一夜之间，一个名叫“ZAO”的主打视频换脸功能的App火遍 交 络。人们兴奋地把自己的脸换在影视片段的主角头上，并将这些“改头换面”过的视频片段，上传倒微信朋友圈等 交平台。
上线不到24小时，在苹果应用商店App Store，“ZAO”跃居免费App第二名，服务器一度不堪重负而瘫痪。App届，确实已经很久没有这样的爆款产生了。
据《钛媒体》 道，早在2017年12月，国外一个ID名为“deepfakes”（译：深度造假）的Reddit论坛用户首次将自己制作的AI换脸视频发布在了 络上，它能够把照片和视频中的人脸替换成任何想要替换的人脸。
由于效果逼真，“deepfakes”技术被人应用在了一些成人视频中。多名好莱坞女星因为AI换脸技术“出演”了多部色情电影。面临法律和公关等多重压力，Reddit等 站先后撤下所有AI换脸视频，并宣布此后禁止类似视频上传。
多家外媒曾 道“deepfakes”在国外引起的热议。据《RUC新闻坊》（注：中国人民大学新闻系教学与实践平台）梳理，《赫芬顿邮 》采访到六名“deepfakes”的女性受害者，她们的照片未经同意就被置入色情视频。《华盛顿邮 》注意到，涉及男性的“deepfakes”视频几乎都是搞笑风格，而涉及女性的主要是色情视频，这暴露出对女性的性物体化在人工智能技术下变得更加严重。
虽然“ZAO”并没有表示其换脸技术源自开源的“deepfakes”代码，但二者的技术确实存在强烈的相似性。
宋宇昊提示到，值得关注的是人脸识别已经成为实名认证的辅助，但现在，换脸这项技术让这套逻辑失效了。因为手机前的人也许是盗用了别人的照片对自己进行了换脸。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受《中国之声》采访时称，换脸技术，包括在搜集过程中左脸右脸转动、眨眼，本质是搜集了你的面部的识别信息，这是一个用户最核心的个人信息。个人信息一旦被比对之后，如果落到坏人的手里面，有可能涉及到财产安全和人身安全的问题。
对于这样巨大的潜在风险，“ZAO”在用户协议中的相关描述是，“保护您的用户信息与个人信息是ZAO及其关联公司的一项基本原则，您同意，ZAO及其关联公司将按照本协议及《隐私政策》的规定收集、使用、存储、管理和保护您的用户信息与个人信息；若您不同意或无法接受《隐私政策》全部或者部分条款或者有疑问的，请立即停止使用ZAO提供的服务，您继续使用ZAO提供的服务将被视为接受”。
上述协议内容将意味着，“ZAO”将在用户同意的情况下，按照相关规定，收集、使用、存储、管理和保护用户信息与个人信息。
中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领在接受《新京 》采访时表示，“ZAO”作为提供格式条款的一方，对于免除或者限制自己责任的格式条款，应采取足以引起对方注意的方式提醒用户注意。但是，目前“ZAO”授权条款淹没在用户协议的众多内容之中，绝大多数用户根本注意不到。
一夜刷屏的“ZAO”，能“ZAO”多久，除了监管方对其可能涉及的隐私和伦理方面带来的挑战进行评估外，其自身还面临着巨大的版权风险。
《虎嗅App》注意到，“ZAO”首屏上传了大量国内外影视综艺片段，而且能在信息流中无限加载量。在上线的短短3个月内，“ZAO”是否取得了这些天量视频的著作权使用许可？如果没有，那就面临极高的版权风险。知乎上已经开始讨论“ZAO”如果被版权方告侵权，会被要求赔偿多少钱?”的话题。
应用商店的App信息显示，“ZAO”由长沙深度融合 络科技有限公司开发。天眼查资料显示，该公司在2019年7月19日完成股东变更，由北京陌陌科技有限公司变更为海南喵咖 络科技有限公司，100%控股。而无论“ZAO”的执行董事雷小亮和监事王力，同时也是海南喵咖 络科技有限公司的两大股东（各持股50%）。
多家媒体截屏显示，今天7时38分，投资人朱啸虎发了一条朋友圈称，“转：咱们互联 发达的意思是：刷屏仅仅一夜之间，但，最重要的是大清早已经有10多个VC约团队见面了……”
这是什么样的商业逻辑？如果任凭这样的商业逻辑横行，我们又该如何抵御和防范新科技带来的负面影响？是不是每次都要打个“措手不及”？制造爆款的底线，到底该在哪里？
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