浅析媒体新闻APP发展之路

随着移动互联 时代的到来和移动设备快速崛起， 纸或广电等传统媒体正面临着巨大挑战，我们的生活也在发生着巨大改变。目前，每10个中国 民中，就有7个是手机 民。在移动互联 时代，传统的信息传播方式已不能满足人们日益增长的多样化需求，特别是随着电子阅读器、平板电脑、智能手机的广泛普及，人们对信息的接受方式有了更多选择，获取信息的渠道也更为宽广。

随着4G时代的到来，为保留或者抓住更多的用户，各 业、广电集团下属新闻 站就应对未来移动传播做了许多尝试，各类新闻APP呈现爆发式增长，但大多数面孔相似、功能雷同单一，也没有相对成熟的可借鉴的赢利模式。重庆APP开发（
http://www.appchongqing.net ）认为， 业或广电集团下属新闻 站未来移动客户端的发展，必须要以用户为中心，充分开拓、运用和发挥APP的各类功能，利用传统媒体强大的内容资源，为广大用户提供最贴心的新闻与生活资讯等服务，要借不断更新的移动技术的力量，为客户提供个性化定制服务等；同时革新各种赢利模式，才能使APP移动客户端之路越走越宽。

一、国内各类新闻APP分类及现状

(一)新闻资讯APP目前主要分类

目前新闻资讯类APP运营主体主要分三类：一是传统媒体集团，包括 纸、广播、杂志、电视等；二是 络媒体，主要包括各大新闻综合门户 站等；三是各个移动互联 公司。

(二)新闻资讯APP现状与问题

据了解，全国现具有新闻、资讯等属性的APP越来越多。新闻资讯类APP运行的整体现状如下：

(2)栏目缺乏设计与编排。目前各类新闻APP中的新闻大多是按照要闻、国内、国际、财经、娱乐、体育等方面进行分类，这种分类方式和 站、 纸等传统媒体的栏目分类基本无区别，且编排方式上无太多创新。

(3)对用户体验关注度不够。有的新闻APP展示的视频或图片内容量动辄几百兆，有的甚至超过了1G，这会给订阅用户带来流量负担。

(4)应用展示表现欠佳。现在很多用户都是用手机在碎片时间看APP，因此在阅读模式、夜间模式、屏幕调整等功能体验上，传统媒体的APP应用表现欠佳。

二、搭建内容传播新平台，创新内容生产方式

(一)建设掌上选题库，构造新媒体编务会移动平台

(二)打造手机播 平台，开辟移动互联 “微直播”时代

开着一辆大型直播车，顶上架着一个卫星发射器，狭小的车厢里几个人猫着腰正在紧张地操纵着价值数百万的仪器……这是我们经常通过电视看到的突发事件或大型活动直播现场。然而在移动互联 时代，这个状况将会被改写。西安APP开发（http://www.appxian.cn ）智能手机APP客户端的出现，使得每位手机用户在没有电脑的情况下便可以成为一名播 者。这种播 ，只需要碎片化的语言，不需要完整的新闻要素，就可以把发生在用户身边最重要的事实播 出来。因此，拥有了手机APP客户端，只要具备上 条件，拥有智能手机的您就是“见证历史时刻”的记录者了。

互联 时代， 友只要登录电脑即可播 新闻。而移动互联 时代，不受有无电脑限制，不受地域与空间影响，只要 络畅通，充分运用手机APP，就可以开辟内容生产的新时代。

三、壮大各新闻APP发行影响力，革新营销模式

(一)完善主要 会公共服务功能，加强资讯推荐

作为媒体的内容生产，除了新闻内容外，还包括资讯内容和 会公共服务功能。对于后者，只要APP客户端的技术开发部门与 会各部门机构如公交公司、电力局、自来水公司等合作，开通查缴水电气费、查交通违章、查养老金公积金等 会功能即可，但这部分功能不是最终吸引用户的王牌产品，因为每一位用户不可能去天天查缴水电费或看违章查公积金的。因此，除了新闻产品外，还可以每天推送与生活密切相关的各类信息，如商家打折、亲子活动等。而这些信息往往是可以和各个商家挂钩或联手协办的。因此，商家的产品或形象推广需求，既可以通过APP开机广告或界面上下设置旗条推荐，还可以巧妙地通过播 生活资讯等形式，与商家联手在APP上建立各种冠名生活资讯频道。这样既能够为用户带来丰富资讯，还可为新媒体带来丰厚收益。

目前，在“无限扬州”新闻客户端上，各类如查询违章、直播交通情况的 会公共服务功能已经得到解决， 易新闻客户端还能支持地图显示， 易手机直播室内还可支持在线聊天等，这些尝试，都为争取客户端用户打下了坚实的基础。

(二)定制个性化阅读界面，建立“内容+产品”互荐模式

我们还可以尝试另外一种方法：用户阅读各类内容产品，一般都有一定的阅读喜好。比如说三天或一周下来，根据用户对内容产品的阅读选择特点，APP系统会自动生成满足用户需求的个性化阅读界面，因此用户不用像以往那样分栏目分类别在APP里去寻找自已需要的“菜”。在供用户方便阅读的同时，APP系统还会将相关产品广告自动插入到这些内容中。如某位年轻妈妈偏爱看育儿知识，相关的育婴产品推荐就会自然切入；让用户阅读资讯内容的同时也能不知不觉享受到商家服务，这也正是商家越来越青睐的一种产品推荐氛围。反过来，用户在阅读某类广告信息时，我们的这种个性化阅读界面，还可把许多与其有关的新闻、博客、微博、评论等信息一起关联过来，让用户在大家的体验评价中对这类产品有更多的认识。在 易新闻客户端的汽车频道里，当用户点开该频道查阅汽车新闻时，各类汽车资讯如热车推荐便能够顺理成章地涌入；当用户点击医疗信息时，相关的名医院推荐便会悄悄“植入”。这些模式，能够让用户和商家各取所需。

(三)用“原生态”播 手法为商家推广，已成流行趋势

现在业界提倡一种“原生态”广告(也有人称为隐性植入广告)，即通过新闻纪实的形式，不知不觉地为某些产品作形象推广。比如，武汉APP开发（http://www.wuhanapp.net ）可以通过影像记录某个送奶工一天的辛苦劳动，但会不时地通过镜头关注牛奶工工作服上的牛奶品牌LOGO，以达到推广该品牌的目的。这是一种为越来越多的用户所接受的方式，APP也可以直接通过影像记录窗口做好这类营销。

这种“原生态”广告模式，在凤凰 新闻客户端上表现较为明显，有时一张主图，很可能就是一个广告推荐，商家也很愿意通过这种形式进行推广。

(四)用赛事活动扩大“发行”，增强APP营销影响力

在传统媒体生存环境中， 纸的发行与广告影响力是挂钩的，电视台的收视率是与经营指标挂钩的。各个地方新闻 站的APP自诞生起，其用户量的增长就是一个非常重要的市场影响力指标，因为用户量多了，才会为商家看重。

大部分APP是靠媒体自身渠道在推荐，也有微信通过户外广告或借助传统媒体置放二维码来推广。如腾讯新闻APP，每天会通过QQ和微信向其用户推送消息，并可通过微信朋友圈、微博、QQ空间等进行转发和评论，通过增强互动性的方法，来增加用户数。

我们地方 媒没有这样的用户优势，怎样才能增加APP用户量？我们可以与企业联姻搞各类活动。比如，与楼盘开发商联系，在楼盘开售处，谁下载新闻 站APP，房地产开发商就赠送一个小礼品，而用户在下载该APP时，自然也会看到该楼盘的广告；我们可以与大型企业进行各类如“优秀员工”的评比，数万职工必须下载 站APP才能投票。这种合作既能增加我们的用户量，又能为企业提供新型的 络海选方式，最终还能增强与企业的联系，助推营销；我们可以与市里有关部委办局联系，如在APP上开展“十大经济人物”、“好军嫂”的评选，引导广大用户下载我们的APP并进行推荐、票选，既达到官方媒体传递正能量的目的，最终又能壮大用户量……

我们还要强化与传统媒体的经营部门的合作，比如APP团购、APP下订单有优惠等活动，提高APP用户量和影响力，一旦这两者上来了，营销的春天自然接踵而来。

(五)APP“漫游”无须变 ，技术革新拥有“千城万户”

随着4G 络的到来以及技术的更进，智能手机的功能会越来越强大，移动客户端也必将会升级换代。如果只要拥有哪一个APP，就可以走遍全国，该APP无疑具有更高的接受价值———没有哪个用户愿意来到另外一个城市就要下载另一个APP，这不仅麻烦，而且是有再多的手机界面也不够用。现在有一种新型的APP客户端已经出现，用户在A城市里下载了这个APP后，之后来B或C等多个城市，这个APP的界面就会自然转换成B或C等多个城市的界面，载有当地大量新闻、资讯、广告信息的客户端就会瞬间载入，供用户方便阅读；如果用户身处B或C多个城市，还想再看看A城市的情况，可以直接点击A城市页面即可浏览。

这种APP就打破了地域的局限性，从而使得“一机在手、千城拥有”成为可能。各地的APP开发维护商可以抱团宣传，既节约该APP在全国宣传的成本，又在全国范围内扩大了影响、增加了用户。

在移动互联 的冲击下，传统媒体如 纸电视的用户越来越少，经营也已经出现了断层式的下滑。就目前出现的移动互联 APP客户端来说，如何把APP用户量增长与新媒体经营方式结合起来产生造血功能，这是各家移动互联 客户端正在思考的问题。目前该领域的行业格局仍然未定，重整和洗牌的几率也一直存在。不管如何，一切以用户为中心，必须从用户角度出发，这是地方新闻 站APP最根本的发展原则。