在短视频APP上看小说？抖音是不是弄错了什么

不久前，素有“APP工厂”之称的字节跳动密集地推出了“冰壳小说”、“新草小说”等，多款付费阅读APP，这一曾经的免费阅文旗手，俨然也开始探索付费的道路了。但对于字节跳动作这样的巨头来说，选择的自然是免费和付费“全都要”。日前据相关媒体 道显示，抖音已开始在平板端APP的首页内测试名为“小说”的频道。

事实上，字节跳动进入 文领域是从2019年的免费阅读浪潮开始，在经过了3年的发展和大笔资源的投入后，根据此前Questmobile公布的数据显示，截至2021年12月番茄小说的月活已达9327万，而阅文的起点读书则仅以1558万的月活排名第七。

而根据中国 会科学院在5月初发布的《2021中国 络文学发展研究 告》表明，截至2021年底，我国 文市场规模已超300亿， 络文学用户总规模达到了5.02亿，占 民总数的48.6%。

换而言之，番茄小说的用户群体已经达到了整个 文读者的五分之一以上。然而尽管说几乎每三个中国人中，就有一个在看 络文学，但大家不妨思考一下，近年来有没有看到或听说过来自番茄小说的知名IP呢？没错，这或许就是目前字节跳动在 文领域的尴尬所在了。此前在4月发布的“首届扬子江 络文学最具IP潜力榜”评选活动中，上榜的十部作品中来自番茄小说的仅有一部，而阅文系则高达六部。

免费 文其实是非常典型的PC互联 思维下的产物，与免费的搜索引擎、免费的 交 络、免费的杀毒软件、免费的资讯客户端一样，它们的商业模式都是跑马圈地聚拢流量、然后再将流量出售给广告主。根据业内人士回忆，在2019年、2020年时，小说品类投放广告的单日消耗就在1000万以上，其中“歪嘴战神”、“龙王赘婿”也都是这一时期免费阅读扩张的缩影。

然而遗憾的是，现在的互联 广告市场环境是大盘整体下行，广告主纷纷收紧了预算，“流量+广告”这一模式似乎不灵了。当然，有着内容接受门槛低、受众人群广、可传播性大的 文依旧还是互联 文创内容的起始点， 文本身不挣钱是可以被接受的，毕竟只要能带动动漫、有声、短剧、影视、衍生品等下游产业链即可，毕竟腾讯的新文创战略就是这样的模式。

但免费模式作为字节跳动的核心阵地，显然暂时还不能被放弃，并且按正常情况来说，也不应该由抖音来上阵。抖音作为短视频平台的代表，其中的内容与图文内容属于天生的“对立阵营”。更准确的来说，短视频之所以成功，就是因为其拥有比图文更低的门槛、更强的刺激性和更碎片化的体验，因此吸引了更为广泛的用户群体。

换而言之，用户自然是希望在抖音上看到视频内容，以至于该平台的图文内容主要是以“图文+音乐”组成的视频形式来呈现。

问题是，上一轮免费阅读的浪潮就是通过在短视频平台买量崛起的，用户当时已经被洗过一轮，这时候只有靠抖音亲自上阵或许才能解决问题。对于 文的潜在用户来说，抖音和番茄小说终究是两个不同的APP，在抖音上能够实现从 文到短视频的一站式体验，就大概率不会在两个APP上分开体验。

归根结底，在买量成本高企的当下，抖音本身庞大的用户规模就是一笔巨大的财富，直接在抖音上线 文内容，远比在抖音里投放广告转化用户更加划算。