“i茅台”上线，茅台如何走入千家万户？

本周茅台两大事儿。

“i茅台”APP正式上线

3月31日至5月19日，“i茅台”将进行为期50天的试运行。当然也是有“茅”任性，“i茅台”APP一上线就登上了软件下载榜首位置。

“i茅台”APP是由贵州茅台酒股份有限公司开发并运营的预约购酒平台。试运营阶段投放4种新产品：53度500ml贵州茅台虎年生肖酒；53度500ml“茅台1935”；53度375ml“贵州茅台虎年生肖酒和53度500ml“贵州茅台酒(珍品)”。

大家都比较关注的500ml普通飞天茅台不在其中，不过APP上也整合链接了12家电商平台的预约入口，为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。

作为茅台的全新渠道，“i茅台”改变了过往传统的服务模式，采用线上线下打通的联动机制，为广大消费者提供一个放心、便捷的购酒新平台，让茅台主力产品走入千家万户。

“i茅台”支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等。申购成功的消费者需要携带本人身份证到指定的 会渠道商及茅台自营公司提货。通过打造“i茅台”购物渠道，茅台致力于为消费者提供公开、便捷、放心的一站式服务。

茅台发布2021年年

2021年，贵州茅台主营收入约1095亿元，同比上升11.7%；归母净利润524.6亿元，同比上升12.3%；扣非净利润525.8亿元，同比上升11.8%。

从销售情况来看：按照产品档次分，2021年，茅台酒贡献营业收入934.65亿元，去年同期则为848.31亿元，同比增长10.18%；茅台酒毛利率从93.99%提升至94.03%。此外，茅台旗下系列酒营业额则为125.95亿元，较去年同期增加26.04亿元，同比增幅为26.06%，毛利率从70.14%提升至73.69%。

贵州茅台毛利率的提升还与对销售模式的调整有关，2021年，茅台批发代理业务实现营业收入820.30亿元，同比增加0.55%；而通过直销渠道，为茅台带来营业收入240.29亿元，同比增加81.5%。