吉林辽源：小袜子开启“ 红”转型路

今年国庆假期，在吉林辽源东北袜业园经营一家袜店的于海航很忙碌。通过 络直播，他涨了不少粉，也带来了可观的收益。

像于海航一样，在东北袜业园，不少袜企老板进入电商领域后，又开始了 络直播销售，让小袜子在很多人手机里“刷了屏”。

2005年，吉林省辽源市被列入国家资源枯竭型城市转型试点，具有一定产业基础的袜业作为接续替代产业成为当地重点培育目标，东北袜业纺织工业园应运而生。经过十几年发展，袜业园年生产棉袜32亿双，产值120亿元，带动4.5万人就业。辽源也被称为“中国棉袜之乡”。

但创业初期，园区企业多是给人代工，产品种类单一，附加值低。为了可持续发展，园区开始重点培育核心品牌，寻找新利润增长点。与此同时，以客户需求为导向的供给侧改革模式在经营中不断体现。

点开当下流行的直播软件搜索“辽源袜业”，都能找到袜企直播的内容。东北袜业纺织工业园电商部部长胡平说，与化妆品、服装一样，袜子也是适合直播销售的产品之一。

通过直播可以持续提高品牌转化率，让更多人熟知。今年3月举行的上海国际袜业采购交易会上，园区围绕展台和T台秀现场直播。精彩纷呈的活动和各式各样的袜子吸引了很多人关注。仅开幕式当天上午，直播平台关注量就增加数万人。

为了打造专业“播商”，园区选派企业工作人员前往义乌等地学习直播经验，还通过招聘、培训专业摄影人才做好图片美工……通过引导服务，园区已有100余户商家进行过直播销售。

胡平说，下一步园区会努力将现有品牌打造成“ 红”品牌，起到示范带动作用，让棉袜这一传统产业在互联 新浪潮中更好地转型。