“蒂姆·库克,怎么回事儿?”
北京时间11月29日凌晨,马斯克在推特上向苹果开火。
他连发数条推特,称苹果已经基本上停止了在推特上投放广告,并且透露:“苹果还威胁将推特下架,但是不告诉我们原因。”
在拿着喇叭告诉世界“我被苹果欺负了”之外,马斯克还发起了舆论攻击,他发起了一项投票,问“苹果是否应当公布所有影响客户的审查措施”,5个小时内,有122万人参与投票,其中85%选择“应当公布”。
马斯克似乎已经摆出了全然的迎战姿态,他发布了一张表情包:直走,支付30%(苹果应用商店分成),右转,开战。一辆代表马斯克的汽车急转向右。
一天前,某视频播客主持人在推特表示:如果苹果和谷歌从应用商店移除推特,马斯克应该生产自己的智能手机。
马斯克回应了这条推特,表示:“当然,这是最坏的结果。但如果它真的从苹果谷歌下架的话,在没有其他选择的时候,我是会生产一款自己的智能手机作为替代品的。”
强势的苹果遇到了硬骨头马斯克,好戏还在后头。
A
何来“下架”一说?
自马斯克入主推特之后,该平台就发生着一系列的变化,可能会触犯到苹果应用商店的规定。
苹果应用商店对开发者的要求明确:为用户创造一个安全的环境,并强调保护儿童的重要性。
马斯克还在推特进行“大赦”,为以往被平台封禁的账户解封。目前,美国前总统特朗普、说唱明星“侃爷”的推特账 都已经被“放出来”了,后者因为反犹言论多次被推特封禁。
推特的这些变化,让外界对平台的内容产生担忧,虽然马斯克在接手推特前一天曾向广告主保证推特“不会变成自由的地狱”,但依然有众多广告主出逃。据媒体 道,推特的百大广告主中已经有一半停止在该平台投放广告,按照马斯克的说法,苹果也已经加入跑路行列。
目前,苹果方面并没有公开就此事作出回应。但已经有迹象表明,苹果或许正在密切关注推特,看其是否违反了应用商店的政策。
11月18日,推特前安全部门负责人约尔·罗斯(Yoel Roth)在《纽约时 》发布评论文章。文章中透露,在本月初马斯克刚接手推特之后,平台曾出现一波仇恨言论,包括苹果和谷歌在内的多个应用商店的代表与推特进行了接触。
另一个值得注意的信 是,“苹果院士”菲尔·席勒(Phil Schiller)删除了自己的推特账户,时间就是在马斯克接管推特之后。而席勒自2015年起负责管理苹果应用商店,这被一些人认为是对新推特的一种表态。
苹果应用审查部门前负责人菲利普·苏梅克(Phillip Shoemaker)对媒体表示,苹果公司最近的举动“就像是在进攻之前从一个国家撤军一样”,似在做战争来临前的准备。
B
马斯克对苹果的怨言,不止有“下架威胁”,还有“苹果税”。
苹果税,简单来说就是苹果对应用开发者的抽成,比例最高达30%,而且这不仅限于在应用商店下载付费软件,应用内购买虚拟商品也需要走苹果的IAP通道。
除此之外,Netflix早已关闭了在iPhone用户进行会员订阅的功能,用户只能在 站买会员。而《堡垒游戏》开发商Epic Game更是在2020年就将苹果告上法庭,指控其向开发者收取应用内购买的30%佣金是不合理的,到了今年11月,Epic Game再一次提出上诉。
马斯克近年来对“苹果税”也多次进行批评,在盯上推特之后尤其如此。4月传出要收购推特,马斯克5月就发起攻击,在推文中称苹果应用商店的抽成就像对互联 征收30%的税,这笔费用是本应有的10倍,显然是不合适的。
但苹果在这方面却始终强硬,甚至在今年10月,苹果又更新了相关政策,要求用户和广告商在为TikTok和Meta旗下Instagram等应用中“推广”帖子付费时,也必须走IAP通道,这也意味着苹果会抽成30%,这些公司的一部分广告收入会流入苹果。
Meta对此非常不满,在一份声明中表示:“苹果此前表示,它从不从开发商的广告收入中分一杯羹,但现在显然改变了主意。”
彼时马斯克刚刚在与推特的收购官司中表演大变脸,要继续推进收购,作为未来的推特老板他也关注到了这个新闻,并且再次表态:对 交媒体广告抽成30%确实过高了。
而到今天,已经当了推特近1个月老板的马斯克对苹果全面开火,再也不是“确实高了”,也不是“显然不行”,而是“开战”。
马斯克擅长打舆论战,既然要对苹果开战,就不会是如Meta一样发个声明表达不满,也不会像Netflix一样关闭苹果购买渠道了事,甚至不单单学习Epic Game那样与苹果对簿公堂。
从马斯克近10个小时以来的推特来看,他已经在升级斗争。他不仅寻找同盟,如发推问“还有谁遭到了苹果的审查”,还做“道义审判”,在最新置顶的一篇推文中,马斯克称:“这是一场未来文明之战争。”
C
马斯克对推特的愿景是超级App,这使得他与苹果之间的不和谐已经注定。
一天前,马斯克刚刚在推特公布了几张“推特2.0”的PPT图片。图片中显示,推特2.0将会包含以下要素:长推文、视频、支付、加密私信、蓝标认证优化、娱乐化广告内容等。
在其中一张图片中“推特2.0”下写着“全能应用(The Everything App)”,显然,马斯克一直念叨的推特2.0已经在朝着超级App进发。
此前,马斯克就多次称赞微信,认为微信集 交、支付、金融、内容等于一体,是“了不起”的App。10月4日,当马斯克在与推特的官司中二度变脸表示要继续推进收购之际,他曾在推特表示:“买下推特,是创造X——即全能App(The Everything App)——的加速器。”
而学习微信做超级App,就势必会面临与苹果的暗斗。
到了2019年,微信升级了小程序的展示方式,由下拉栏改为下拉页,更加有了操作系统的感觉。彼时微信的月活跃用户数已经超过10亿,“微信威胁苹果”的声音也响亮了不少。
据当时的 道,咨询公司China Channel联合创始人马修·布伦南(Matthew Brennan)称,微信涉及的变化,使得用户手机“基本上有了第二个Home屏”。市场研究公司Canalys分析师阮俊英(TuanAnh Nguyen)在一封电子邮件中说:“随着微信强化小程序的地位,苹果服务业务将面临重大威胁。”
马斯克决定将推特变为一个超级App,很有可能会引起苹果的警觉。
马斯克造手机的传闻,实际上每年都会传出,但是马斯克从未给出肯定的回答,甚至对此表示过不屑。两年前,当被问及特斯拉正在研发智能手表的传闻时,马斯克回应:“绝对没有,智能手表和手机已经是过时的技术,脑际接口技术才是未来。”
而今,马斯克却清晰地表达出未来造手机的可能性是存在的,这样的态度转变,可能来自于马斯克本人认识到自己的愿景前还挡着苹果这座大山,而从马斯克的学习对象微信的经历来看,这座大山不会自己挪动。
能怎么办呢,马斯克已经做出了决定:开战呗。
参考资料:
1、凤凰科技:《分析机构:腾讯微信威胁苹果iOS,用户有了“第二个Home屏”》
2、金融界:《苹果封杀Parler:没有采取足够的措施保护人们的安全》
3、齐鲁壹点:《马斯克批评苹果30%的App Store抽成 是应收取的十倍》
4、移动支付 :《苹果VS微信,规范虚拟支付背后的新局》
5、三易在线:《苹果App Store的一个新政策,让Meta彻底破防了》
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