事关数亿人使用，蚂蚁花呗的一举一动都引发关注。
分期生活是什么？
另对新功能一说，蚂蚁集团进行了否认，并称“这不是新的服务，这项服务一直都存在，不定期会进行改版优化，最近刚刚又有版式优化，所以有个‘新功能’小角标。”
意在提升用户使用粘性？
虽然蚂蚁集团称之前就有推出，但此次该功能的改版优化，也让不少业内人士猜测，一方面，此举或在为后续“断开支付宝与花呗、借呗等其他金融产品的不当连接”作准备；另外，除了阿里生态内产品，“分期生活”还向其他第三方平台开放，通过分期免息的活动，也将有利于花呗拉新促活。
正如中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金天指出，此次举动，或可理解为蚂蚁集团试图在满足监管要求和追求业务发展之间进行再平衡，花呗侧新上线分期生活功能，而不仅是从淘宝、天猫入口和支付路径中进行转化，既可为用户明确产品认知，不会诱导消费信贷，实际上也是为后续“断开不当连接”的消费信贷产品尝试新场景、新模式。
易观高级分析师苏筱芮同样表示，有了分期生活后，花呗产品的应用场景更加完善。嵌入分期生活业务，也能够使得消费者更加明晰花呗的消费金融属性，有为“断开支付宝与花呗、借呗等其他金融产品的不当连接”之意。
“一方面为合规提前做准备，另一方面则试图对花呗的使用场景进行整合，期望以此留存花呗用户。”苏筱芮补充道。
零壹研究院院长于百程同样有此看法，他认为，花呗作为一款数亿人使用的信用分期消费金融产品，目前主要在淘宝、天猫等消费场景使用，如今再推分期生活这一功能，其模式类似于银行信用卡的分期商城，主动出击将消费场景嵌入到自身产品页面，可根据用户的消费习惯和需求推荐合适的消费产品，能够进一步的提升花呗的使用率和用户粘性。
商城生态外拓进行时
事实上，除了增强用户粘性外，此次“分期生活”功能，也不难窥出蚂蚁花呗的生态外拓之意。
此外，在 “美容护肤榜”、“大牌美妆榜”等热销榜单中，除了天猫产品外，大多产品主要来自考拉欧洲直购自营店等第三方平台。
对此现象，苏筱芮评价道，相比淘宝作为互联 电商的角色，在消金模式中属于场景方，在公平竞争的市场环境之下，场景方可以对接多个支付工具或是消费信贷产品；而花呗“分期生活”则是花呗的消费金融属性为核心，例如手机数码、生活电器等单价较高的商品存在的分期需求较多，因此可以更有针对性地遴选优质商品并瞄准重点客户，继而促进花呗后续在盈利方面创造出更大价值。
在业内看来，花呗“分期生活”后续还将进一步进行生态外拓，有望接入更多第三方平台。
其中，于百程预测道，“在互联互通的背景下，‘分期生活’未来不排除进一步拓展到其他渠道的优质商品。”
金天则指出，不局限于阿里生态内商品，花呗“分期生活”向第三方平台开放，可以理解为打破生态壁垒、促进互联互通，但实际上也是生态外拓，为消费信贷产品找商品、找用户。目前看监管层面对蚂蚁集团的一系列求变求生动作整体认可，相信前期已做较深入的沟通，现已进入产品落地实现的具体操作层面。
另谈及蚂蚁集团的整改动作，金天补充道，“对照年初整改要求来看，目前蚂蚁集团已公布的调整举措更多聚焦于支付、征信、信贷类业务，除此之外，接下来其关于财富管理（基金、理财等），包括保险业务的具体调整方案，也值得进一步关注。”
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