听书，催生新产品、新职业

听书（即有声阅读），用耳朵代替眼睛“阅读”，正被越来越多人选择与接受。

伴随有声阅读用户规模的快速增长，我国有声阅读行业也进入快速发展阶段。有声阅读服务供应商种类繁多，通过一件件有声读物，行业上下游的版权方、制作方、传播渠道方等紧密联系起来，逐渐形成配合默契的产品创作、分发链条。

快节奏催生“听书”

打开听书APP，戴上耳机听上一段小说。如今，这是不少80后职场人在通勤路上的常态。“到了单位就进入工作状态，一天对着手机、电脑，回家后还要照顾孩子，根本就没时间拿起书。”济南某高新企业项目负责人张小雨说，大学期间自己很爱读书，但现在时间少了，只能挤些时间阅读，听书更像是被逼得。

“实际上，有声阅读较早涉猎的是儿童教育领域。相较于对文字阅读的持久力，儿童对声音刺激更为敏感，‘听故事’几乎是每个孩子的天然需求，有声读物在儿童消费市场也一直比较稳定。”儿童有声故事平台“口袋故事”创始人李文华说。这种情况也可以从调查 告中看出，相比于选择听书的成年人，0-17周岁未成年人选择听书的人更多，其中0-8周岁儿童的听书率最高。同时，他也关注着成年人有声阅读情况，“从2017年的22.8%到2018年的26.0%，再到2019年的30.3%，成年人的听书率增幅明显。以此推测，2020年中国成年人有声阅读规模或将达到新高。”

正投身于有声阅读行业的马太牛对此十分赞同。2018年初，马太牛从有声阅读平台“得到”辞职来到济南，推出个人有声产品“老马商书房”，便是看中了有声阅读用户规模的飞速增长。“如果儿童教育是有声阅读市场上的稳定存量，那么成年人的学习休闲需求将为有声阅读市场带来新的增量。越来越快的工作生活节奏，让很多人不得不转变传统阅读方式，选择在碎片化的时间内进行阅读。而在通勤、做家务和健身时，‘听书’显然比‘看书’更符合场景要求。”马太牛说，相比纸质书和电子书，有声读物的最大优势是不受时间、空间限制，“想听就听”。

此外，人工智能技术的快速发展也给有声阅读提供了更多解决方案。基于语音识别、语音合成等核心技术，传统阅读资讯类平台实现了“读书+听书”的“双模式”阅读。目前，咪咕、QQ阅读、起点等都接入了科大讯飞的语音合成服务，是想通过技术重新布局有声阅读市场。

一个新职业兴起

2019年12月5日，喜马拉雅第四届“123狂欢节”落幕，狂欢节的内容消费总额定格在8.28亿元，再创历史新高。“首届‘123狂欢节’内容消费总额为5088万元，仅仅四年时间，消费总额就突破8亿元，说明有声阅读消费领域仍有巨大的潜力和长远的发展。”喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军说。

看到市场机遇的不仅是有声阅读平台，作为有声读物产业链的重要源头，内容版权方也积极行动，尤其是出版行业。为纪念著名作家三毛77周年诞辰，今年3月26日，懒人听书独家上线三毛代表作《梦里花落知多少》《万水千山走遍》有声书，而“三毛作品”有声化的授权方正是著名民营出版机构——新经典文化股份有限公司。“一方面，经典作品通过音频载体突破传统读者圈层，借助有声书得到更好传播；另一方面，围绕有声书录制诞生的创新音频形态，如拆书、解读类有声节目，正成为图书推介的有效形态。”新经典文化股份有限公司副总裁黎遥道出授权有声书的原因。

“长期以来，有声读物的价值转化收益不高，不少出版机构将有声读物列为‘赠品’或‘可有可无的存在’，有声阅读行业分工并不清晰。而伴随有声阅读平台的崛起，有声读物的价值转化方式增多，开始有更多人愿意参与到有声内容创作，进而推动了有声读物产业链的发展与完善。”马太牛说，目前中国有声读物产业链大致分为内容版权方、内容制作方、传播渠道方，盈利模式包括版权收益、广告投放、内容付费等。而在产业链各环节，竞争最激烈的仍是传播渠道方。

“有声阅读平台间的竞争就是内容质量的竞争，要看谁能够拿到更优质的内容资源，而这对于在版权方面不具优势的平台是一个考验。”马太牛说，基于这种竞争逻辑，听书平台一方面加快与各类版权方的合作，一方面挖掘专业人才，开发属于平台的自有版权作品，并尽可能多地参与到有声读物创作的各个环节中。

对于演播人员的扶持，各大有声阅读平台也早早布局。2018年1月，喜马拉雅推出了“万人十亿新声计划”，计划在一年内投入30亿元孵化音频内容创业者，这其中包括为主播提供专业化和商业化的培训。同年11月，蜻蜓FM也公布了关于主播的生态战略，宣布将在3年内投入10亿扶持资金，打造集生态开放、资金扶持、版权支持、主播职业化的孵化体系。据统计，在喜马拉雅平台，每年有超过2万名主播参加有声书制作海选，而蜻蜓FM平台已签约专业主播35万名。

版权成有声阅读竞争焦点

在有声阅读市场成长过程中，版权问题始终是产业链上多方关注的焦点。有声读物是在文字内容基础上的二度创作，面向市场推出有声内容，既要获得著作权人的相关授权，也要获得演播人的表演权许可，这让有声读物版权问题更具复杂性。行业发展初期，未经授权内容录成音频上传 络的事情时有发生，大家对作品版权没有形成足够的认知和意识。

经过著作权人的多次维权行动，有声阅读产业链各方也在重新审视版权对于行业发展的意义。2014年，北京人民广播电台创建全资子公司——北京悦库时光文化传媒有限公司（以下称悦库时光）。成立后不久，悦库时光便开始梳理北京人民广播电台所有的音频版权。“我们曾遭遇过有声作品被 络盗版的情况，为有效保护版权，公司要先清理‘家底’，再对外进行合作。”悦库时光总经理张蓉说。同时，出版机构也纷纷建立有声产品研发部门，显示出对有声版权重视程度的提升。2017年，山东教育出版 推出有声读物出版服务平台“小荷听书”，平台上大部分有声读物为出版 自主开发。同年，中信出版集团签下1000多种有声版权，因为以前没有获取有声授权的意识，一些作品甚至补签了有声版权协议。

“现在，即使一个不大的有声阅读平台，也会尽可能地争取一定量的有声读物版权，这是行业内已经形成的某种共识。毕竟哪个平台的内容更丰富、更能迎合用户内容获取需求，就更有发展空间。”马太牛说。