2月13 晚上，恒大率先推出了 上销售平台的优惠政策，开启了地产线上营销的序幕。
现在已经有很多房企推出优惠政策，但三疯注意到，推出优惠政策的速度仅仅次于恒大的，是富力。
2月15日，富力集团正式启动“好房子， 购吧”创新营销行动，在售全业态房源实现全程在线购房，客户认购享受六大权益。
富力的这个行动包含了“全民营销+ 上售房+购房大优惠+无理由退房+差价补偿”等一整套组合的创新营销方式，解决客户的痛点：怕买错以及怕买贵。同时，还要吸引更多的经纪人。
一、作为一次营销事件，已经成功
先不说线上购房的具体内容和实际效果，仅就作为营销事件本身，可以说就已经赢了！
最近几天，除了大家对疫情的关注， 上全被“线上购房”营销革命的各种新闻、消息霸屏，引起极大的市场关注，甚至上了热搜，也形成了行业观点的大碰撞、大讨论，传播热度急剧上升，与之相关的房企得到了前所未有的推广效果。
从营销角度，疫情阶段恰恰是一个“空窗期”，特别是在疫情得到控制，复工潮来临之际，房地产行业尚处于静默期，突如其来的事件，抓住了稀缺的注意力，就像无声中听惊雷，自然斩获得最大声量和线上引流。
二、房企的私域流量，开始培育
去年，讨论最热的新闻话题就是：房企被渠道绑架。
压力山大的销售目标，推广转化的难度，让房企越来越倚重“渠道”带客的效果，从而把渠道佣金点位越推越高，压缩开发利润的同时，也逐渐失去了营销的主动权。
而这次因疫情而发起的“线上购房”，房企是依托于自有的软件平台（APP），开拓客源，积攒流量，加宽护城河，搭建城墙，摆脱对渠道的依赖，发动全民的力量构建房企自己的“私域流量池”，找回营销主动权。
虽然是疫情期间的应急营销手段，但就长远而言，这粒种子有了发芽、开花的可能。借助一次危机，建立自己的阵地，谋未来之变局，是其一箭双雕的深意。
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