10月28日晚，羽绒服品牌波司登携手爱马仕前任创意总监高缇耶(Jean-Paul Gaultier)，共同发布“新一代羽绒服”系列产品，售价3000元左右，涵盖“大皇宫”“巴黎雪景”“经典海军”等主题。
高缇耶何许人也？此人曾是爱马仕黄金时代的缔造者，麦当娜的尖锥型胸衣、张国荣的天使魔鬼演出服、李宇春的戛纳红毯经典造型，都是这位设计师生涯的高光时刻。
据悉，这是波司登与高缇耶的第二次合作，也是其布局高端羽绒服市场的重要举措。自2019年推出万元羽绒服后，波司登在高价的路上越走越远，它会是中国的Canada Goose吗？
这样的成绩，可以说牢牢占据着中国羽绒服品牌的龙头地位。然而，在2013-2017年，波司登曾经历了长达4年的断崖式下滑，反应在营收曲线图上，像是一道锋利的峡谷。
整个波司登当时面临的是三个致命问题，一是品牌老化，二是腹背受敌，既有国内其他品牌蚕食羽绒服市场，又有大量海外羽绒服抢占高端。
回顾2018年初的寒冬，一只来自加拿大的“鹅”——Canada Goose悄悄走入国人视野。
1957年成立的加拿大鹅，一开始只是专门为在北极圈内工作的巡查员和南极科考队提供专供羽绒服，而在CEO Dani Reiss接管公司之后，加拿大鹅开始走出“科考圈”，坚持“加拿大制造”，把加拿大鹅打造成了“羽绒服界的爱马仕”，后经名人带货，传导到中国国内。
可以说，中国大众开始对数千到数万元的羽绒服感兴趣，接受度越来越高，少不了加拿大鹅、Moncler 等奢侈品牌的普及。
把这一切看在眼里的波司登，终于开始大刀阔斧的改革。
2018年6月，波司登进一步明确“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的发展战略，聚焦羽绒服，聚焦波司登这一核心品牌，同时进行高端化转型。
在设计上，波司登借助国潮、联名款等在中高端市场强势复苏；在价格上，波司登着手调整产品结构，2018年以来，产品平均单价提升30%-40%，价位段在1500元左右，2019年平均售价继续提高20%-30%。
2019年10月30日，波司登推出“登峰”系列羽绒服，价位最低的5800元一件，直逼“加拿大鹅”，而价位最高的“珠穆朗玛峰”款，售价高达11800元。
业内人士表示，目前国内羽绒服市场塔尖部分依然是被国际品牌所把持，大众化羽绒服市场依然是本土品牌的天下，波司登的高端化恰好从大众化的价格博弈突围，跻身中高档价位区间，形成了差异化品牌竞争优势。
根据ECdataway数据威，今年双11波司登天猫旗舰店第一波预售（10月21日-10月31日）销售额超过2.5亿元，成为天猫服饰中男装、女装双第一。与此同时，随着北方迎来罕见大降温，波司登股价一路上扬，最高涨幅超过44%。
这样来看，对于波司登的中高端路线，市场反响是一边倒的向好，大家觉得这个牌子怎么样呢？欢迎在评论区交流
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