美图从软件到硬件再到游戏，凭借什么？

日前有消息称，美图已经向港交所提交上市申请，如美图成功上市，将成为腾讯之后最大的互联 IPO。美图从2008年以一款修图软件 罗大批用户，时隔8年已经发展了10余款软件并推出美图手机、美图游戏。客观来讲，美图相比于其它从软件做到硬件的公司要成功很多，凭借什么呢？

从美图软件到硬件

据App Annie提供的数据，在“全球十大移动应用开发商排名”中，美图公司排名达到全球第八，虽然有消息称美图至今没有进入盈利状态，但掌握着“爱美”这一刚需，依靠庞大的用户基础，依靠硬件的售卖和广告依然可以赚钱，美图从软件走到硬件这条路是成功的。

美图手机在宣传中将前置像素和独有的美颜软件，在性能上相对一般，然而在横比中2000元左右的价格在手机中比较空，多是一些低端款或是主打性价比的手机，这些显然不是“爱自拍女性”的选择，美图手机在其中找到了一席之地。

说到拍照手机，不得不提一个经典款，卡西欧TR系列。在TR系列推出之前遭到很多质疑，这能叫手机还是能叫相机？但事实上价值3000多的一代销量很好，二代已经发售就受到哄抢。无法用一个理论来讲述为甚么拍照手机会火，但是多年经验来看，以美颜为主的手机即使不大火也不会亏。

美图在售卖硬件上最大的优势是多年积攒的流量，美图公司最新官方数据显示美图移动端产品全球覆盖设备数已经超过10亿台，用户数过百万的国家和地区达到18个，可以达到月活2.7亿日活5200万。但除此之外，在硬件及渠道方面是美图所欠缺的，并且自拍越来越多的手机主打拍照，如vivo最新的X7就是以柔光自拍为主打，小米、360等手机也强调自拍效果，美图最终面临的竞争对手将越来越多。

从美图软件到游戏

最初依靠修图工具 罗大量用户，如今软件硬件均备，去年推出了美图的第一款游戏《美美小店》。

互联 公司发展手游已经成为一种趋势，大到BAT搭建手游平台，略小的如美图也推出自有品牌的游戏《美美小店》。据美图讲今后美图的商业化将沿着广告、游戏、电商三条路进行，目前美图盈利主要源于硬件售卖与广告，游戏是美图盈利目标也是目前的盈利短板。

《美美小店》基本就是换装搭配游戏的套路，可以捏脸、服装搭配、套装收集等。在软件评分中有63.1%的好评率，但事实有待考究。

游戏所占的内存比较大，科技菌下载了一个小时才安装完成，运行还有更新包，不过更新频率也说明游戏活跃度还可以。如上图是打开软件之后的漫画及剧情页面，事实上很客观的讲，画风和图像都不算很好，剧情的架构也比较一般。美图想要把游戏作为盈利版块还要再下功夫研究并且不能局限于一种手游。

在换装搭配中做得比较好的是《奇迹暖暖》，《美美小店》与暖暖有着异曲同工的地方，但相对来讲设计感还是差于暖暖，有很大提升空间。

但总言之，有一个道理是这样，选对了方向，只要坚持走下去不管快慢总能走到，但是找错了方向，再有能力也会做很多无用功。美图在最初做美图软件的时候，就是看准更多的用户有修图需求，但是又不会用PS，美图看准了这一市场并且把方向推到偏女性化。从最初的定位就选了一个正确的方向，形成了一个长效的优势，正是这一优势使美图在后续的硬件、游戏开发上都比较顺利。

目前来看，美图如果上市成功，将有机会估值50亿。互联 企业的估值多以流量计算，最终实现价值靠的是流量变现。美图现在有大量的流量，成功实现变现是目前要做的，美图计划从硬件、游戏两方面来实现。基于现状来看美图是富有潜力的，如上市成功或有更多行动。