多闪、马桶MT、聊天宝“群殴”微信？

罗永浩的子弹短信已升级为“聊天宝”。

1月15日，字节跳动发布了 交产品多闪。受访者提供

再过5天，曾经那个象征“新潮”“好玩儿”的微信(WeChat)，将迎来8岁的生日。8年来，“加个微信吧”成了人们常挂在嘴边的短语。8年来这款新潮的聊天工具成功取代短信成为居家工作必备，一会儿不看可能会感到焦虑。

过往几年时间， 交领域只有两类产品——微信和渴望成为微信的产品。超过10亿的月活跃用户，让微信成为国内 交领域当之无愧的霸主。

交霸主地位不是生来就有的，自它诞生之日起便遭到诸多对手的挑战，小米科技的米聊， 易的易信，阿里的来往，还有陌陌和飞信。然而，几年下来，微信一家独大，其他的则逐渐消失在人们的视线中。

微信独大久矣，但不是没有人觊觎它的位置。眼下，就发生了一场剑拔弩张的紧张时刻。

1月15日，“微信之父”张小龙在广州发表完长达四小时的演讲之后仅6天，张一鸣的字节跳动、罗永浩的快如科技，以及原快播创始人王欣的云歌人工智能，在同一天发布了自己的 交应用程序——多闪、聊天宝和马桶MT。

这次三大“门派”仿佛是提前商量好的，同一天发布 交产品，着实耐人寻味。就现状而言，三款 交产品都有自己的杀手锏，它们谁最有可能撼动微信地位， 交“王国”格局如何演变，现在言之尚早。不过，可以确定的是，“得用户者得天下”这句话在 交领域最适用。

沙场点兵，三款 交产品同日齐发

张一鸣终于出手了。

一直以来，字节跳动，也就是更名前的今日头条，都被视为腾讯最大的潜在竞争对手，其与 交布局有关的一举一动也最受关注。

1月15日，在 交产品发布会前，字节跳动对这一项目的保密，吊足了市场的胃口，以至于发布会前一晚，这一产品的定位和名称都没有流出。发布会当天，会场几近爆满，现场不乏行业分析师、投资人、产业链相关人士。

发布会上，抖音总裁张楠宣布推出首款 交产品“多闪”，定位“短视频 交”，并将以独立应用程序的形式运营。这意味着头条系踏进了 交领域。

今日头条CEO陈林在现场称，“ 交肯定是我们的重点，我在微头条上说自己对 交有想法，这(多闪)只是一个想法，春节后可能还有另一个想法”。这或许暗示字节跳动未来还将在 交领域有大动作。

同一天，王欣的匿名 交产品马桶MT登场亮相。

马桶MT因王欣的身份而备受期待。一方面，这是他在出狱后的回归之作，大批希望“还快播一个会员”的 友对此热烈欢迎；另一方面，骨子里流淌着“产品经理”血液的王欣，希望借此新作再次证明自己。

在王欣眼中，马桶MT只是熟人匿名 交中的一个狭缝，打听消息亦是一个相对低频的场景功能，“机会就在狭缝里，狭缝中往往能够看到更大的一片天地。”在王欣看来，匿名 交是刚需，而且是一个已经被证明有需求的市场，但一直没有见到有产品做得很好，因此他决定下场参赛。

如果说马桶MT是王欣东山再起的武器，那么子弹短信的更新可能就会是罗永浩的最后一根救命稻草。

去年8月，子弹短信一经推出，便在App Store免费排行榜蹿升到榜首的位置。罗永浩也高调宣布快如科技在短短6天时间内，就得到51家VC和7家科技巨头的战略投资部的关注。如今，子弹短信已经跌出App Store免费排行榜前200。

微信不淡定了？

在多闪之前，“马桶MT”的下载页面也无法使用微信打开。

正面挑战微信吗？

把“微信之父”张小龙叫做“张大叔”的多闪产品负责人徐璐冉现场称，做多闪的原因有两个：经常想发一条状态前思后想之后放弃了，因为朋友圈变成了工作场，给用户带来了很大的 交压力；由于好友列表的不断增长，总是会错过最关心的人的动态，有了越来越多的点赞之交。她希望多闪可以是“一个无压且有温度的熟人 交产品，帮助用户缓解日益沉重的 交压力，找回日渐疏远的亲密关系”。

她重点介绍了多闪的“随拍”“世界”两个功能。随拍定位是72小时“阅后即焚”，强调时间属性，好友仅在72小时内可以查看“随拍”。对于“世界”功能，徐璐冉称，是希望用户可以透过别人的眼睛，看到不同圈层的世界。

王欣打造的马桶MT，强调的是匿名 交产品，但它有着更加独特的功能：发红包打听消息。具体而言，用户可以在马桶MT上发布“悄悄话”，通过投放红包的形式吸引通讯录上的朋友回答问题。

王欣认为，这一功能是目前市场上并未出现的新玩法，有可能撬动庞大的潜在用户。

除了“悄悄话”，马桶MT的另一个主要功能是发起群聊，但群聊的时限只有一小时，时间结束后聊天记录也随之消失，可理解为是“阅后即焚”的临时聊天群。

市场普遍认为，相比同日发布的马桶MT和聊天宝，头条系的多闪最具竞争力。资深互联 独立观察人士唐欣称，“背靠头条这个巨大的流量池，冷启动完全不成问题”，但无论是头条还是抖音，它们的用户群之间都没有明确的关系，并且内容上更多是一对多，而非多对多。这种模式下，建立一个类似微信这样的牢固 交 络，并非易事。

受访的 交行业分析人士和短视频领域分析人士认为，微信的强大在于对人性和 交关系研究的深入，从这个层面上讲，短期内张一鸣、罗永浩和王欣对微信都没有挑战能力，他们只是希望通过 交来沉淀原有的流量、名气或者是资源，把原有的优势保持下去。但微信也只满足了通讯功能、支付功能等刚需，就细分市场，比如老人 交、年轻人 交等，还是可以起量的。

短视频MCN机构人士也认为，抖音推出 交产品是对头条产品的延伸，也是用户留存的重要手段。但他并不看好抖音 交产品，主要是用户群体对抖音 交不一定买账。

交金矿不可能只有一位玩家

如果有人提问： 交市场有多赚钱？一句话回答：微信占据了腾讯一半的市值。

在微信诞生8年后，张小龙也不得不面对年轻用户的新挑战，包括对 交压力的释放，以及微信负载过重等问题。在年轻人越来越成为 会主流之际，像多闪、马桶MT这样的新产品自然能迎合新用户的需求。

曾几何时， 交是互联 创业的一块热土，从早年的QQ到人人 ，到后来的微博、微信， 交产品的形态在PC和移动互联 两个时代交接中不断迭代，因此大量的创业者试图在技术或产品功能上突围，其间既有像易信、来往这样正面对抗微信的失败者，也有陌陌这样绕开微信寻找生存空间的幸存者。

随着微信的异军突起，这8年来，“不投 交”成了越来越多风险投资人常说的话。微信背靠超过10亿的用户生长起的这棵巨树之下，几乎寸草不生。

作为腾讯进入移动互联 的最重要船票，微信的意义不可谓不关键。虽然微信并不是腾讯的盈利核心，但通过 交进而产生的用户黏性和 络效应，才是使腾讯对游戏、音乐等数字内容拥有强分发能力的关键。

也正因如此，2015年汇丰银行曾发布研究 告称，微信的市场价值估计高达836亿美元，而这一数字，几乎是腾讯当时市值的一半。

不过， 交这片金矿注定不可能只有一位玩家。

张毅同时指出，虽然微信存在不少问题，但这三款产品接下来要做好长期作战的准备。“选择在春节前这个时间点发布是为了在春节场景中获得更多用户，未来一个月内将是它们能否站稳的重要时间点。”

微信并不完美，随着功能越来越多，体验也会越来越复杂。同时，用户确实需要一些更多的 交路径。这也是其他比如陌陌、脉脉等 交产品存在的原因。

挑战微信究竟有多难？

“在微信最擅长的领域里挑战微信，成功率基本为零，”资深互联 独立观察人士唐欣认为，15日亮相的三个后来者都不可能挑战微信，“微信现在已经基础设施化，就这一定位而言，它是不可撼动的。”

很显然张一鸣和王欣知道挑战微信的难度。

今日头条CEO陈林在发布会上表示，“它(微信)是基础设施，承载了太多东西，内容生态、小程序生态，太多的东西。我们不做这一部分，我们只是把亲密的人拿出来。希望他们不要把我们当竞争对手。”

在陈林口中，多闪更像是对微信部分功能的简化或者补充，而非替代。

毕竟，腾讯建立这个 交帝国，用了整整20年。

从1999年的“滴滴滴”开始，QQ的前身“OICQ”诞生了。2000年，QQ迭代历史上的经典版本QQ2000上线，标志性的红围脖，胖嘟嘟的造型一时间伴随着互联 的普及名噪大江南北。

很快，QQ的用户量突破1亿，并在即时通讯领域一骑绝尘。即使是微软MSN的强势进攻也没能阻挡这只外表人畜无害的企鹅坐上 交的第一把交椅。紧接着，QQ空间上线，2013年末，QQ空间被列为世界第三，中国第一的 交 站。

2011年1月21日，微信发布针对iPhone用户的1.0测试版。该版本支持通过QQ 来导入现有的联系人资料，但仅有即时通讯、分享照片和更换头像等简单功能。

经过了短时间的落后，微信“查看附近的人”这一陌生人交友功能以及“摇一摇”和“漂流瓶”相继上线，这些功能在让微信受到广泛争议和调侃的同时，迅速推动了用户的增长。“摇一摇”功能上线四个月后，微信在2012年3月用户数突破1亿大关。

2013年1月15日深夜，腾讯微信团队在微博上宣布微信用户数突破3亿，成为全球下载量和用户量最多的通信软件。

如今，微信用户突破十亿。微信对于腾讯的意义也从一个产品，变成一个基础设施。微信就像是一个巨大的黑洞，吸纳并承载着腾讯的一切。

微信的成功，是腾讯值得骄傲的，与此同时，也是腾讯最应该感到担忧的。

■ 调查

超八成受访者愿意尝试新 交应用

“微信里的人已经太多了，”初入职场的95后女生刘佳说出了不少微信用户的心声，“朋友、同学、家人、工作全在一起，信息太多就会找不到，就不便捷了。”

这一趋势在早些时候“朋友圈三天可见”引发讨论时就已经凸显。

微信于2017年在安卓和iOS上陆续迭代了代 为“6.5.6”的新版本，其中最大的变化是在隐私选项下增添了“允许朋友查看朋友圈的范围”这一设置，选项包括三天、半年和全部。

这是微信上线五年后，首次允许用户把自己的分享“藏”起来。

腾讯官方从未对为何增加这项设置、又为何把最短时间点定在三天做过任何公开说明。但这项功能显然满足了很多用户的需求，以至于在过去的两年间，越来越多的人将自己的朋友圈设置成了“三天可见”。

随着微信用户的成长，每个人的朋友圈都在变得越来越复杂。“因为微信的存在，工作和生活很难分开，让我无时无刻‘被’在线。”96年的叶九妹认为，“不是微信本身有问题，而是微信发展这么多年后，每个人的朋友圈都变得很冗余。使用体验正在变差。”

其次，一直以“克制”为信条的微信，已经开启了商业化的脚步。无论是精准投放的朋友圈广告还是规模已经达到3000万的微商群体，无不在挑拨着微信用户的敏感神经。“微信的广告投放得太精准了，让人有点不安，”微信用户杨先生说。

可以看到，用户期望看到微信以外的新 交应用出现，正如用户杨先生所说：“商家之争，必将受惠于使用者。”