微信与O2O思维的一体化营销

微信营销 是 络经济时代企业对营销模式的突破创新。随着 络的发展，从传统互联 过渡到移动互联 ；从短信时代到如今的微信时代， 络发展有了质的飞跃。在移动互联 的带动下，O2O模式 相较于纯电子商务模式，给了消费者以线下的体验，尤其适合于本地化的商业运作。而微信作为移动互联 营销和运营最重要的载体，与O2O模式具备一些天然的适应性，二者融会贯通，将会大大助力实体零售企业开展O2O运营。

所谓虚实互动，即企业的线下相关业务及企业功能与线上平台(企业APP、移动电商平台、移动 交平台等)形成有效的业务链接和互动，为用户提供贯穿线上和线下，包含售前、售中和售后的完整消费体验。在线上线下两类流量之间建立流通的渠道，将线下的流量引导至线上，同时通过线下活动的开展，又将线上的流量引导至线下，让线上线下的流量实现有效的沟通和互动。

无论是Online，还是Offline，作为企业的一种商业模式，O2O仍旧是以交易为目的的。从消费者的角度而言，商家必须为消费者建立好完成购买行为的所有渠道，包括产品信息的展示、购货渠道、付款渠道、物流渠道等。

微信在虚实互动与拓展引流方面具有天然优势。二维码扫一扫、街景定位、附近的人、摇一摇等功能，实际上都是利用二维码技术或者LBS技术构建了线上线下的沟通渠道。但就目前而言，传统线下商家所具备的 络营销能力相对薄弱，还要更深入地利用微信进行口碑营销。微信实质上为商家提供了一个自主营销的机会，由粉丝构建的会员系统更将是一座亟待挖掘的宝藏。

在新零售时代，根据微信的特性，对企业做O2O式营销和引流是非常好的方式。微信营销不是一种新模式，而是移动互联 作用下的发展趋势。企业若能很好地将O2O思维与微信运营相结合，将能为消费者提供更为周到的服务、同时展开更为精准的营销。