助力更多品牌实现消费者体验与生意的共赢，真正实现“品效销一体增长”。