4个步骤，帮你塑造自己的个人品牌

关于个?品牌，相信?家都不陌生，尤其是互联?时代，说它是??互联?的 交名??点也不为过。因为优秀的个?品牌，不仅可以帮你扩?影响?，让更多?主动链接你；与此同时，还可以帮你获得更多信任和机会。

初代?红罗永浩，就是很典型的例?。从新东??师到创办牛博 ，再到转?做锤??机、 交软件、电?烟等，罗永浩?乎???， 毁??，?直都在失败，被?家戏称“行业冥灯”。

可就是这样?位中年?，?论失败多少次，只要重新出发，总能受到铁粉的追捧。许多从不刷抖音、看直播的男?，为了看老罗直播，特意提前守在?机屏幕前等待。

不花?分钱，却屡次把??送上热搜；从未?过直播，直播?秀却创下1.8亿销售额。毫不夸张 地说，?罗能有今天成就，远离不开他优秀的个人品牌。

这个时代，个人品牌相当于摔不破打不烂的金饭碗。怎样打造自己的个?品牌？如何让??脱颖?出？成了当下许多?心中的困扰。

最近帮客户梳理个?品牌时有了新的感悟，借此机会来跟?家分享?下??的看法。

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个?品牌从来就不是?蹴?就，?是?个漫长且终身打造的事情。因为在打造个?品牌过程中，你要不断提升?我。

???，??粉丝在不断成?，??如果与他们之间没有信息差和能?差，粉丝极有可能会离你?去；另???，你需要不断夯实??的护城河，时代变化太快，竞争也越来越激烈，如果一直停滞不前，只会被时代所淘汰。

02

个人品牌确实需要“包装”。

这?的“包装”主要指个?形象、?质以及演讲等能?的提升。因为很多?往往是根据第一印象就做出了选择，是喜欢你，还是讨厌你。如果喜欢你，他们就会在你身上发掘更多优点；如果讨厌你，他们就会发现你?身都是缺点。对?个?内在的理解，不过是证明并强化了第一印象?已。

所以我们在推销某样物品，尤其是推销??时，光有内在品质是远远不够，因为太多?习惯根据表象?下判断，主动追求内在价值的?是很少的。

03

那么，如何打造个?品牌？

将?红、明星的发展路径拆开来看，可以将个?品牌分为4步，分别为：个人定位 → 媒体传播→ 平台引流 → 产品变现。

1. “个人定位”

很多?之所以?法打造??的个?品牌，绝?多数都是第一步出了问题：要么不知道??优势，要么方向太多抓不到核心。定位是个?品牌的核?所在，只有明确了?身定位，才能集中自身精?不断前进。

过去接触的客户中，有客户直接自己的?标当作个?定位，认为个?定位就是“包装?设”， 根据?标设定?个??，然后根据?设来构思需要传播的内容。

这种观点?错特错，打造个?品牌是从?身实际出发，?不是虚假宣传，即便是明星，也应从?身实际情况出发，不然?设崩塌是迟早的事。

因此，个人定位绝不是以?标为参考来进?设定，?是要求必须充分了解??，知道??的优劣势，然后根据??特?来进?定位，毕竟放?优势往往更容易成功。

平时咨询前，我都会让客户填?个详细表单，其中有?项是“个?成就”。如果你对??定位十分模糊，并不清楚??的优势所在，那通过梳理这些成就，就可以挖掘出你的擅?之处以及发展?向。

打造个?品牌，要深刻遵守?个原则：少即是多。

找到??优势，并列出??最重要的差异点，其他最好都删除。现在 会，?们都喜欢贪多，总想把所有的特点和能?都展示出来。但仔细?想：什么都想展示，不就相当于什么都没展示，所有的能?都是你的特?，就相当于你没有特?。

在这个注意力稀缺的时代，有特?要远?五颜六?更容易识别。这就是远景识别?，找准自己的?个优势，形成标签，无限放?，这就是个?品牌。

这个世界就是这么残酷，人们只能记住第一，记不住第二。

从另?个?度看，个?品牌的打法，其实和产品品牌的打法有些类似，产品品牌的核?是提炼?个卖点，通过? 告诉消费者购买理由；?个?品牌，则是提炼?个人设，?设越鲜明突出，粉丝连接点、购买?就越强。

不管是产品卖点还是个人人设，都必须简化。只有聚焦才能形成爆破，集中于某个点上形成强?的穿透?。收缩焦点，你的个?品牌才会更强?。个?定位如同地基，之后的传播等系列?为都是在为其添砖加瓦，如果地基不稳，再好的装扮也 是?费。

2. “媒体传播”

过去服务中，最常从客户嘴?听到的?句话是“感觉??没什么可分享的。” 真的是没内容分享吗？

完全不是，在和他们深?沟通后，我发现绝?多数客户其实都是各?领域的佼佼者，也有着不错的?业成就。之所以发出这样感慨，是因为从来没有梳理搭建??的内容体系。

还有部分客户，虽然有??的内容体系，但总是畏?畏脚，认为??说得不够专业权威，害怕发出来的?章被同行笑话。?外有?，天外有天。

光脚的不怕穿鞋的，你本来就还没有成功，怕什么失败。盯住?标，最大化发挥??优势，?胆去试。不要害怕失败，反而是你的奠基?。所有?咖，都是慢慢成长起来的。

你不?定?上来就要做出多?逼的内容，先做起来，在这个过程中慢慢找到自己的方向和风格， 不断试错磨炼，积累??的“内功”。

?旦形成质变，就很容易提?名?、获得?碑，然后影响更多的?。在每个时间点和每个内容上 ??，在?个时间线和?个?向上耐心，这样就可以“滚雪球”了。除了要打造??的内容体系，更要学会营销。

?个擅??媒体运营的?，如果跑到运营圈混，就很难打造个?品牌。因为?家都是搞这个，即便你很厉害，但彼此差距都不会太?。

但如果你选择其他?个圈?，都很容易打造个?品牌，如：

上?这两类??，你都有信息差和能?差的优势，具体选择哪?类?群，看??具体情况，更容易从哪?群?切?，其核?就是：垂直领域×细分?群×专业价值。

个人品牌最好的传播效果是什么样？我想，应该是“?碑效应”，比起??说??好，不如让别?说你好。

3. “平台引流”

提到引流，相信做运营的?伙伴都不会陌生，尤其是做私域流量运营的?伙伴。个人品牌的引流运营，其实就是搭建??的私域流量池。

?般来说，个人品牌的引流方式?外乎两类：“你找?”和“?找你”。“你找?”，就是??主动出击，通过各种渠道去搜寻??的?标?户。?如参加付费 群、商学院、线下沙?等。

这个阶段，最好的?法其实是“借势”，借?咖的势，来成就??；或借平台的势，来成就??。团贷?唐军就是?个典型例?，以213万价格拍下史?柱的“天价午餐”，借助史?柱的势能迅速崛起，实现“鲤?跃??”。

这?需要注意?点，就是学会为他?的价值付费。如果你都不舍得为大咖的价值付费，即便你确实有能力，可是人家凭什么为你站台助力？

“?找你”，就是?户根据你传播的内容，或他?的?碑，来主动链接你。?如知乎内容引流、B 站视频引流等。

这?更多体现在媒体传播??，也就是各??媒体平台上的内容积累，内容传播是一??，引流转化为??的私域流量池才是关键所在，这样才能保持更深的沟通互动，为下?步的变现做准备。

并不是所有平台都要去传播，最好先主攻?个适合??的平台。分享专业知识积累粉丝，对于?业佼佼者来说并不难，难的反而是引流。最好做法就是设置引流诱饵，让其主动添加你。?如你只要添加我的微信，就送?份短视频账 整体规划表。

4. “产品变现”

如果将前?三个打造步骤定义为付出，那最后这步则是收获。收获的前提是，你得有相应的产品或服务去卖。如果没有，那如何设计?个变现很强的产品呢？

基于现在绝?多数都是线上成交，就为?家提供?种线上产品的设计思路——降低?户的??门槛。

很多?在设计时都有?个误区，?定要设计最好的产品去服务，但由于??投?的时间精力太多，也就导致产品的价格不菲。让?个刚刚建?联系的?户购买?价格产品，显然不科学。

因此，在设计时，应该采?“阶梯式?法”，依次设计则是引流产品、养粉产品以及利润产品。通过低价格的引流产品将?户成交，培养?户付费习惯的同时，也逐渐培养??的忠实粉丝，进?转化为?客单价?户。

关于产品变现，常遇?的问题不是产品设计，反而是个?观念。?如之前遇到的好?位客户，在开始帮他们设计变现产品时，他们第一反应都是“不好意思谈钱”。产品变现是个?品牌的其中?环，只有让别?付费，才能真正验证??的能?。

同时，个?品牌的积累需要投??量的时间和精?，相信最终的变现，才是很多?打造个?品牌的?标。也只有实现变现，才能彻底形成个?品牌的正向循环，让?坚持下去。

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未来?定将会是个体时代，?个人品牌在个体时代作?不??喻。告诉?家这么多，并不是让?家都去打造个?品牌。相反，更想劝诫?家脚踏实地，别总想通过?媒体来实现所谓的财富自由，尤其是刚毕业的?学?。

如果认真看了上述内容，相信应该知道“?媒体≠个?品牌”，?媒体只是个?品牌的?部分，绝不是全部，希望?家能够明?。任何?都可以打造个?品牌，任何时候打造个?品牌也都不晚。

最后，希望?家在打造个?品牌的道路上能够做到——雕琢?我，普惠他?。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。