干货分享：印尼内容平台和内容 区的区别

对于这样一个不成熟的，一个中国7-8年前的样子的印尼互联 市场，内容生态市场又是一大片蓝海。不管是本地创业者还是中国公司，对于在印尼的内容平台和内容 区有什么区别的理解，直接决定了产品和业务的发展路径和完全不同的商业模式。

一、 区

1. 区的定义

区的搭建是从不同的个体内部因素出发而建立的，这个内部因素一般都会和 会的大环境和背景相互关联。

区的崩塌指的不是单个人或者事多个人的退出或者是群体内部产生矛盾，而往往是由于两个原因造成的：

1. 区所代表的符 与 区的发展之间产生矛盾，外部环境的变化给内部成员造成的影响所导致的由外到内再到外的崩塌；
2. 区的性质受到干扰，成员的背景和加入的目的发生变化， 群转变成一个平台，或者自此关闭退出，这个过程往往也是因为外部强加的因素造成的；

2. 商业角度下的 区

从商业角度来考虑，从一开始 区建立的目的就不是为了商业化和产生可以用货币进行衡量的收益，充其量 区只会是服务于商业的一个类似于渠道的模块之一，但是即使有这样的商业化，这个转化的过程也不会发生在 区内部，除非是当 区的性质发生变化，人群发生迁移；但是这个顺利转变的过程是非常艰难的；

二、平台

1. 什么是平台

平台充当的是业务的集中枢纽，是一个中心化的地方；各行各业将“平台”一词附加到产品，基础设施，商业模式，软件，生态系统中。

平台天然会和平台思维，平台商业模式绑定在一起，主要会关注到生产者和消费者。传统的管道模型模式是生产者通过优化从采购、设计、制作、品牌推广、营销到销售和服务的一系列活动来创造价值。竞争对手活动的差异创造了他们的竞争优势。平台商业模式是根据参与者的互动来创造和消费价值。消费者不仅是价值的接受者，而且也是价值的积极生产者或参与者。价值是通过参与者之间的协作、参与和互动来创造的。

2. 平台必然会区别于 区

平台服务的不同的群体一般是完全不同但是会产生交互可能性的群体，我们也可以称作是不同的 区的连接，这些 区或者自发，或则是通过平台的发起而建立，一般会拥有一些固定的标签和诉求，彼此之间互相隔离和区别，但是又有互相关联的点。这些关联的点是平台成立的核心原动力。

三、放在印尼背景下，内容平台和内容 区的区别

1. 印尼内容平台特点

1. 专业化程度低：这里所谓的内容平台指的是当地startup建立的商业平台，据观察大部分印尼的内容平台还处于比较早期的阶段，无论从运营角度，平台载体的搭建（app或者是 站）还是平台服务人员来说专业化程度都还处于较低的水平；

2. 没有形成成熟的站内互动体系：前文也说到平台模式相比于传统的管道商业模式最大的区别在于平台两端用户的互动，消费者不仅是价值的接受者，也是生产者。

所以站内互动体系是一个平台成熟的标志之一，大部分的平台的问题是一方面由于平台的搭建问题无法从硬件和软件方面对发生在站内的互动进行支撑，另一方面也是和印尼的大环境相关的，fb的messenger，ins，whatsapp包括line在印尼互联 用户的覆盖率基本上可以达到100%，所以即使有很强的互动意愿，可能也往往是发生在站外的 媒渠道，有些平台由于软硬件的缺乏也会选择在站外进行自己的运营活动，引导消费者和生产者进行互动，形成小小的站外私域流量池，但是整体和站内是断裂的，即使做转化效率也不高；

3. 错位的“ 区心态”来运营平台；平台一定是一个中心化的地方，平台和 区最大的区别在于平台需要对两个过程，尤其是生产过程进行干预以满足消费者的需求，很多印尼平台经营者抱着 区的概念和立场来经营肯定不会有太好的结果。

区生产的东西基本是从兴趣来出发，工业化，标准化，商业化天生就不是 区生产者考虑的因素，而这些恰恰是平台能够发展和放大的基础。你好，我好，大家好，平台不进行任何的干预，消费者和生产者全部都随心所欲的情况是不可能实现的，平台的职责不是避免制造矛盾和冲突，而是在出现的时候及时进行干预；

2. 印尼内容 区的特点

1. 参与度，互动频率高：不管是自称平台还是 区，实际情况是 区是绝大多数呈现出来的状态。笔者在印尼生活了6年，当所有人问我印尼人的特点时，我回答的第一个词一定是乐观开心。印尼是世界上使用 交媒体时间最长的国家之一，在东南亚仅次于菲律宾，在大部分由于兴趣自发聚集的 区中，无论是在whatsapp群组，fb小组还是一些线下的场合，用户的互动参与度，频率都非高；

3. 商业化非常初级；可以说大部分的印尼内容 区的商业化程度都很低， 区属性拉满，商业属性很低，笔者过往也尝试过进一些 区发广告，要不是被直接决绝，要不就是要价奇高，说明还没有形成良好的商业模式；商业需求没有连贯的尝试，需求端也不强，没有形成稳定的定价；

总结来说印尼的内容平台和内容 区有很大的区别，定义和发展方向也完全不同，希望能通过以上的介绍和分析能让大家对印尼的内容生产有更多的了解；

题图来自Unsplash，基于CC0协议。