一级行业软件应用中可以细分为：
办公软件 / 系统软件 / 影音娱乐阅读 /
摄影摄像 / 天气日历 / 络直播等
十个二级子行业
本次行业指南将从以下
两个重点子行业进行阐述：
影音娱乐阅读 / 络直播
视频分享
爱好定向
视频爱好者、热爱新鲜事物、富有创造力、生活化等
文案方向： 激发用户兴趣
图片选择： 扁平化+Q版人物
突出产品调性和特点，激发用户兴趣
文案方向： 奖励机制
图片选择： 人物形象+金币
通过与用户产生互惠的方式，增加互动性
文案方向： 突出品牌和产品
图片选择： 美女模特
用品牌力量，增加用户对产品内容的信心
文案方向： 从用户角度出发
图片选择： 有趣的视屏截图
以用户视角分享有趣的视屏，从而引发关注和行动力
音乐/FM收听
爱好定向
追星、音乐、声控、听书、听课、听段子等
文案方向： 调动用户的参与感
图片选择： 数据分析+音乐元素
吸引对自己声音好奇但却不太了解的用户
文案方向： 暗示用户喜好
图片选择： 多人场景
带动用户情绪，引起用户进一步关注
文案方向： 当下流行的影视作品
图片选择： 热点明星
对粉丝的吸引力大
文案方向： 童话书+强引导
图片选择： 童话故事主题画
吸引家里有孩子的宝爸宝妈点击
阅 读
爱好定向
言情小说、漫画、二次元、资讯等
文案方向： 揭秘解惑
图片选择： 示例分析图
用揭秘解惑的形式，勾起用户的探知欲
文案方向： 书名
图片选择： 书籍+人物插画
以小说的知名度吸引用户关注点击
文案方向： 剧情对话
图片选择： 拼图+漫画
漫画形式轻松活泼，更易引起用户想要阅读的心态
文案方向： 优惠信息
图片选择： 书籍元素
优惠范围广、力度大，吸引爱读书的用户点击
文案方向
爱好定向
勇于表达自我、喜欢 交、情感星座、游戏动漫、娱乐等
多选择性： 突出产品的多选择性
文案联想： a.海量美女直播； b.看直播上xx，各地美女等着你
情感共鸣： 使用户产生带入感
文案联想： 身边朋友少，没人能一“述”衷肠?
文案方向： 突出产品功能特性，如：丰富多元的聊天、问答、投票、红包、星座等互动功能
文案联想： a.美女主播一对一聊天；b.趣味问答，赢大额奖金
图片选择
真实主播、 红或热点明星： 影响力大， 召力强
品牌元素：增加用户信任感，扩大平台知名度
手机界面+几何元素： 代入感强，元素插入增加画面动感，丰富画面
插画： 风格唯美，烘托主题气氛
视频分享
1 品牌元素
LOGO清晰且使用色块区分,视觉突出
2 洞察力
“拍视频 分奖金”表明产品利益点；“奖金：￥3000”活动金额较高，吸引用户点击
3 主视觉
拍视频 分奖金”表明产品利益点；“奖金：￥3000”活动金额较高，吸引用户点击
4 文案联想
a.用xx，发现世界更有趣
b.xx短视频，一起分享精彩生活
c.更多好玩短视频，尽在xx
1 品牌元素
LOGO左上角位置突出辨识度高，增加用户信赖度
2 洞察力
“奶糖音乐短视频”突出自身品牌，描述产品功能；“潮人聚集地”吸引引领时尚，思想超前的年轻用户
3 主视觉
画面简洁，色彩搭配活力十足，美女人物吸睛，使用扁平化几何元素点缀，风格轻松愉快更符合产品定位
4 文案联想
a.美女热舞短视频，快来围观！
b.潮人玩的短视频app
c.xx短视频，畅快免费看
音乐/FM收听
1 品牌元素
LOGO颜色醒目，辨识度高，加深用户对产品的认知
2 洞察力
“听见你的声音 你是声控吗？”引起用户情感上的共鸣，从而进一步关注；“寻找好听的声音尽在荔枝FM”突出产品品牌，使用户快速了解产品功能
3 主视觉
傍晚的天空和人物，使画面气氛神秘，结合收听类产品，容易激发用户的情绪，使其对产品产生兴趣
4 文案联想
a.你了解自己的声音吗？
b.快速测声音类型
c.xxFM，听你想听的
1 品牌元素
LOGO颜色大小和背景整体搭配和谐，提升用户好感
2 洞察力
“荔枝FM带你寻找好声音”利用品牌力量，增强用户信任度；“好听的声音 值得被珍藏”突出主题，吸引声控爱好者
3 主视觉
背景粉绿色调清新文艺，收音机元素呼应主题，复古有腔调，吸引有需求的“文艺”用户
4 文案联想
a.宝宝睡前黄金时间，给他听听这个！
b.xxFM，你的私人电台
c.随时随地畅听声音的世界
阅 读
1 洞察力
“新手用户 7天免费/0元阅读”优惠力度大，吸引喜爱看小说的新用户点击
2 主视觉
画面以多宫格小说封面形式展现，突出平台小说的多选择性，文案重点信息用鲜艳颜色突出，信息传达高效
3 文案联想
a.假期书荒？不存在的！
b.下载xx，海量小说免费看
c.万千好书，新用户xx天免费啦
1洞察力
创意使用剧情对话的方式，更易引起用户阅读的兴趣，并想要点击看更多剧情
2 主视觉
创意运用漫画原生的宫格形式，展示一段小故事给用户，体现出平台的独特风格，漫友很容易接受并点击
3 文案联想
a.在xx，随心所欲看漫画
b.暑期不无聊，漫画合集免费看
c.来这里，热门新番抢先看！
络直播
1 品牌元素
LOGO位置突出清晰度高，增加用户信任感
2 洞察力
“美女主播看不过瘾？”指出用户需求，“白领、萝莉御姐等你来”说明内容丰富多样，激发用户的好奇
3 主视觉
整体风格温柔唯美，背景模特形象清新有活力，对喜欢看直播的用户有吸引力
4 文案联想
a.直播不一样的才艺
b.漂亮的小姐姐在线等你来
c.来这里与美女互动，你还等什么？
1 品牌元素
知名平台影响力大，增加用户想要点击的欲望
2 洞察力
以趣味问答的形式展现，增加画面的故事感，突出平台的可玩性
3 主视觉
背景颜色抢眼，吸引用户眼球，金币元素使画面有动感，同时视线聚集画面中心，直观突出中心主题内容
4 文案联想
a.答题闯关轻松赢大奖
b.层层关卡等你来闯
c.xxx份红包任性送
创意图片禁忌
【素材及落地页】不得含有衣着暴露及露沟、胸部或臀部等特殊部位特写等图片
问题解析
衣着紧身、暴露，紧身衣突出敏感部位等有不良暗示
修改建议
1. 避免出现女性胸部过于暴露，露沟的情况
2. 避免人物身着紧身衣服，突出敏感部位的情况出现
【素材及落地页】不得使用暗示或明示与色情相关的图片，以及暴露、亲吻、搔首弄姿、服装穿着及动作诱惑的人物图片
问题解析
人物动作不雅、搔首弄姿，衣着过于暴露，胸部过于突出,有不良暗示
修改建议
使用正常的服装穿着、形象阳光且无不雅动作的人物形象作为创意素材
【素材人物形象】不得使用动作不雅、衣服暴露、形象低俗等影响用户体验
问题解析
素材场景涉及床且人物亲吻 ，其余动作过于亲密；文案含有低俗相关暗示的描述
修改建议
避免使用躺床、酒店背景、穿着紧身裤、黑丝袜人物作为创意图片
【素材图片】不得包含虚假图标、按钮
问题解析
素材涉及虚假播放按钮；美女衣服暴露；“都”文字夸大；文字描述信息含歧义暗示
修改建议
避免出现点击后无法实现其功能描述的虚假按钮
【素材】不得使用未经修饰及设计的图片
问题解析
直接使用直播场景截图，文字画面模糊不清晰，且直播人物背景杂乱无任何修饰
修改建议
1. 避免使用背景过于写实，无任何滤镜效果修饰且背景杂乱的图片
2. 避免使用负面、模糊、含低俗或负面情绪的图片内容
创意文字禁忌
不得使用含有色情相关的暗示以及低俗的文字，不能使用含有不良误导及歧义的描述
【素材文案描述】必须明确产品或品牌且不得出现误导用户的描述
问题解析
广告创意无法明确识别推广商品及目的
修改建议
1. 文案描述中添加产品或品牌名称，不得使用诱导点击的描述
2. 描述产品的功能，使用户清晰的了解具体推广产品
【素材及落地页】均不得使用含有低俗、色情相关暗示的文字，且不得含有不良诱导及歧义的描述
问题解析
文字描述“羞涩”低俗歧义
修改建议
1. 不得使用低俗、负面、歧义及色情相关暗示的文字；如火辣、TM、屌丝、碉堡、傻逼/B等
2. 不得使用不良诱导及影响用户体验的内容；如偷偷看、适合一个人看、躲在被窝里看等暗示性文字
【素材、落地页】中文字内容不得涉嫌模仿功能性消息提示
广告不得模仿腾讯产品的元素、文字和颜色，包括但不限于QQ客户端主界面、图标、按钮、头像、“添加您为好友”、“邀请您视频”、“系统消息”、“系统管理员”、“system”等
问题解析
让用户误以为是系统推送的消息，诱骗用户点击
修改建议
1. 避免模仿系统或 站发出的消息或通知，使用户误以为是系统行为；如：告警、对话框、错误消息、系统提示、恭喜您、请注意、重要提示等
2. 避免模拟好友关系链，使得用户误以为是自己的好友在进行邀请；如：亲爱的xx 、您的好友都在… … 等
【素材、落地页】中文字不得包含涉嫌夸大及过度承诺所推广商品的功效内容
问题解析
文字描述“都”涉及夸大用语
修改建议
避免使用效果前后对比图、XX都XX、必备、必看等描述
以上案例版权归广告主所有，请勿抄袭，仅供参考！
-END-
声明：本站部分文章及图片源自用户投稿，如本站任何资料有侵权请您尽早请联系jinwei@zod.com.cn进行处理,非常感谢！