B站那些事:成为Z世代最受欢迎的视频APP, 群经济却发展不良

大家好,我是你们的小鞠。首先介绍一下“Z世代”,就是出生在1990年到2009年的,以 络媒介为接触主体的用户。据QuestMobile2018年底发布的数据显示,B站成为Z世代用户最喜爱的移动视频APP。有81.4%的Z世代群体认为B站是当今最好的移动视频APP。由此可见,B站在年轻人的移动 络生活中占据重要的地位。

在这里还要阐释这样一个观念:圈层。 会心理学家认为,人们往往通过自己的兴趣、喜好找到和自己兴趣相同的群体,这些群体逐渐沉落为属性一致的部落,也就是所谓的圈层。在这里小鞠还能够给出现在“鄙视链”丛生的一个重要原因,就是圈层的排外性。比如常常知乎用户看不起B站用户,同样的B站用户看不起抖音用户,抖音用户又看不起快手用户,这些都有一方面来自于圈层的排外性。同样的,上述提到的鄙视链可不可能反着来?当然可能了。因为这些平台本身是不具有任何高下之分的。

形成圈层是 群经济出现的基础。麦克卢汉曾经提出的“重返部落化”如今成为了现实,因为 络时代把地球变成了“地球村”。同样的,在圈层传播的作用下,B站并不是被传统的直线型所分享。而是“人人分享”,即“everybody share”。这种分享不再是一维的,而是多维的。小鞠希望B站官方能够重视这个优势,继续扩大自身的影响力。

那么,什么是 群经济呢?所谓 群,是因为某种共性而相互联结并且有一定边界的 会共同体。粉丝便是一种典型的 群。比如B站的粉丝便可以成为B站的 群。 群,实际上是圈层文化的一种体现。在 会化 络构建的传播生态中, 粉丝已开始全方位参与到文化产业链中, 一种以粉丝 群为核心的新型商业模式正在崭露头角, 被称为“ 群经济”。

很遗憾,B站虽然具有 群经济发展的良好条件。但是,B站本身并不太依赖 群经济。也可以说, 群经济在B站并没有过多的显现, 群经济又着充分的发展潜力。无论是B站的周边商城,还是B站较具影响力的大会员系统,都没有撑起B站的盈利收入。尽管B站的营销收入已经在多元化发展了,但是游戏代理仍旧是B站收入的最大组成部分。那为什么B站的盈利收入以代理游戏为主要部分呢?这就是另一个话题了。

最后再来谈谈B站如何发展 群经济。其实B站的 群经济发展不起来也是因为有天然的缺陷。Z世代群体本身普遍较低的收入,让 群经济没有金钱支持的燃料。B站也发现了这个问题,所以本身也花了金钱和精力去支持 群经济,具体的就有激励计划和各种视频打卡活动。但是,除此之外,B站还应该做什么呢?小鞠认为,去去二次元化是B站的当务之急。去去二次元化也是个非常有趣的话题,小鞠以后再和大家细聊了。最后,希望我们的小破站越来越好!

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