一款自己捏脸的“3D版QQ秀”走红！最先嗅到商机竟是淘宝卖家

“旅行青蛙”之后，几乎没有一款游戏或者应用，能在 交圈重现那样的热度——直到“ZEPETO”出现。有 友说，就像十年前吃辣条跟十年后吃辣条的是同一批人一样，十年前玩QQ秀玩得热火朝天的人，十年后都来玩ZEPETO了。

这款被戏称为“3D版QQ秀”的应用，此前曾连续一周登顶App Store免费 交榜榜首，风头盖过了小红书、微信、QQ等 交榜的“常驻Top3”。

从App Annie的统计来看，ZEPETO于11月25日首次在苹果App Store美国区的 交类应用下载排行榜登顶；而在中国区，其首次登顶发生在11月30日。相同点是，这样的高人气一直保持至今。

新鲜有趣、杀死孤独感，似乎是这款应用吸引用户的核心特质。ZEPETO与脸萌、魔漫这样的相机工具也有很多相似之处。有趣的是，这波热度甚至让美图秀秀也忍不住于昨日（13日）上线了“捏脸”功能。

然而，对于中国玩家来说，这款游戏有许多不尽如人意的地方，苹果版本始终不稳定，而安卓版本也不能下载，让不少有心尝试的用户很快失去了好奇心。作为一款舶来APP，如果错过了最佳的时间点，那么最终的结局，很可能就是快速“凉凉”。

下载难、bug多，耗尽好奇心

立体的卡通形象、高还原度的捏脸、可以装饰的背景、与朋友明星一起合照……近期，这些并不十分新鲜的玩法，却让“靠脸”吃饭的游戏ZEPETO一路过五关斩六将，迅速火爆朋友圈，并蔓延至微博、小红书等各大 交平台。不断有人沉迷于捏脸的魔力，沉浸于和自己相似但是看起来更加完美的虚拟ZEPETO。

这究竟是一款怎样的游戏/应用？

其实，简单概括就是3D版的QQ秀。先是拍照让ZEPETO识别你的面部特征，创建好你基本的虚拟形象。然后针对面部进行精细打磨，俗称捏脸。之后还可以穿衣搭配，“房间”装饰，最后，你就可以用你的卡通形象开启你的 交之旅。

“花样很多，感觉好玩的点主要是互动吧，就是可以和众多好友一起合照，即使大家都不在一起也可以用虚拟人物异地合照。”这是很多ZEPETO玩家沉迷这款新奇应用的主要原因。

对于目前ZEPETO出现的一系列问题，ZEPETO中文版微博表示：“ZEPETO中文版—‘崽崽’将于12月下旬在国内全 上线，届时，海外用户使用ZEPETO国际版，中国用户独享中文版”。

但是在那之前，用户的好奇心似乎已经被耗尽。一位安卓用户表示，虽然一开始很好奇，但是因为无法下载，耗尽了期待，也有苹果用户表示，App使用过程的卡顿也让人十分崩溃，只好选择“弃坑”。

“代捏”“代充”生意悄悄火了

想让自己的虚拟形象更美吗？很好办，充钱（行话叫“氪金”）就行。

从初级的游戏需求来说，ZEPETO不氪金也可以玩下去，最初登陆游戏系统会送金币，ZEPETO也内置了一些小游戏或者每日任务，赢得相应金币，金币可以在商城消费，内置的小游戏和以前也曾爆火的flappy bird如出一辙。

不过游戏人并不认为这是一款游戏APP，有产品经理表示，ZEPETO更多的属性是工具，利用3D捏人脸，激发人们的好奇心和使用欲。

即便ZEPETO的氪金属性并不强烈，但在外围，围绕“代捏”、“快速代充”开展的衍生产业已经出现了。

代捏脸也是周边生意经的一种。这是因为，要捏出一款和自己相似的ZEPETO需要掌握一定的技巧，并且需要不少时间，“代捏”们便也“趁虚而入”，利用人们既追求个性定制化又缺乏耐心的心理开始吸金。

有分析认为，在“捏脸生意”的蹿升背后，围绕个性化、定制化 交的捏脸市场大有可为。据媒体统计，去年10月，脸萌Faceu的C轮融资就已经达到了5000万美元，而脸萌的下载量也从去年5月底开始迅速攀升，四天内在iOS和Androd平台的下载量总计约120万。

披着 交外衣，就能靠“ 交”突围吗？

交的蛋糕太诱人，因此从 交突破的创意层出不穷，ZEPETO就是如此。它在一定程度上能缓解孤独感，是一种混合了熟人 交和陌生人 交的新平台。

在ZEPETO的街道上，可以认识更多ZEPETO，输入一段开场白，就可以在街道上认识不同的虚拟卡通ZEPETO，这种新鲜的方式也能满足一定的 交需求。熟人之间可以互加代码，上ZEPETO拍照，让彼此的 交关系更进一步。

ZEPETO还专门辟出了一个Discover版块，用“人气飙升”“ZEPETO PICK”“为你推荐”等标签满足用户的 交需求。

但更多的声音认为，ZEPETO仅仅披着“ 交的外衣”，实际上是“游戏+工具”，而游戏加工具并不等于 交。和当年QQ秀不同，QQ秀是在 交软件QQ用户基数已经非常大的基础上衍生的工具。10年前，QQ秀风靡年轻人的 络世界，因为有QQ托底，10年后，ZEPETO很难复制当年的爆款奇迹。

ZEPETO可以理解为这样的“套路”：通过捏脸吸引用户，利用熟人 交拓展用户，再引领用户在各大 交平台玩陌生人 交和粉丝文化。对于用户来说，拥有一个跟自己相似度极高但是更加完美的虚拟形象，这让很多人对捏脸和换装没有抵抗力。

中国 交软件从最早期的QQ，到如今QQ、微信两分天下， 交背后的流量池以及随之而来的商业变现足以让任何公司眼红，当初凭借微信，腾讯拿到了移动互联 时代的船票，称霸中国 交圈，而后不少公司想从 交突围，但是纷纷宣告失败。

本质上，用户还是将ZEPETO当作一款披着 交外套的形象制作工具，主要应用场景是在第三方 交 络分享。但作为工具而言，目前ZEPETO上的用户停留时间过短，大部分用户都是冲着新鲜感、跟风的心态登陆、拍照，更不用提服务器的不稳定让许多用户下载完就失去了信心。