APP、小程序、H5 比较分析

基于工作实际体验以及参考相关文章（文末有备注参考文章地址），下面将分别从运行环境、系统权限、推广方式（拉新）、运营手段、支付能力、登录方式、用户体验、抗风险能力（防止被封禁）、访问入口、开发成本、迭代周期、外部限制、适用情形这13个方面来比较总结移动端产品之间的不同特点。

旅文推介

01 运行环境

02 系统权限

03 推广方式（拉新）

（1）APP

Android：

转发推广海 （嵌套二维码）到微信好友、朋友圈、QQ空间、QQ好友->二维码扫码->打开 页到应用市场下载；或者生成推广链接发送给好友或朋友圈分享 ->用户点击推广链接打开浏览器到应用市场下载 。

IOS：

1. 通过链接或二维码跳转到浏览器，在浏览器中打开APP store下载APP；

（2）小程序：

1. 直接转发给微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面（比直接分享链接体验要好）；
2. 将带有小程序码的图片好友、群和朋友圈，用户使用微信扫描小程序码进入小程序。

（3）H5

1. 在微信内可直接朋友圈、发送给朋友；
2. 生成H5的链接进行分享推广。

04 运营手段

（1）APP

1. 推送手机通知消息 ；
2. APP内推送消息公告 ；
3. 短信、邮件营销

（2）小程序：微信内推送服务通知；

（3）H5：邮件、给用户发送短信。

05 支付能力

06 登录方式

（1）APP：

1. 手机 验证码登录；
2. 账户密码登录（账户可用手机 、邮箱、自定义账户）；
3. 二维码扫码登录；
4. 第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录）

（2）小程序：

1. 微信登录 ；
2. 手机 授权登录（授权手机 需要用户主动点击按钮）

（3）H5：和APP类似，是在 页内进行登录的。

1. 手机 验证码登录；
2. 账户密码登录（账户可用手机 、邮箱、自定义账户）；
3. 二维码扫码登录；
4. 第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录）

07 用户体验

08 抗风险能力（防止被封禁）

（1）APP

1. IOS APP一旦被苹果官方下架或永久封禁，就没有其他备用的官方渠道供用户下载了，只能通过其他方式提供下载；
2. 安卓APP即使被某一家应用市场下架，还有其他的应用商店可以为用户提供下载。

（2）小程序：多上线几个小程序；

（3）H5：多准备几个域名。

09 访问入口

（1）APP

1. 手机桌面；
2. 浏览器跳转

（2）小程序

1. 微信聊天页面下拉顶部的“最近使用”、“我的小程序”；
2. 微信内搜索；

（3）H5

1. 通过链接直接访问；
2. APP、小程序、浏览器内调用；
3. 用户关闭之后如果想继续访问，可以使用传统PC浏览 页的做法，如保存到收藏夹，微信内则可以缩小到图标稍后在查看等等

10 开发成本

11 迭代周期

附IOS上线APP方式： IOS上线需要拥有苹果公司的开发者帐 ，分成两类：

1. 个人开发者帐
2. 企业开发者帐 。

其中，个人开发者帐 开发的APP，需经苹果商店，才能下载安装；而企业开发者帐 开发的APP，只能自建发布 站，用户到 站上下载。

12 外部限制

（1）APP：依赖安卓和IOS系统提供的能力，不过这些操作系统大多稳定，外部限制较少。

（2）小程序：

1. 严重依赖微信平台，微信允许上线的开放服务类目有限，不在范围内的小程序无法过审；
2. 小程序如果需要跳转外链，要求域名备案 ，域名要有http证书，且域名白名单最多只能添加20个业务域名。

（3）H5：限制最小，基本上只要生成个可以用的链接，就可以在各种平台上查看了。

13 适用情形

（1）APP：

1. 需要开发复杂的功能；
2. 需要频繁的跳转外链；
3. 公司规模大有足够的开发成本；
4. 需要获得自己的流量；
5. 需要接入除微信支付的其他支付方式。

（2）小程序

1. 快速开发核心功能做产品市场验证；
2. 依赖微信做营销推广；
3. 公司成本有限；
4. 公司产品需要；
5. 利用小程序导流。

（3）H5

1. 页面内容会经常变动；
2. 功能实现不需要依赖复杂的系统功能；
3. 需要通过链接投放出去

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