直播行业陷入寒冬，以“约X神器”闻名的陌陌，还能狂奔多久？

最近一段日子，熊猫祸事不断，陌陌喜事连连。

“首富之子”王思聪，一手创办的熊猫直播刚刚宣布破产关停，另一个直播平台陌陌就公布了一组亮眼的财 。

2018年全年，陌陌净营收高达134.084亿元，同比增长51%，全年净利润28.158亿元，同比增长约31%。受此影响，公布财 当日，陌陌股价大涨11.95%，总市值逾75亿美元。

即便如此，陌陌也始终无法打消人们的顾虑：

在直播行业已经陷入寒冬的当下，含着金钥匙出生的熊猫，绝不会是最后一个黯然离场的，而以“约X神器”闻名的陌陌，还能狂奔多久？

对于一家新成立的企业而言，没有什么比生存更为重要。

这句话对于2011年成立的陌陌同样适用。为了实现盈利，陌陌涉足过不少领域，包括本地 群、手游，甚至还一度与58同城展开战略合作，试图在自己的平台开设“同城服务”的频道入口，但均收效甚微，2015年上市半年后，还一度因为得不到美国资本市场的认可，而欲“任性退市”。

彼时的陌陌，从未想过，自己的命运已迎来转机。

2016年，这一被业内视为“ 络直播元年”的非凡时刻，大概产生了近200个左右的直播平台，内容涵盖游戏、体育、美妆、情感、 交、电商等——个人生活的大部分内容基本得到囊括，更有数以千计的主播纷

纷加入，各类直播平台也由此获得资本的青睐和流量的积累，并借此发展壮大。

这一点，在陌陌身上变现的更为突出。数据显示，2016年至2017年，陌陌直播占总营收比例骤然飞升，从31％一路上升至84.9%。

尽管，董事长唐岩多次强调陌陌是一家 交公司，而不是直播公司，但都不能左右他人的判断，更无法掩盖直播业务在陌陌举足轻重的事实。

财 显示，2018年第四季度，陌陌直播服务实现营收4.3亿美元，占总营收的77%，是陌陌最大的营收板块，而第二大营收途径——增值服务的占比，还不到2成。

显然，唐岩十分清楚，不健康的营收结构，将会给企业带来怎样的风险，因而，在其带领下，陌陌始终没有放弃寻找新的增长点。

有媒体 道，仅2018年以来，陌陌就秘密发布了6款 交和摄影录像产品，并在陌陌APP中，安插了斗地主、狼人圈、快聊等界面，试图弱化“约X神器”的标签。

但事实上，无论是传统的直播间还是新兴的快聊，其主播或主持依然以“发嗲、卖萌、要打赏”的女性为主，而普通用户中却恰恰相反。甚至，8：2的男女比例，还成为制约陌陌进一步扩张的阻碍，因而唐岩曾在接受相关媒体采访时表示，54%的女性用户比例，是收购探探所考虑的重点之一。

不过，即便收购了探探，陌陌的男女比例仍然严重失衡。艾瑞数据显示，截至2018年11月，陌陌男性用户占比为67.52%，女性用户占比32.38%。

唐岩说自己没有道德洁癖，但用户是否可以获得起码的尊重呢？当一个平台打着各种各样的幌子，却始终靠做用户荷尔蒙的生意获利时，除了能留住一些靠出卖色相生存的女性，和对着手机屏幕垂涎的男性而言，还有什么更加广阔的市场呢？

陌陌女性用户大量流失，是必然趋势。因为，APP最大的价值在于让生活变得更美好，而陌陌却恰恰相反。

即便不考虑道德层面，陌陌未来的形势也不容乐观。

对于一直打擦边球的陌陌而言，最大的风险永远来自政策监管的不确定性——如果政策监管明确收紧，则陌陌的前景不容乐观；反之，如果政策监管明确偏宽，则腾讯系和头条系也将加强这方面的 交功能，陌陌随时有被巨头碾压的危机……

远虑未到，近忧已至。汹涌而至的行业寒潮，则是陌陌当下必须面对的灾难。

2017年，新的风口席卷中国，吹来了短视频的春天，吹散了直播的美梦。

标志性的事件是，互联 巨头开始纷纷转头布局短视频——腾讯斥资3.5亿美元为快手融资；阿里的土豆 向短视频转型；今日头条旗下的火山直播改名为火山小视频后，声名鹊起……

第43次《中国互联 络发展状况统计 告》显示，截至2018年12月，短视频的用户规模已超过 络视频（6.12亿），达到6.48亿，2018年下半年用户规模增长率达9.1%。相比之下，截至2018年12月， 络直播用户规模只有3.97亿，较2017年底减少2533万，用户使用率为47.9%，较2017年底下降6.8%。可见，直播行业的市场空间，正遭受短视频的侵蚀。

而过于依赖 络直播的陌陌，也不可避免的受到了影响。数据显示，自2017年第二季度用户环比增速高至7.2%以来，陌陌的活跃用户增速就一直处于震荡下滑的态势，虽然其2018年12月份的月活跃用户数，比2017年同期增长了1420万，达到1.133亿。但与抖音超过5亿的月活跃用户相比，却有着云泥之别。

陌陌直播月度活跃用户数

更为糟糕的是，一直以来陌陌营收的顶梁柱——直播服务的增幅速度已经明显放缓。

其同比增速从2017年第一季度的制高点1264.6%，一路下滑至2018年第四季度的36%；环比增速甚至在2018年第三季度，首度出现负增长的情况，尽管第四季度有小幅上涨，但也仅有6%而已，与2016年第二季度环比272%的增长速度，早已相去甚远。

可以说，尚未找到新的增长点的陌陌，正不可避免地受到来自以抖音、快手为主要代表的短视频 站的全面冲击。

吊打直播的短视频究竟有何魔力？

1）门槛较高，粘性较差。

直播平台对于主播的要求甚高，不仅需要主播能够极好的把握时间、合理调动粉丝情绪，更需要主播拥有超强的个人魅力，好吸引粉丝长时间围观、持续关注。否则，这动辄几个小时的直播时间，就会显得太过冗长和难熬。

而在短视频平台，粉丝不需要时刻关注“爱豆”的动态，只需要利用碎片化时间中的10-15秒，就可以获悉爱豆的近况并获得快乐，哪怕是第一次遇见的人，运营者也有机会通过主页的众多视频，将其发展为自己的粉丝。

更为重要的是，相对于直播平台对于主播情商、才艺、控场、反应能力的高要求，短视频平台的门槛就低了很多——运营者有充足的时间，把一个十几秒的小视频打磨的更加完美；而每一个普通用户，也都拥有展示自己的机会，获得的认可越多，对平台的黏性就越大。

2）过于依赖主播，运营成本高企。

本质上来讲，直播平台依靠的是粉丝经济，即被关注者从粉丝身上，同时获得关注和金钱的一种经营性创收行为。正如上文所言，能够长时间吸引粉丝注意力已经颇为不易，在此基础上还要让粉丝心甘情愿的花钱打赏，更是难上加难。

因此，能够同时较好完成这两项任务的主播必然凤毛麟角，可想而知，这样的主播，不仅是粉丝的精神鸦片，更是平台的摇钱树。如此一来，要豪掷多少利润，保证头部主播不被其他平台挖走，就成了摆在企业面前最为重要的问题。

而在短视频行业，平台的压力则远没有这样大，因为，头部主播和土豪用户并非是其最主要的盈利方式，其只要拥有优质内容和流量关注，便可以通过插入广告变现，而这对于拥有广大平民 红的短视频平台而言，并非难事。

3）劣势明显，转型困难。

粉丝黏性较强的短视频，加入直播很容易，但直播平台利用短视频吸粉却要困难得多——在十几秒的时间内，博取最大范围内的用户好感，并非易事；更何况，在习惯以主播为首的直播平台中，能够脱颖而出的普通用户寥寥无几，大多发布的信息只会以石沉大海而告终，用户的积极性也会因此降低。

此外，在直播平台如鱼得水的主播，未必适应的了短视频，而内容不够优质，关注不够多的视频，也是无法吸广告商买单的，如此一来，还不如老老实实做直播。

但显然，陌陌不甘于此。

否则，唐岩也不会多次蔑视直播，反复强调陌陌是一家 交公司。

事实上，约X神器也好，直播业务也罢，都只是陌陌最初用来激活存量用户、并大幅吸引新用户所使用的手段而已——做 交媒体，与腾讯共享天下，才是陌陌的终极梦想！

可惜，面具带久了，别人会当真，自己也会被腐蚀的血肉模糊，摘都摘不下来。就像现在，提起陌陌，大多数人的第一反应就是“约X神器”，打开财 ，直播就是陌陌营收的绝对主力。

前途迷茫，是陌陌的主题词；寻找出路，是陌陌的护身符。

但是，熊猫已死，行业的寒潮正汹涌而来，跛脚的陌陌，还逃得掉吗？