双十一余温未尽 互联 教育抢跑欲战双十二

今年的双十一，线下零售商不再只是旁观者。联商 统计了11家国内主要实体零售企业双十一的销售业绩，超七成零售商销售总额增幅超过50%，万达百货、五星电器、新世界百货、王府井整体销售翻一番。

对比互联 ，电商依然是双十一的核心驱动力。阿里在双十一当天轰下1207亿元，占比全 销售额的68.7%。今年双十一的电商大战格局，已明显地从往年“百花齐放”，演变为互联 独霸、其余看热闹的局面。

互联 企业的崛起带动国人消费习惯实现快速转变，线上消费模式被普遍接受，而如今，随着国人的消费水平不断提升，消费模式同样面对升级转型。在这一趋势下，像消费金融、互联 +健康、智慧医疗等领域很可能会在今年双十二迎来爆发性的需求。

从以余额宝为代表的各种“宝”类互联 理财产品，到以微信支付为代表的互联 第三方金融支付方式，互联 金融正以前所未有的速度在亿万 友当中快速普及。无论是风生水起的P2P还是得到政策扶持的消费金融，都在互联 金融的推波助澜下高歌猛进。

教育领域的“互联 +”化也非常迅速，就以沪江 校来说，今年以来沪江 校先后掀起行业多场营销大战。在5月28日，沪江 校528 校节在线上与用户约定“说好不毕业”，通过始终在线的云端学校，老师和班主任24小时贴心服务，始终陪伴的同学同桌，让学员随时随地感受校园式的学习氛围，传达终身学习的理念;而在8月份的开学季，他们联合京东金融为学生送白条免息福利，让在线学习的“学费”也能打轻松白条。这一“先上课，后付款”的模式颇受学生欢迎。

互联 +的发展背后，是消费升级在各个行业渗透。消费升级将带来三个方面的改变：品牌升级、品类升级和渠道升级。

品牌升级是指随着消费升级和大趋势的变化，原有传统品牌将被更能代表消费者的新品牌所替代。

那品类升级说的是什么呢?举例说明，“三只松鼠”火起来的时候，大家都认为吃坚果更健康，这个观念已经深入人心了，这不是三只松鼠造成的，而是用户消费升级造成的。

最后是渠道升级。它指的是线上线下的零售渠道、品牌传播和塑造方式产生了变化。所以，消费升级引发了品牌升级，也带动了品类的升级和渠道的升级。

互联 +驱动着诸多行业进入快速上升通道的眼下，双十一刚过，不少企业就已经率先抢跑双十二。连续主办过两年“12.12学习趴”盛宴的沪江 校就宣布，今年还将会延续这一线上狂欢。

数据显示，去年12月12日期间，沪江 校宣布“12.12学习趴”活动总营收达到4421万元，来自全球52个国家的336个城市和地区的 校用户参与了此次活动，仅用了51分钟就刷新了2014年同期营收总额657万元，同期增长6倍多。取得这样的业绩无疑引起了同行的羡慕嫉妒恨。

近期的朋友圈和地铁站台都被沪江 校12.12学习趴的消息刷屏，这和阿里引领的双十一预热场景颇为相似。而眼下又正是12月份的考试季，英语四六级、考研进入攻关阶段，学习需求井喷，沪江 校12.12学习趴此番“抢跑”必会引领又一波在线教育购买狂潮。

作为垂直领域的互联 企业，在消费升级、购买力提升及互联 +行业大发展的环境下，深耕教育的沪江 校提倡更高层次的消费观念，而不是电商倡导的物质消费。

沪江 校每年举办的“12.12学习趴”都能给用户带来意想不到的实惠.据悉，今年“12.12学习趴”主题是“学到赚到”，寓意为用户创造知识财富，在学习过程中收获知识”。从2014年起，沪江 校首推的全勤全返、5折预售和百度传课的免费送课就掀起过一阵阵学习狂欢。

这就像若干年前的淘宝引领了双十一，让京东、苏宁以及整个电商行业都参与其中;沪江 校也在引领在线教育行业，让其他的玩家参与进来推动双十二的节日狂欢。诚然，淘宝创造了双十一的电商奇迹，而属于在线教育的双十二也将是一片巨大的蓝海。