收入大增，Tik Tok成广告商“新宠”，脸书和油管合力或都难敌

鲸 跨境获悉，根据Omdia最新研究的结果预测，视频广告行业正朝着积极的方向发展，预计2027年在线视频广告将会产生超过3310亿美元，而其中TikTok将占37%的市场份额。届时，有可能Meta（Facebook）和YouTube两家老牌 媒的视频广告收入相加都未必能超过TikTok一家。

15%消费者通过TikTok了解新产品

无独有偶，TikTok近日公布了“TikTok Works”计划的第一组研究结果。调查显示，有15%的消费者在回溯自己近期初次了解 购产品的渠道时，都不约而同地选择了TikTok，而在一年前，这个数字仅为4%。短短一年内数据飙升，种种现象都表明，TikTok对于品牌的曝光作用在不断提升，并且正在成为对于消费者影响越来越大的 交媒体。

美国第二，成广告商“新宠”

事实上，TikTok不仅越来越获得消费者的喜爱，也正在成为广大广告商“新宠”。Omdia发言人表示：“数据显示，2022年，消费者在TikTok上花费的时间超过了半小时。TikTok超越了其他 交媒体平台，成为最受欢迎的视频观看场所。”

另外，在对35岁以下观看群体的吸引力研究中，TikTok超过Netflix成为美国第二大最受欢迎的应用。

“TikTok Works”的研究结果还表明，TikTok在获取客户方面的效率是电视的四倍。过去一直很难通过传统有线电视和其他 交 络等渠道触达的潜在消费群体，TikTok做到了，其迅速的群聚效应能够帮助品牌进一步接触那些最难接近的受众——非品牌和新品类买家。根据有关消费品（Consumer Packaged Goods，CPG）的调研数据，TikTok能够为CPG品牌带来强大的广告支出回 和销售效率。

所以不难理解，为什么广告商的目光正在从Meta（Facebook）和YouTube转向TikTok。

硅谷寒冬，TikTok逆势捡漏

苹果去年实施了隐私限制，以及其他视频 交平台的多面“围攻”下，自 2022 年初以来，Meta 股价已下跌逾 67%，第三季度的净利润蒸发了约52%。在全球科技公司中，Meta 的市值已掉出头部企业阵营。

在11月初，Meta更是宣布了大规模裁员计划，裁掉近13%的员工，人数高达1.1万，引起了全球各界的广泛讨论。其实不仅仅是Meta ，很多和跨境电商行业相关的公司都在裁员。比如以Shopee、亚马逊为代表的第三方电商平台，以Shopify为代表的SaaS服务商，以及以推特为代表的 交媒体。

裁员追踪机构 Layoffs.fyi 数据显示，截至 11 月 22 日，全球年内已有 850 家科技公司进行裁员，裁员总数超过 13 万人，这其中大部分集中在美国。广泛的裁员潮甚至被业界称为“硅谷寒冬”。

而值得关注的是，TikTok却在这个时候逆流而上，计划扩大招聘，“捡漏”各种从这些科技公司出来的员工。鲸 跨境推测，相比于各大科技公司，目前的TikTok处于增长期，在海外，特别是美国的市场环境中，作为中国科技公司，每一步都走的如履薄冰。再加上TikTok前不久刚刚开通了美国小店，在美国市场的布局广度和深度方面都急需加强深入。因此，TikTok需要拉更多美国人结成更强大的“利益共同体”。而这些经过头部科技公司筛选过的员工，不论是技术上、经验上，还是在美国行业中的影响力，都无疑能够帮助TikTok少走很多弯路。

所以，目前行情来说，不仅是对于TikTok、Meta等各大科技公司的挑战，也是对跨境卖家的挑战。TikTok在广告推广效果上的表现和潜力，也为卖家在推广引流，以及销售渠道上指明了方向，要知道，“互惠共赢”一直都是我们中国人在海外蓬勃发展的秘诀。