Snapchat即将上市 或成为Instagram最大竞争对手

【PConline 资讯】Snapchat真的马上就要上市了。据外媒 道，在1月中旬，以阅后即焚为特色的 交软件 Snapchat 的母公司 Snap 创始人埃文·斯皮格尔在纽约与其潜在投资者进行了几次会面，消息显示， Snap最早将于今年三月启动IPO，由摩根斯坦利和高盛牵头。而纳斯达克和纽交所都已经提前用各种方式开始拉拢这家科技公司。

据悉 Snapchat IPO 金额将达到250亿至300亿美元，这将使他们 成为 Facebook 后美国历史上最高的科技公司IPO。此前，Facebook、谷歌等公司都曾试图收购 Snapchat ，不过均遭拒绝。这个在国内并不常见的 交应用，被很多媒体和业内人士称为“ Instagram 最强劲的竞争对手之一”，它到底是何方神圣？

Snapchat最早诞生于来自斯坦福大学的埃文·斯皮格尔和鲍比·墨菲的班级作业，产品在2011年9月在斯皮格尔父亲的卧室中正式上线。其特色在于，用户在发布内容时，可以预先设定一个时间，超过该时间后，内容将自动销毁，不会在互联 上留下任何痕迹，如果有人试图截图保存，发布者也会收到相应通知。

最初，这个阅后即焚照片应用并没有什么知名度，装机量也只有不到十万，但是用户粘性和用户活跃度都非常高。2012年1月3日，Snapchat从Lightspeed Venture Partners 获得 48.5 万美元的种子轮融资。

埃文本来没有融资打算，因为公司当时运营良好，而且他本来就是个小土豪。在2012年的某一天，投资人杰里米无意间发现这个应用出现在自己女儿的手机里，这样一款小众，但又很受年轻人喜欢的应用，自然让他很感兴趣，事实也证明，他的判断没有错，在随后不到5年内的时间里，Snapchat的估值从几千万美元狂飙至200亿美元以上。

2013年2月8日，Snapchat 获得1350万美元的A轮融资，估值在6000到7000万美元之间，当时公司还没有任何收入。此轮融资由Benchmark领投，当时埃文称他们每天发送的图片高达6000万张，累计发图总数已经超过50亿。随后，B轮和C轮也在同一个年份里接踵而至。其中B轮由著名风险投资机构 Institutional Venture Partners 领投，而截止到C轮的融资结束，Snapchat的估值已经达到了30-40亿美元，从6000万到30亿，他们只用了不到一年的时间。

不久之后，腾讯向 Snapchat 开出了一份价值30-40亿美元的收购邀约，但埃文嫌价格太低一口回绝。不久之后，Facebook又开出35亿美元的收购价格，但仍然没能得手。其实埃文当时是有出售公司的打算的，因为在拒绝了 Facebook 之后，埃文拿着这张邀约单找到了谷歌，但谷歌开出的40亿美元的价码仍然没能使其满意。同年11月， Snapchat 又完成了一轮高达2亿美元的融资，且腾讯也有参投，有业内人士认为， 腾讯是收购不成才选择了战略投资。

2014年10月，大量已经被删除的 Snapchat 私照被人为在 上曝出，不过后来证实这是因为部分用户使用第三方平台登录 Snapchat 所致。年底，Snapchat 在提交给美国证券交易委员会的文件中披露了做新一轮融资详情。此轮融资中，Snapchat 获得了来自23家投资方的4.85亿美元投资。

需要说明的是，在2015年之前，Snapchat 是几乎没有任何盈利的。在2015年下半年， Snapchat 开始商业化尝试，当年营收为5900万美元，他们预测这个数字在2016年将在2.5亿美元至3.5亿美元之间。2015年上半年，Snapchat 又完成了18亿美元的融资，此时它的估值已经达到200亿美元左右。

2016年9月，埃文表示，因为公司未来还会开发其他产品，所以需要一个更有代表性的名字。9月24日，他宣布公司将改名为“Snap Inc”，与此同时，Snap还发布了一款名为 Spectacles 的智能眼镜。这款新型智能眼镜内置摄像头，能够拍摄10秒钟的小视频，然后快速 Snapchat 上，官方定价129.99美元。由于供不应求，Spectacles 在eBay上一度被炒到800-1000美元，这也证明了无论在哪个国家，只要有死忠粉的地方，就一定有黄牛出现。

时至今日，跟庞大的融资量相比，Snapchat 的收入仍然少得可怜，不过他们也在不断地进行各种尝试。比如加入 Discover 页面，引入媒体内容、制作自制视频和音乐等等。不过无论是 交还是媒体，目前来开最终的收入都离不开广告。

从2014年开始，Snapchat 的广告开始丰富起来，比如向商家开放照片贴纸地点，能把你的脸变成玉米饼的滤镜等等。不过广告商选择 Snapchat 多是因为其高质量的年轻用户，随着用户总量不断增加，很多“老年人”也开始进入这款 交软件，此前就有一些 友吐槽，这片净土也逐渐被老爸老爸们入侵了。有没有像微信一样的精准投放模式，在用户结构更为复杂的情况下，如何把广告业务做得更好，这是一个问题。