随着苹果发力软件服务，App Store 的重要性就更急凸显。从 2008 年至今，App Store 的应用数量已经超过 200 万款，下载量超过 1700 亿，用户在上面花的钱超过 1300 亿美元。

在大量新应用出现在 App Store 的同时 ，还有不少应用无法上线。据苹果透露，提交给苹果的应用程序或更新有 40% 会被拒绝。

决定这些 app 是否能在 App Store 上被下载的，是苹果一个叫做「应用审查」（App Review）的团队，由苹果营销总监菲尔·席勒 (Phil Schiller) 领导。

据知情人士透露，苹果「应用审查」团队共有 300 多人，工作地点设在自加利福尼亚州森尼韦尔的两间办公室，而不是 Apple Park 和老总部 Infinite Loop。

虽然这些员工不在苹果总部工作，但和 Facebook 等科技公司的内容审查团队不同，并非第三方的外包团队，而是直接由苹果来管理，按小时计酬，佩戴员工徽章，享受苹果的医疗健康等福利。

▲「应用审查」团队的办公室距离苹果新总部也很近. 图片来自：Curbed

但这不代表现在苹果「应用审查」团队的工作更加轻松，毕竟 2008 年 App Store 刚推出的时候只有 500 款应用，现在已经超过 200 万款。

▲乔布斯在 2008 年 WWDC 大会发布了 App Store. 图片来自：Cult of Mac

据 Shoemaker 透露，菲尔·席勒坚持坚持人工检查所有应用，而不是全面使用自动化工具来进行审查。

据称「应用审查」团队会在一间会议室里工作，审查人员通常会用 iPad 来测试新提交的应用，即便那是只为 iPhone 开发的应用。

此外为了应对非英语国家的 app ，苹果「应用审查」部门内还有部分专门负责不同语言的团队，据苹果透露这些审查人员熟悉 81 种语言。

那些被拒绝的应用

苹果表示，像 App Store 提交的新应用或者更新，有 40% 会被拒绝，当中很多应用在进行一些小改动后就能通过，但也有一部分应用依旧被拒之门外。

虽然所有审查人员的是根据苹果 App Store 指南，来决定一款应用是否上线，但也有难以抉择的时候，对于这些有争议的应用，就会交由执行审查委员会（Executive Review Board）来决定。

▲图片来自：Bloomberg

但显然不是所有被拒绝的开发者都值得怜悯，大多数被应用被拒绝的原因都是相似的。基本离不开欺诈、Bug 和侵犯隐私，以及一些涉及色情的内容。据一位知情人士透露，很多被拒绝的应用都与中国一种叫做 PK10 络赌博骗局有关。

比如防不胜防的诱导内购，之前爱范儿曾在 App Store 上下载了一款免费软件，应用内打出「限时特价 8 元」的虚假优惠，同时不断弹出内购项目的支付页面，如果不小心误触就会被扣去 998 元。

幸运的是，爱范儿向苹果客服投诉后第二天就收到了退款，可也有不少 友反映迟迟未能退款，目前在 App Store 上也还存在类似的 app ，这或许也是苹果要在中国扩充应用审查团队的原因。

这样的事情现在基本不会再发生，但苹果「应用审查」部门依旧一边被开发者抱怨，同时又令不小心下载了欺诈类应用的用户不满，就像苹果高级工程师 Mike Lee 所说的：「吃力不讨好。」

争议：苹果跟外部开发者的关系变了

目前 App Store 已经是全球收入最高的应用商店，收入已经超过 Google Play 近一倍，同时苹果自己也开发了不少 app，苹果既是 App Store 规则的制定者，同时也是不少开发者的竞争者。

菲利普·休梅克曾在接受彭博 采访时提到，苹果自家应用与外部开发者的应用的竞争与日俱增。

随着苹果不断涉足那些竞争依旧十分激烈的领域，苹果与开发者之间难免会产生冲突，我十分担忧这种竞争关系。

这种冲突的一个具体表现，就是最近 Spotify 向欧盟发起申诉，指控苹果通过对 App Store 的控制导致其竞争对手难以获取音乐服务订阅用户。

Spotify 的投诉核心是苹果向应用内付费收取 30% 分成，这导致 Spotify 不得不将套餐价格从 9.99 欧元提高到 12.99 欧元，但 Apple Music 随后却以 9.99 欧元上线。

为了回应欧盟的反垄断调查，苹果早前上线了一个新 页，列举一系列在 App Store 上线并取得成功，来自竞争对手的应用。

今天苹果又披露了一项新的信息，称实际上不到 1% 的 Spotify 用户向苹果付费，而且是按照 15% 的费率支付。

随着苹果将软件服务作为下一阶段的战略重点，类似的冲突也许还会出现，而 App Store「应用审查」团队的一些决定也会更容易成为舆论焦点。

另一方面，从最近几场苹果发布会来看，会发现苹果正在把隐私保护当成宣传重点，Google CEO「劈柴叔」甚至暗示苹果「苹果要将隐私变成奢侈品」。

苹果当然不会同意这个说法，但不可否认的是，苹果正在把隐私保护和外观、性能、拍照等常规的卖点放到同等的位置。