5G时代中视频的发展现状与前景探析

随着5G、人工智能、区块链等先进技术广泛渗透于当下信息传播的创新实践中，我国内容行业的“视频转向”趋势日渐显著。第49次中国互联 络发展状况统计 告显示：截至 2021 年 12 月，我国 络视频（含短视频）用户规模达 9.75 亿，较 2020年 12 月增长 4794 万，占 民整体的 94.5%。①随着长短视频平台之间的竞争进一步加剧，中视频成为重点发力方向。2020年以来，中视频内容日益多元化、专业化和精品化，成为被业界普遍看好的文娱产业新风口。在中视频内容生态系统中，微短剧市场用户关注度较高且商业模式清晰，吸引众多平台进入，预计未来将成为继 络剧、 络综艺、 络电影和 络动画后的又一主要内容赛道。

新契机：扩展视频消费增量空间

麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中指出：任何媒介的“内容”都是另一种媒介。文字的内容是言语，正如文字是印刷的内容，印刷又是电 的内容一样。②这意味着任何一种新的媒介都可拆解为已知的媒介形式，比如将视频拆解成图像、文字和声音。但新媒介并不是对旧媒介的简单组合，就像视频也并非是对图像、文字、声音的简单堆叠，而是增加了时间这一“粘合剂”。从承载信息的数量和受众接收信息的难易程度上看，视频占据了绝对的优势地位。鉴于此，近年来我国互联 巨头纷纷开始布局视频产业，以期在新时代抓住互联 产业这一新高地。经过激烈的市场竞争，我国长视频平台形成了爱奇艺、腾讯视频、优酷三足鼎立的局面。由于其分别背靠百度、腾讯、阿里巴巴三大互联 巨头，平台内容成本投入大，综合片源丰富，活跃用户居于前列。我国短视频行业历经萌芽发展期（2011—2015年）、增长爆发期（2016—2017年）、成熟稳定期（2018年至今），目前市场格局趋于稳定，形成“南抖音、北快手”的两超多强格局。截至2020年2月，短视频行业用户规模突破6.4亿大关。但市场依旧处于存量竞争阶段，用户增长乏力，环比增长率跌破1%。③

新生产：变革视频创作与内容生态

在视频的播放端，超高清视频是视频技术继模拟、标清、高清后新一轮代际演进，它在分辨率、宽色域、高动态范围等多维度同步提升。一方面，5G 络能够确保超高清视频对 络性能的需求，全面提升观众的视听体验。4K/8K超高清视频画质更加清晰、色彩更加逼真、视频动态更加细腻出彩，为用户带来极致的视觉体验。另一方面，在AIoT（人工智能物联 ）技术下，人与电视的交互模式正在发生改变，电视逐渐从边缘位置重回舞台中央，成为智能家居以及更多生活娱乐智能形态的集中管理设备之一。回顾过去，以《今日说法》《动物世界》等为代表的经典电视节目，时长也都在20分钟左右，它们都培养起了电视用户对相同体量内容的消费习惯。相比之下，中视频比短视频更能契合电视用户对于内容质量与价值的需求。此外，OTT（智能电视）理论上可作为一个可加载无限内容的终端，其内容丰富性和可选择性必将进一步提升，未来中视频或将成为大屏内容生态的重要组成部分。

新需求唤醒中视频的内容价值。人在接收信息的感知上，是以文字—图片—视频的方式依次递增。中视频具有高于短视频的信息承载量和低于长视频的制作成本，其内容价值和流量价值正在被需求唤醒，长短视频内容供应的边界也趋于模糊。根据《2021中国 络视听发展研究 告》的调查，超五成的受访者认可中视频这种新的内容形式。因为中视频为用户提供更加专业、完整、深度、详细、有思考的信息内容，填补了视频内容的消费需求。在短视频里，我们能快速“看到”信息，但在中视频里，我们能“看懂”信息。

我国具有影响力的中视频大多集中在知识类内容与剧情类的微短剧这两方面。回顾《2020中视频影响力榜单》中的年度作品，可以看到疫情、民法典、新基建、爷青结、打工人、她意识、内卷、囧妈、云毕业、尾款人这10个 会热词以中视频的形式镌刻在2020年的标尺之上。其中知识类内容，如回形针发布的《民法典如何保护你的当代生活？》、温义飞发布的《5分钟，看懂打工人裸辞背后的经济学原理》等成为中视频创作热点。知识类垂直领域带动泛科普、泛知识类等内容成为中视频创作热点，成就了大量优质创作人。简而言之，知识类内容凭借其理性、准确的特征和克制化的表达，不仅满足了用户对真实、客观内容的需求，也能够在碎片化时间里增加用户知识。

在快节奏、碎片化的现代生活中，情节冗长、叙事拖沓的传统电视剧已愈发无法满足广大观众的娱乐需求。而微短剧凭借其高密度的剧情结构、多样化的播放方式以及快速的剧集更新等优势，正逐渐成为年轻一代的“新宠”。2020年8月，国家广电总局将单集时长不足10分钟的 络影视剧作品定义为“微短剧”并正式纳入监管，相当于微短剧获得了“官方认可”。随着官方层面定义规范的引导，微短剧浪潮迅速兴起。2020年各综合视频平台共上线微短剧272部，占全年 络剧总数量的比重超过48%。④基于这样的市场洞察，腾讯在线视频通过微剧在中视频领域不断尝试与探索，推出一系列优质作品。2019年底腾讯视频上线的改编自同名漫画的微剧《通灵妃》两季总播放量破10亿，成为国内早期试水微短剧的成功范本。2020年腾讯微视推出的互动微短剧《摩玉玄奇》全 播放量破亿、互动选项点击人数超千万，更是一度登上B站电视剧榜Top1的位置。同年腾讯视频上线《三十而已》时，微视已在追剧专区实现了长、短视频一 打尽的“一站式观剧”。2021年6月7日，腾讯视频影视年度发布会正式宣布腾讯视频、微视合并，进行“以短带长、长短统合”的改革。在不久前举办的“2022腾讯在线视频V视界大会”上，腾讯表示将加大对中视频精品内容的储备，重点开发10分钟左右/集的中视频短剧内容。大会上发布的《恭王府》《瓦舍三部曲》《师傅》《开局一座山》等多部中视频短剧涵盖文化IP、文化创新、漫改喜剧、现代刑侦等多元题材类型，这无疑为中视频的内容样态探索提供了新的可行性思路。⑤

新商业模式：释放中视频的服务价值

以新营销方式助力品牌讲好故事。在内容消费方面，我国中视频用户集中在25—40岁，处于年龄中段，普遍拥有中等偏上的消费力，追求生活品质，喜爱追寻潮流，属于消费引领人群。⑦因此，各大品牌正逐步将中视频作为营销新手段，以期跟用户建立更好的情感连接和品牌忠诚度。在典型的中视频平台B站上，品牌方通过与UP主合作、创办主题活动、自创品牌 的方式展开营销，诞生了《钉钉求饶》《何同学测评华为手机》等优秀案例。在此基础上，B站还提出基于UP主的营销方法论——“3i兴趣营销模型”（激发inspire，沉浸immerse，付出invest）。

中视频发展面临的问题和前景探析

【注释】

①《第49次〈中国互联 络发展状况统计 告〉》，中国互联 信息中心 ，2022年2月25日。

②[加]马歇尔·麦克卢汉著、何道宽译：《理解媒介：论人的延伸》，南京：译林出版 ，2019年。

③《2020中国短视频行业洞察 告》，腾讯 ，2020年10月27日。

④刘一村、牛梦笛：《质量堪忧的微短剧如何承载文化产品价值》，《文艺 》，2021年8月23日。

⑤《中视频短剧密集亮相 “2022腾讯在线视频V视界大会”释放新信 》，腾讯 ，2021年11月3日。

⑥李丽：《中视频迎来多屏时代，广东“90后”创作人一年半实现“兴趣自由”》，羊城晚 金羊 ，2021年9月18日。

⑦《2021中视频营销趋势白皮书》，腾讯 ，2021年7月29日。

⑧《西瓜视频斩获2020年度创新营销平台奖，让更多人看见中视频营销价值》，中国经济新闻 ，2021年1月8日。

⑨《版权意识哪家强？11大中短视频平台横向测试》，新华财经客户端，2021年11月29日。